Ansätze und Erfolgsfaktoren im Advertising für Social Games

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einordnung und Entwicklung von Social Games
  • Kategorisierung von Social Games
  • Entwicklung
  • Was macht Social Games so beliebt?
  • Das Fallbeispiel FarmVille
• Ansätze und Potenzial von Advertising in Social Games
  • Einführung in die Online-Werbung
  • eGame Advertising
    • Around-Game Advertising
      • Einführung
      • Chancen und Risiken
    • In-Game Advertising
      • Einführung
      • Integrationsarten
      • Chancen und Risiken
    • Adgames
      • Einführung
      • Die drei Ebenen der Markenintegration
      • Chancen und Risiken
  • Gamification – Social Networks als Game
    • Einführung
    • Das Fallbeispiel Foursquare
  • Faktoren für eine erfolgreiche Umsetzung der Werbung
    • Vorgehen
    • Werbeerfolg
    • Ausgewählte Erfolgsfaktoren
  • Fazit und Erfolgsaussicht

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Ziel dieser Arbeit ist es, die unterschiedlichen Ansätze der Werbemöglichkeiten in Social Games zu erläutern, die daraus entstehenden Potenziale zu ermitteln und eine Aussage über die entscheidenden Erfolgsfaktoren zu treffen.

  • Die Entstehung und Entwicklung des Marktes für Social Games.
  • Die unterschiedlichen Ansätze von Werbung in Social Games und ihre jeweiligen Potenziale.
  • Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Umsetzung von Werbung in Social Games.
  • Die Herausforderungen und Chancen des noch sehr jungen Marktes der Social Games.

  Zusammenfassung der Kapitel

  Kapitel 2 dient als Einführung in den Bereich der Social Games und soll zu einem allgemeinen Verständnis führen, um leichter in die Materie des Advertisings in Games zu gelangen.

  Kapitel 3 behandelt mögliche Ansätze der Integration von Werbung in Social Games und bewertet diese. Neben der Begriffsklärung von eGame Advertising werden sowohl Around-Game Advertising, In-Game Advertising und Adgames erläutert und bewertet. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den jeweiligen Chancen und Risiken der einzelnen Werbeformen.

  Kapitel 4 legt den Schwerpunkt auf Faktoren, die für den Erfolg des Advertisings in Social Games entscheidend sind. Neben einer theoretischen Erklärung weist dieser Teil auch empirische Züge auf, um ein umfassendes Ergebnis zu gewährleisten.

  Schlüsselwörter

  Social Games, eGame Advertising, Around-Game Advertising, In-Game Advertising, Adgames, Gamification, Erfolgsfaktoren, Integrationsgrad, Spielfluss, Fit, Realismus, Mehrwert, Markenerinnerung, Involvement, Brand Awareness, Markenimage, Markenbekanntschaft, Kundenbindung.

  Häufig gestellte Fragen

  Was ist eGame Advertising in Social Games?

  Es umfasst verschiedene Werbeformen in browserbasierten oder sozialen Spielen, wie Around-Game Advertising (Werbung um das Spiel herum), In-Game Advertising (Integration im Spiel) und Adgames (speziell für Marken entwickelte Spiele).

  Welche Faktoren entscheiden über den Erfolg von Werbung in Social Games?

  Entscheidend sind der Integrationsgrad, der Erhalt des Spielflusses, der Realismus, der Mehrwert für den Spieler sowie die Passung ("Fit") zwischen Marke und Spielinhalt.

  Was versteht man unter Gamification im Marketing-Kontext?

  Gamification nutzt spieltypische Elemente in spielfremden Kontexten, wie sozialen Netzwerken, um die Kundenbindung und das Involvement zu erhöhen.

  Welche Risiken birgt In-Game Advertising?

  Ein zu hoher Werbedruck oder eine unpassende Integration können den Spielfluss stören und zu einer negativen Einstellung der Nutzer gegenüber der Marke führen.

  Warum wurde das Fallbeispiel FarmVille in der Arbeit gewählt?

  FarmVille gilt als eines der erfolgreichsten Beispiele für die Entwicklung und Popularität von Social Games und zeigt die Potenziale für virales Wachstum und Markenintegration auf.