Online (Re)-Targeting im B2B-Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Ziel und Beschreibung des Vorgehens
• Kommunikation und Werbung in Zeiten des Internets
  • Marketing
  • Online-Marketing
• Kommunikation
  • Kommunikation als Teil-Mix des Marketing
  • Online-Kommunikation und Kundenerstkontakt
• Werbung
  • Werbung im Kommunikations-Mix
  • Werbeziele, Kontakte und Kontaktqualität
  • Werbeplanung
  • Werben im WWW
  • Display-Werbung
• Online-Investitonsgütermarketing
  • B2B
  • Investitionsgütermarketing
    • Was ist Investitionsgütermarketing?
    • Zielgruppen und Kaufentscheidungsprozesse IGM
    • Kundenbindung und Erstansprache für IG
  • Investitionsgüterwerbung
    • Möglichkeiten der Investitionsgüterwerbung
    • Probleme der Display-Werbung für Investitionsgüter
• Online-Investitionsgüterwerbung
  • Streuverluste in der Werbung
    • Werbestreuplan und Werbeleistung
    • ROI der Werbung
    • Streuverluste als massenmediale Haupt-Problemstellung
  • Probleme der werblichen Erstansprache bei der Display-IG-Werbung im Internet
    • B2B-Kunde im X2X-Netz
    • Wenig Online-Werbemedien für IG – noch viele Printmedien
    • Kunden für Investitionsgüter im B2B noch schwerer zu erreichen
    • Identifikation der idealen Reichweite
• Optionen der Optimierung von Display-Werbung für Investitionsgüter
  • Taktiken des Targeting
    • Was ist Online-Targeting?
    • Wissen, wo Zielgruppe ist
    • Identifizieren und dann bewerben
    • Zielgruppe typisieren und statistisches Targeting durchführen
  • Maßnahmen des Online-Targeting in der Display-Werbung bezogen auf IGM
    • Affinitäts-Targeting
    • Technisches Targeting
    • Sprachbasiertes Targeting
    • Re-Targeting
    • Behavioral-Targeting
    • Predictive-Behavioral-Targeting
    • User-Declared-Information-Targeting
  • Die richtige Targeting-Methode
    • Qualität oder Reichweite
    • Datenschutzrechte beachten
    • Kombinieren ist sinnvoll
• Zusammenfassung und Ergebnis der Untersuchung
• Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Optimierung von Display-Werbung für Investitionsgüter im B2B-Bereich. Sie analysiert die Herausforderungen und Chancen von Online-Targeting im Kontext des Industriegütermarketings und untersucht die wichtigsten Targeting-Methoden und deren Einsatzmöglichkeiten.

• Herausforderungen der Display-Werbung für Investitionsgüter
• Online-Targeting-Methoden und deren Einsatz im B2B-Marketing
• Optimierung von Display-Kampagnen durch zielgerichtetes Targeting
• Relevanz von Datenschutz und rechtlichen Rahmenbedingungen
• Zusammenhang zwischen Targeting, Reichweite und Qualität

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit erläutert die Zielsetzung und den methodischen Ansatz der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die Entwicklungen im Bereich der Kommunikation und Werbung im Internet, insbesondere mit Fokus auf Online-Marketing und den Einsatz von Display-Werbung. Kapitel 3 behandelt die Besonderheiten des Investitionsgütermarketings im B2B-Kontext. Kapitel 4 analysiert die Herausforderungen der Display-Werbung für Investitionsgüter, insbesondere die Problematik der Streuverluste und der Schwierigkeit, B2B-Kunden im Internet effektiv anzusprechen.

Schlüsselwörter

Online-Targeting, Display-Werbung, Investitionsgütermarketing, B2B-Marketing, Streuverluste, Reichweite, Qualität, Datenschutz, Targeting-Methoden, Affinitäts-Targeting, Technisches Targeting, Sprachbasiertes Targeting, Re-Targeting, Behavioral-Targeting, Predictive-Behavioral-Targeting, User-Declared-Information-Targeting.