Keepin' it real - Auf der Suche nach Authentizität

Inhaltsverzeichnis

• Abgrenzung der Fragestellung
• Einleitung
  • Abgrenzung der Fragestellung
  • Gang der Arbeit
• Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen der Arbeit
  • Definitorische Grundlagen der Authentizität
    • Authentizität als Untersuchungsgegenstand
    • Ausprägungen und Formen von Authentizität
  • Theoretische Bezugsrahmen
    • Informationsökonomischer Bezugsrahmen
    • Verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen
    • Zusammenfassung der Beiträge der theoretischen Bezugsrahmen als Ursachenerklärung der Wahrnehmung von Authentizität durch Konsumenten
• Authentizität im Rahmen der Kommunikationspolitik als Gegenstandsbereich des Marketings
  • Konzeptionelle Vorbemerkungen
  • Grundlagen und Ziele der Kommunikationspolitik
  • Authentizität als Instrument der Kommunikationspolitik
    • Definitorische Grundlagen der Authentizität als Kommunikationsinstrument
    • Die Nachfrage nach Authentizität aufseiten der Konsumenten
    • Das Angebot an Authentizität aufseiten der Produzenten
  • Zusammenhänge zwischen Markenimageattributen und wahrgenommener Authentizität
  • Die Wirkung und Beurteilung von Authentizität in der Werbung
• Zusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen für die Unternehmenspraxis
• Anhang
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Konzept der Authentizität im Kontext von Markenpositionierung und Konsumentenwahrnehmung. Sie analysiert die Bedeutung von Authentizität in der heutigen Konsumgesellschaft und untersucht, wie Unternehmen dieses Konzept strategisch nutzen können, um ein positives Markenimage zu schaffen und die Loyalität ihrer Kunden zu fördern.

• Definitorische Grundlagen und Ausprägungen von Authentizität
• Theoretische Bezugsrahmen zur Erklärung der Wahrnehmung von Authentizität
• Authentizität als Instrument der Kommunikationspolitik
• Zusammenhänge zwischen Markenimage und wahrgenommener Authentizität
• Die Wirkung und Beurteilung von Authentizität in der Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Das zweite Kapitel legt den Fokus auf die theoretischen Grundlagen des Authentizitätskonzepts. Es definiert die Begrifflichkeit der Authentizität, erörtert verschiedene Formen und Ausprägungen und stellt relevante theoretische Bezugsrahmen vor, die die Wahrnehmung von Authentizität durch Konsumenten erklären können.

Das dritte Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Authentizität im Marketing und in der Kommunikationspolitik. Es untersucht, wie Unternehmen Authentizität als strategisches Instrument einsetzen können, um Konsumenten zu erreichen und ein positives Markenimage zu erzeugen. Dabei werden die Bedürfnisse und Wahrnehmungen der Konsumenten ebenso berücksichtigt wie die Möglichkeiten der Produzenten, Authentizität zu inszenieren.

Das vierte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und liefert praktische Implikationen für die Unternehmenspraxis. Es beleuchtet die Bedeutung von Authentizität als Erfolgsfaktor in der heutigen Konsumgesellschaft und zeigt auf, wie Unternehmen dieses Konzept nutzen können, um ihre Markenpositionierung zu stärken und langfristigen Erfolg zu erzielen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert sich auf die Schlüsselwörter Authentizität, Markenpositionierung, Konsumentenwahrnehmung, Kommunikationspolitik, Markenimage, und Werbewirkung.