Meinungsbildung in der Nische: Blogging als neue Herausforderung für das Issues Management

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• THEORETISCHER TEIL
  • WEBLOGS
    • DIE RAHMENBEDINGUNG: WEB 2.0, DAS SOZIALE MITMACH-WEB
    • WAS IST EIN WEBLOG?
      • Inhaltliche Eigenschaften
      • Technische Eigenschaften
    • EINE KURZE WEBLOG-GESCHICHTE
    • WEBLOGS AUS KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHER SICHT
    • DIE BLOGOSPHÄRE
      • Zahlen und Fakten
      • Weblogs im Kulturvergleich
      • Arten von Weblogs
      • Selbstverständnis und Motivation der Blogger
      • Bloggertypologie nach ZERFAẞ/BOELTER
      • Nutzungsmotive der Blogleser
    • SIND BLOGGER DIE NEUEN MEINUNGSMACHER?
      • Meinungsbildung in der Blogosphäre
      • Die Rolle der A-Blogger
      • Journalisten als Nutzer von Weblogs
    • WEBLOGS AUS PR-SICHT
      • Zwischen Akzeptanz und Skepsis
      • European Communication Monitor
      • Die EuroBlog-Studien
    • EXKURS: MICRO-BLOGGING
  • ISSUES MANAGEMENT
    • ANFORDERUNGEN AN DAS ISSUES MANAGEMENT-KONZEPT
    • ENTWICKLUNG DES ISSUES MANAGEMENT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Magisterarbeit untersucht die Herausforderungen, die das Bloggen für das Issues Management darstellt.

• Die Relevanz von Blogs für die Meinungsbildung.
• Die Rolle von Bloggern als Meinungsmacher.
• Der Einfluss von Blogs auf die Öffentlichkeitsarbeit.
• Die Bedeutung von Issues Management in der digitalen Welt.
• Die Anwendung der Delphi-Methode zur Untersuchung der Expertenmeinung.

Zusammenfassung der Kapitel

Der erste Teil der Arbeit stellt die theoretischen Grundlagen des Themas vor. Im Mittelpunkt stehen dabei die Eigenschaften und Entwicklung von Weblogs sowie die Relevanz von Blogs für die Kommunikation und Meinungsbildung. Es wird zudem ein Überblick über die Blogosphäre, die verschiedenen Arten von Blogs und die Motivationslagen von Bloggern und Bloglesern gegeben. Im Anschluss daran wird der Einfluss von Blogs auf die Öffentlichkeitsarbeit sowie die Herausforderungen für die PR-Arbeit im Kontext der Blogosphäre beleuchtet. Der zweite Teil der Arbeit beschäftigt sich mit dem Konzept des Issues Managements und seiner Bedeutung in der heutigen Zeit. Es werden die Anforderungen an das Issues Management im Kontext der Digitalisierung und der neuen Kommunikationslandschaft diskutiert.

Schlüsselwörter

Weblogs, Blogosphäre, Meinungsbildung, Issues Management, Öffentlichkeitsarbeit, Social Media, Delphi-Methode, Kommunikationsexperten, PR-Experten.