Flat maximum Principle und Budgetallokation unter Berücksichtigung verzögerter Werbeeffekte und Unsicherheit

Inhaltsverzeichnis

• Die Problemstellung
• Die Wirkung von Werbemaßnahmen
  • Grundlagen
  • Periodenübergreifende Werbewirkung
    • Elementare Modelle
    • Dynamische Modelle
    • Das Koyck-Modell
  • Die Unsicherheit
    • Arten und Faktoren von Unsicherheit
    • Die Abbildung von Unsicherheit
    • Entscheidungen unter Unsicherheit
• Das System betriebswirtschaftlicher Marketingentscheidungen
  • Das Prinzip des flachen Maximums
  • Die Budgetierung
    • Die Problemstellung/-struktur und die Optimalitätsbedingung
    • Heuristiken
    • Modellgestützte Ansätze
    • Die kritische Betrachtung der Entscheidungshilfen
    • Die Anforderungen an eine Allokationsregel
    • Die Ableitung einer heuristischen Allokationsregel
• Der Aufbau der Simulationsstudie
  • Die Darstellung des Experimentdesigns
    • Die Festlegung der Ausgangssituation
    • Die berücksichtigten Entscheidungsregeln
    • Das System der Modellgleichungen
    • Die Unsicherheit
    • Die Parameterrevision
  • Das Bewertungskriterium
  • Die Variation der Experimentfaktoren
    • Die Deckungsbeitragsverteilungen
    • Die Elastizitätenverteilungen
    • Die Carry-Over-Koeffizienten
    • Die Unsicherheitsniveaus
  • Die resultierenden Datensituationen
• Ergebnisse der Simulationsstudie
  • Ergebnisse der Datensituationen
  • Die Bewertung der Allokationsregeln
    • Die Budgetallokation proportional zum Deckungsbeitrag
    • Die Budgetallokation proportional zu Return-on-Budget
    • Die Budgetallokation proportional zur deckungsbeitragsgewichteten Return-on-Budget-Regel
    • Die Budgetallokation proportional zu deckungsbeitragsgewichteten Elastizitäten
  • Die Sensitivitätsanalyse
    • Der Einfluss von Unsicherheit
    • Der Einfluss der Elastizitätenschätzung
  • Die Schlussfolgerungen
• Die Implikationen für Forschung und Management

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Werbemaßnahmen auf den Umsatz in Abhängigkeit von Unsicherheit und Elastizitätenschätzungen. Ziel ist es, die Optimalität verschiedener Budgetallokationsregeln unter Berücksichtigung der Unsicherheit zu evaluieren und die Implikationen für die Praxis aufzuzeigen.

• Die Wirkung von Werbemaßnahmen unter Unsicherheit
• Die Evaluation verschiedener Budgetallokationsregeln
• Die Rolle von Elastizitätenschätzungen für Werbeentscheidungen
• Die Anwendung von Simulationsstudien in der Werbeforschung
• Implikationen für Forschung und Management

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel stellt die Problemstellung und den Forschungsgegenstand vor. Kapitel 2 beleuchtet die Wirkung von Werbemaßnahmen und die Rolle der Unsicherheit bei Werbeentscheidungen. Kapitel 3 untersucht das System betriebswirtschaftlicher Marketingentscheidungen, insbesondere die Budgetierung und die Auswahl geeigneter Allokationsregeln. Kapitel 4 beschreibt den Aufbau der Simulationsstudie, einschließlich des Experimentdesigns, der verwendeten Modellgleichungen und der Variation von Experimentfaktoren. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der Simulationsstudie und analysiert die Performance verschiedener Allokationsregeln unter unterschiedlichen Bedingungen. Schließlich diskutiert Kapitel 6 die Implikationen der Ergebnisse für Forschung und Management.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themengebieten Werbewirkung, Budgetallokation, Unsicherheit, Elastizitätenschätzung, Simulationsstudien und Marketingentscheidungen. Im Fokus steht die Untersuchung der Optimalität verschiedener Budgetallokationsregeln unter Berücksichtigung der Unsicherheit, um praxisrelevante Erkenntnisse für die Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen zu gewinnen.