Die Bestimmung von Lizenzgebühren aus betriebswirtschaftlicher und juristischer Sicht

Inhaltsverzeichnis

1 Problemstellung, Ziel und Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen des Licensing

2.1 Licensing

2.1.1 Begriffsdefinition des Licensing

2.1.2 Formen des Licensing

2.1.3 Partner, Ziele und Vorteile im Licensing

2.1.4 Gestaltung des Lizenzvertrages

2.1.5 Charakterisierung der Lizenzgebühr

2.2 Rechtliche Grundlagen des Licensing

2.2.1 Relevante Schutzrechte

2.2.2 Tatbestand der Markenrechtsverletzung

2.2.3 Schadensersatzanspruch

3 Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung

3.1 Marktorientierte Lizenzbewertung

3.2 Kostenorientierte Bestimmung der Lizenzgebühren

3.3 Nutzenorientierte Bestimmung der Lizenzgebühren

3.4 Gewinnaufteilungsmethode

3.5 IP-Wert-Methode

4 Der BBDO Brand Equity Evaluator als integratives Markenbewertungsmodell zur Ermittlung von Lizenzgebühren und Schadensersatz

4.1 Integrative Begriffsauffassung des Markenwertes

4.2 Markenbewertungsanlässe des Brand Equity Evaluators

4.3 Komponenten und Markenbewertung

4.4 Bewertung des Brand Equity Evaluators

5 Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen

5.1 Lizenzanalogie zur Schadensquantifizierung

5.2 Berechnung einer angemessenen und fiktiven Lizenzgebühr

5.3 Bewertung der Lizenzanalogiemethode

6 Ausblick und Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die Arbeit befasst sich mit der Ermittlung von Lizenzgebühren unter Berücksichtigung ökonomischer und juristischer Aspekte. Das Ziel ist es, verschiedene Methoden und Modelle zur Lizenzbewertung vorzustellen und kritisch zu analysieren, um angemessene Lizenzentgelte für Unternehmen sowie zur Schadensquantifizierung bei Rechtsverletzungen bestimmen zu können.

• Grundlagen des Lizenzwesens und rechtliche Rahmenbedingungen
• Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung (markt-, kosten- und nutzenorientierte Ansätze)
• Einsatz des BBDO Brand Equity Evaluators als integratives Bewertungsmodell
• Anwendung der Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen
• Kritische Würdigung der Ansätze zur Bestimmung von Lizenzgebühren

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Problemstellung, Ziel und Aufbau der Arbeit: Einführung in die Bedeutung immaterieller Vermögenswerte und Erläuterung der Zielsetzung, Lizenzgebühren aus ökonomischer und juristischer Sicht zu analysieren.

2 Grundlagen des Licensing: Darstellung der Definitionen, Formen, Partner und Ziele des Lizenzgeschäfts sowie der rechtlichen Rahmenbedingungen und der Rolle des Lizenzvertrags.

3 Betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung: Vorstellung von fünf betriebswirtschaftlichen Ansätzen zur Ermittlung angemessener Lizenzgebühren, darunter markt-, kosten- und nutzenorientierte Verfahren.

4 Der BBDO Brand Equity Evaluator als integratives Markenbewertungsmodell zur Ermittlung von Lizenzgebühren und Schadensersatz: Erläuterung eines ganzheitlichen Bewertungsmodells, das verhaltensorientierte und finanzielle Aspekte zur Markenbewertung kombiniert.

5 Lizenzanalogiemethode bei Markenrechtsverletzungen: Analyse der Methode, um im Falle von Markenverletzungen den Schadensersatz durch die Berechnung einer fiktiven Lizenzgebühr zu quantifizieren.

6 Ausblick und Schlussbetrachtung: Fazit zur aktuellen Lage der Lizenzbewertung und Ausblick auf die Notwendigkeit, zukünftig standardisierte Modelle zur Gebührenermittlung zu entwickeln.

Schlüsselwörter

Licensing, Lizenzgebühr, Markenbewertung, Brand Equity Evaluator, Lizenzanalogie, Markenrechtsverletzung, Schadensersatz, Lizenzvertrag, Markenrecht, Immaterielle Vermögenswerte, Kostenorientierte Kalkulation, Nutzenorientierte Bewertung, Gewinnaufteilungsmethode, IP-Wert-Methode, Wettbewerbsschutz.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Methoden und Modelle zur Bestimmung von Lizenzgebühren für immaterielle Wirtschaftsgüter aus betriebswirtschaftlicher und rechtlicher Perspektive.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Neben den Grundlagen des Lizenzgeschäfts stehen die verschiedenen Bewertungsverfahren (marktorientiert, kostenorientiert, nutzenorientiert) sowie die Anwendung der Lizenzanalogie bei Markenverletzungen im Fokus.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist die fundierte Herleitung von Modellen zur Bestimmung angemessener Lizenzgebühren, um sowohl unternehmerische Entscheidungen als auch Schadensberechnungen bei Markenrechtsverletzungen zu unterstützen.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Analyse betriebswirtschaftlicher Kalkulationsmodelle (z.B. Cost-plus-Pricing, Profit-Split-Methode, DCF-Modell) sowie die Untersuchung juristischer Rahmenbedingungen im Markenrecht.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil analysiert detailliert die verschiedenen Bewertungsansätze für Marken und Lizenzen, stellt den BBDO Brand Equity Evaluator vor und erörtert die Lizenzanalogie zur Quantifizierung von Schäden.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Licensing, Lizenzgebühr, Markenbewertung, Schadensersatz bei Markenverletzungen und verschiedene Bewertungsmethoden wie die IP-Wert-Methode.

Welche Rolle spielt die Lizenzanalogie bei Markenverletzungen?

Sie dient als Methode zur Schadensquantifizierung, indem eine fiktive Lizenzgebühr berechnet wird, die der Verletzer bei einer rechtmäßigen Vereinbarung hätte zahlen müssen.

Wie unterscheidet sich der BBDO Brand Equity Evaluator von anderen Modellen?

Er ist ein integratives Modell, das sowohl finanzielle als auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte (z.B. Konsumentenwahrnehmung und Markenstatus) kombiniert, um den Markenwert zu ermitteln.

Warum ist die Kostenorientierte Bestimmung oft problematisch?

Sie vernachlässigt häufig marktseitige Faktoren wie Nachfrage und Konkurrenz, da sie sich primär auf interne Kosten der Lizenzentwicklung stützt.