Investor Recognition und erwartete Renditen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Themenstellung und Inhalt der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

2. Konzeptionelle Grundlagen

2.1. Capital Asset Pricing Model

2.1.1. Grundlagen des Capital Asset Pricing Model

2.1.2 Effiziente Portfolios im Capital Asset Princing Model

2.2 Investor Recognition Hypothese

2.2.1 Die Investor Recognition Hypothese als Erweiterung des CAPM

2.2.2 Optimierungsproblem der Investor Recognition Hypothese

2.2.3 Determinanten der Schattenkosten und Aktienrenditen

3 Einfluss von Medienberichten und Werbung auf Aktienrenditen

3.1 Steigender Bekanntheitsgrad als Managementziel

3.2 Beeinflussung des Bekanntheitsgrades durch Medienberichterstattung

3.2.1 Definition von Medienberichten im Sinne der IRH

3.2.2 Einfluss von Medienberichten auf Aktienrenditen

3.2.3 Einfluss von Investor Relations auf Aktienrenditen

3.3. Beeinflussung des Bekanntheitsgrades durch Werbemaßnahmen

3.3.1 Definition von Werbung im Sinne der IRH

3.3.2 Einfluss von Werbung auf Aktienrenditen

3.4 Bedeutung der Beeinflussung durch Medienberichte und Werbung

3.4.1 Bedeutung der Beeinflussung für Investoren

3.4.2 Bedeutung der Beeinflussung für Unternehmen

4. Fazit

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, ob und inwiefern Medienberichterstattung und Werbemaßnahmen den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens beeinflussen können und welche Auswirkungen dies auf den Aktienkurs sowie die erwarteten Renditen von Aktien hat, basierend auf der Investor Recognition Hypothese (IRH) von Robert C. Merton.

• Analyse der IRH als Erweiterung des klassischen Capital Asset Pricing Models (CAPM) unter unvollständigen Informationen.
• Untersuchung des Einflusses von Medienberichterstattung auf den Bekanntheitsgrad und die Aktienrenditen.
• Evaluierung von Investor Relations als strategisches Instrument zur Steigerung der Marktsichtbarkeit.
• Gegenüberstellung theoretischer Annahmen Mertons zur Werbung mit empirischen Befunden aus der Literatur.
• Beurteilung der ökonomischen Bedeutung für Investoren und Unternehmen hinsichtlich Kapitalkosten und Unternehmenswert.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik unvollständiger Informationen am Kapitalmarkt ein und stellt die Relevanz des Bekanntheitsgrades für Aktienrenditen sowie den Aufbau der Arbeit dar.

2. Konzeptionelle Grundlagen: Hier werden das Capital Asset Pricing Model (CAPM) als Basismodell sowie die Investor Recognition Hypothese (IRH) von Merton als Erweiterung für unvollständige Informationen theoretisch fundiert.

3 Einfluss von Medienberichten und Werbung auf Aktienrenditen: Dieses Hauptkapitel analysiert empirisch und theoretisch, wie Medienberichterstattung und Werbemaßnahmen den Bekanntheitsgrad steigern und welche Auswirkungen dies auf Aktienrenditen und den Unternehmenswert hat.

4. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Konsistenz der empirischen Ergebnisse mit der theoretischen IRH sowie Anknüpfungspunkte für zukünftige Forschung.

Schlüsselwörter

Investor Recognition Hypothese, CAPM, Aktienrenditen, Bekanntheitsgrad, Medienberichterstattung, Werbemaßnahmen, Unternehmenswert, Schattenkosten, Informationskosten, Kapitalmarkt, Investor Relations, Risikoprämie, Portfolio, Diversifikation, Markteffizienz

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Informationen über ein Unternehmen dessen Bekanntheitsgrad am Kapitalmarkt steigern und wie dieser Prozess die Aktienrenditen und den Unternehmenswert gemäß der Investor Recognition Hypothese beeinflusst.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des CAPM und der IRH, der Einfluss von Medienpräsenz und Werbemaßnahmen auf Investoren sowie die strategische Bedeutung von Investor Relations.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Die Arbeit analysiert, ob Medienberichterstattung und Werbung den Bekanntheitsgrad von Unternehmen beeinflussen können und welchen konkreten Effekt diese Faktoren auf Aktienkurse und Renditen haben.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Es handelt sich um eine Literaturanalyse, die zentrale theoretische Modelle mit empirischen Studien aus der Finanzmarktforschung vergleicht und kritisch zusammenführt.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden zunächst die konzeptionellen Modelle dargestellt und anschließend die Wirkungskanäle von Medienberichten, CEO-Präsenz und Werbeaktivitäten auf das Investorenverhalten und die Kapitalmarktbewertung untersucht.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Investor Recognition Hypothese, Aktienrenditen, Bekanntheitsgrad, Informationskosten und Unternehmenswert beschreiben.

Inwiefern unterscheiden sich Medienberichte und Werbung in ihrer Wirkung laut Arbeit?

Während Medienberichte meist unabhängig erfolgen, können Werbemaßnahmen vom Unternehmen aktiv gesteuert werden, um Bekanntheit zu erzeugen, auch wenn dies theoretisch bei Merton nicht vorgesehen war.

Welche Rolle spielen Investor Relations für kleine Unternehmen?

Investor Relations dienen kleinen, unbekannten Unternehmen als Schnittstelle zum Kapitalmarkt, um durch gezielte Kommunikation die Sichtbarkeit zu erhöhen und damit potenzielle Investoren zu gewinnen.

Wie beeinflusst der Bekanntheitsgrad eines Unternehmens die Kapitalkosten?

Ein steigender Bekanntheitsgrad führt zu einer breiteren Investorenbasis und verringert das wahrgenommene Informationsrisiko, was wiederum die Risikoprämie senkt und somit die Kapitalkosten für das Unternehmen reduziert.

Warum betrachten manche Investoren nur bekannte Aktien?

Aufgrund begrenzter kognitiver Kapazitäten und Informationskosten investieren Marktteilnehmer bevorzugt in Aktien, über die sie Informationen besitzen, was Merton in seiner IRH als grundlegendes Marktmerkmal definiert.