Digital President - Der Wahlkampf Obamas 2008 unter besonderer Berücksichtigung von Social Media

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Forschungsleitende Fragestellungen

1.2. Methodische Vorgangsweise

1.3. Aufbau der Arbeit

1.4. Zentrale Begriffe der Arbeit

1.4.1. Der Begriff Web 2.0

1.4.2. Der Begriff Social Media

1.4.3. Der Begriff Grassroots-Bewegung

1.4.4. Der Begriff Politische Kommunikation

1.4.5. Der Begriff Digitale Medien

2. Der traditionelle US-amerikanische Präsidentschafts-Wahlkampf

2.1. Bezüglich Wahlkampf und Massenmedien

2.2. Die Wahl zum US-amerikanischen Präsidenten

2.3. Zur Evolution der US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfe nach dem Zweiten Weltkrieg

2.4. Die Digitale Wahlkampf-R/evolution zur Wende zum 21. Jahrhundert

2.5. Zum Vorwahlkampf Howard Deans 2004

2.6. Besonderheiten jüngerer US-amerikanischer Präsidentschaftswahlkämpfe

2.7. Exkurs bezüglich der US-Präsidentschaftswahl 2004

2.8. Das Wahlergebnis der US-Präsidentschaftswahl 2008

3. Der Wahlkampf Barack Obamas im Internet

3.1. Zu den Wahlkampfberatern hinter Barack Obama

3.1.1. Chief strategist David Axelrod

3.1.2. Chief campaign manager David Plouffe

3.2. Der Faktor Web 2.0/Social Media

3.3. Der Faktor Wählermobilisierung

3.4. Der Faktor Fundraising

3.5. Die Website MyBO

3.6. Demonstration der vernetzten Online-Präsenz Obamas

3.7. Demonstration des Internet-zentrierten Wahlkampfes Obamas

3.8. Das Datenmaterial von Gallup und Pew

3.8.1. Datenmaterial von Gallup

3.8.2. Datenmaterial von Pew Internet and American Life Project, Pew Research Center und Pew Research Center for the People & the Press

4. Nachwirkungen des Wahlkampfes im Internet

4.1. Die Website www.change.gov - The Office Of The President-Elect

4.2. Government 2.0

4.3. Obama for America 2012

5. Zusammenfassung und Ausblick

6. Anhang

6.1. Datenmaterial von Gallup

6.2. Datenmaterial von Pew Internet and American Life Project, Pew Research Center und Pew Research Center for the People & the Press

6.3. Klassische Massenmedien und Social Media

6.4. Web 2.0 demonstriert anhand von Karten

6.5. Social Media Landscape in Boxes

6.6. Social Media demonstriert anhand eines Prismas

6.7. Biographie des 44. Präsidenten der USA

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit untersucht den US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 von Barack Obama mit einem spezifischen Fokus auf die Rolle von Social Media und deren Einfluss auf die politische Kommunikation sowie die Wählermobilisierung. Ziel ist es zu analysieren, ob und wie diese neuen digitalen Werkzeuge klassische Wahlkampfstrategien ergänzt oder verändert haben und inwieweit sie zum Wahlerfolg beitrugen.

• Evolution des US-Präsidentschaftswahlkampfs
• Die Rolle von Web 2.0 und Social Media in der Politik
• Methoden der Wählermobilisierung und des Fundraisings
• Analyse der Online-Kampagnenführung Obamas
• Nachwirkungen auf die politische Kommunikation (Government 2.0)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein, nennt die forschungsleitenden Fragestellungen und definiert zentrale Begriffe der Arbeit.

2. Der traditionelle US-amerikanische Präsidentschafts-Wahlkampf: Hier werden die historischen Hintergründe, die Bedeutung der Massenmedien und die Evolution des Wahlkampfes bis zum Jahr 2008 beleuchtet.

3. Der Wahlkampf Barack Obamas im Internet: Dieser Hauptteil analysiert konkret die Rolle von Social Media, Fundraising und Mobilisierung im Wahlkampf Obamas.

4. Nachwirkungen des Wahlkampfes im Internet: Hier werden die langfristigen Auswirkungen der Online-Strategie auf die Präsidentschaft Obamas und die Vision von Government 2.0 diskutiert.

5. Zusammenfassung und Ausblick: Diese abschließende Conclusio zieht ein Resümee über die Bedeutung der Digitalisierung für zukünftige politische Prozesse.

Schlüsselwörter

Barack Obama, US-Präsidentschaftswahl 2008, Social Media, Web 2.0, Politische Kommunikation, Wählermobilisierung, Digitalisierung, Online-Kampagne, Grassroots-Bewegung, Internetwahlkampf, Fundraising, Wahlkampfstrategien, Digitale Medien, Netroots.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Analyse des US-Präsidentschaftswahlkampfes 2008 von Barack Obama und untersucht, wie moderne digitale Technologien und Social Media die traditionelle politische Kampagnenführung nachhaltig verändert haben.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentral sind die Themenbereiche Politische Kommunikation, die Evolution des US-Wahlkampfes, die Nutzung von Web 2.0-Technologien sowie Methoden zur Wählermobilisierung und zum Online-Fundraising.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Arbeit untersucht, inwiefern Social Media die US-amerikanische Wahlkampfführung verändert oder revolutioniert haben und welchen Einfluss diese neuen Medien auf den Wahlerfolg Barack Obamas hatten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Diplomarbeit ist im Rahmen der „Politischen Theorie und Ideengeschichte“ verfasst. Sie nutzt eine Theorie- und Literaturanalyse in Verbindung mit quantitativen Datenmaterialien namhafter US-Institute (Gallup, Pew).

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Rolle der Wahlkampfberater (David Axelrod, David Plouffe), dem Einfluss von Plattformen wie MyBO, der Effektivität von Online-Fundraising und der Art und Weise, wie die Kampagne digitale Netzwerke zur Grassroots-Mobilisierung nutzte.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Politische Kommunikation, Social Media, Grassroots-Bewegung, Online-Wahlkampf und digitale Demokratisierung charakterisiert.

Inwiefern hat der Wahlkampf von Howard Dean 2004 als Vorbild gedient?

Der Wahlkampf von Howard Dean 2004 gilt als Blaupause für die Nutzung des Internets zur Organisation von Unterstützern; die Arbeit beleuchtet, wie das Obama-Team diese Erfahrungen aufgriff und durch eigene, verfeinerte Strategien zur vollen Blüte brachte.

Was bedeutet der Begriff „Netroots“ im Kontext dieser Arbeit?

„Netroots“ bezeichnet die digitale Form der Grassroots-Bewegung, bei der soziale Netzwerke genutzt werden, um eine Anhängerschaft zu bündeln und lokale politische Aktionen online zu koordinieren.

Warum ist die Website „MyBO“ für die Untersuchung so relevant?

MyBO wird als „ultimative Politik-Maschine“ beschrieben, da sie es Unterstützern ermöglichte, sich selbst zu organisieren, Spendensammlungen zu starten und lokale Events zu planen, was eine neue Form der partizipativen Wahlkampfkultur schuf.