Online-Marketing von Luxusmarkenherstellern

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Der Begriff "Online-Marketing"
• Luxusmarken- und Luxusmarkenanbieter
  • Die Begriffe „Luxus“ und „Luxusmarke“
  • Der Luxusmarkenmarkt
  • Merkmale der Luxusmarkenkäufer
  • Merkmale der Luxusmarkenkäufer in Deutschland
  • Luxusmarkenkäufer im Internet
• Der Offline- und Online-Marketing-Mix der Luxusgüterunternehmen
  • Die Marketing-Instrumente der Luxusgüterunternehmen
    • Produktpolitik
    • Preispolitik
    • Distributionspolitik
    • Kommunikationspolitik
  • Online-Marketing für Luxusmarken
  • Luxusmarken und WEB 2.0
• Online-Marketing von Luxusmarkenanbietern
  • Die Luxusmarkenanbieter Rolex, Breitling, Gucci und Prada
    • Das Unternehmen Rolex
    • Das Unternehmen Breitling
    • Das Unternehmen Gucci
    • Das Unternehmen Prada
  • Vergleichende Analyse des Online-Marketing von Rolex, Breitling, Gucci und Prada
    • Kriterien zur Bewertung von Webpräsenzen
    • Vergleichende Analyse der Webpräsenzen
      • Analyse der Luxusuhrenwebsite Rolex
      • Analyse der Luxusuhrenwebsite Breitling
      • Vergleichende Analyse der Webpräsenzen Rolex vs. Breitling
      • Analyse der Luxusmodenwebsite Gucci
      • Analyse der Luxusmodenwebsite Prada
      • Vergleichende Analyse der Webpräsenzen Gucci vs. Prada
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit analysiert das Online-Marketing von Luxusmarkenanbietern und vergleicht die Webpräsenzen verschiedener Unternehmen. Im Fokus steht die Frage, wie Luxusmarken im digitalen Zeitalter erfolgreich ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet positionieren können.

• Der Begriff "Online-Marketing" und seine Relevanz für Luxusmarken
• Charakteristika des Luxusmarktes und der Luxusmarkenkäufer
• Analyse der Marketing-Instrumente und Strategien von Luxusgüterunternehmen
• Vergleichende Analyse der Webpräsenzen von Rolex, Breitling, Gucci und Prada
• Bewertung der Online-Marketing-Strategien im Kontext von Web 2.0 und Social Media

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung gibt einen Überblick über die Thematik und die Zielsetzung der Hausarbeit. Sie beschreibt die Relevanz des Online-Marketings für Luxusmarken und stellt den Aufbau der Arbeit dar.
• Der Begriff „Online-Marketing“: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Online-Marketing“ und erläutert seine verschiedenen Facetten. Es werden die wichtigsten Online-Marketing-Instrumente vorgestellt und die Bedeutung für Luxusmarken diskutiert.
• Luxusmarken- und Luxusmarkenanbieter: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff „Luxus“ und „Luxusmarke“. Es analysiert den Luxusmarkenmarkt, charakterisiert die typischen Käufer von Luxusprodukten und untersucht deren Verhalten im Internet.
• Der Offline- und Online-Marketing-Mix der Luxusgüterunternehmen: Dieses Kapitel befasst sich mit den traditionellen Marketing-Instrumenten von Luxusgüterunternehmen. Es analysiert die Besonderheiten des Marketing-Mix für Luxusmarken und die Herausforderungen der Integration von Online-Marketing.
• Online-Marketing von Luxusmarkenanbietern: Dieses Kapitel stellt die Unternehmen Rolex, Breitling, Gucci und Prada vor. Es analysiert die Webpräsenzen dieser Unternehmen anhand von verschiedenen Kriterien und führt einen vergleichenden Analyse der Online-Marketing-Strategien durch.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, Luxusmarken, Luxusgüter, Webpräsenz, E-Commerce, Social Media, Branding, Customer Relationship Management, Markenstrategie, Markenimage, Luxusmarkenkäufer, Konsumverhalten, Digitalisierung.