Wirkungen und Erfolgsfaktoren von kostenlosen Produktzugaben

Inhaltsverzeichnis

• 1. Problemstellung und Ziel der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen zu Produktzugaben
  • 2.1 Gestaltungsformen von Produktzugaben
  • 2.2 Theoretische Überlegungen zu den Wirkungen von Produktzugaben
    • 2.2.1 Nutzenkonzepte
    • 2.2.2 Kognitive Theorien
    • 2.2.3 Behavioristische Theorien
  • 2.3 Zwischenfazit
• 3. Stand der empirischen Forschung
  • 3.1 Befunde zur Wirkung von Produktzugaben
    • 3.1.1 Nicht-ökonomische Wirkungen
    • 3.1.2 Ökonomische Wirkungen
  • 3.2 Befunde zu den Einflussgrößen auf die Wirkung von Produktzugaben
    • 3.2.1 Zugabencharakteristika
    • 3.2.2 Angebotscharakteristika
    • 3.2.3 Produktcharakteristika
    • 3.2.4 Konsumentencharakteristika
  • 3.3. Befunde zu Mediatorwirkungen
    • 3.3.1 Einstellung zum Grundprodukt
    • 3.3.2 Attraktivität des Angebots
    • 3.3.3 Glaubwürdigkeit des Angebots
• 4. Fazit
  • 4.1. Zusammenfassung
  • 4.2 Implikationen für die Praxis
  • 4.3 Implikationen für die weitere Forschung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Wirkung und Erfolgsfaktoren von kostenlosen Produktzugaben im Marketing. Die Arbeit zielt darauf ab, die relevanten theoretischen Konzepte und empirischen Befunde zu diesem Thema zu analysieren und daraus praktische Implikationen für Unternehmen abzuleiten.

• Wirkung von Produktzugaben auf Konsumentenverhalten
• Einflussfaktoren auf die Wirkung von Produktzugaben
• Theoretische Erklärungen für die Wirkung von Produktzugaben
• Praktische Implikationen für die Gestaltung von Produktzugaben
• Mögliche zukünftige Forschungsansätze

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt die Problemstellung und das Ziel der Arbeit ein. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen zu Produktzugaben, einschließlich verschiedener Gestaltungsformen und relevanter Theorien, die die Wirkung von Produktzugaben erklären. In Kapitel 3 werden die Ergebnisse empirischer Forschung zu den Wirkungen von Produktzugaben sowie zu den Einflussfaktoren auf diese Wirkungen zusammengefasst. Kapitel 4 fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen, leitet praktische Implikationen für Unternehmen ab und gibt Hinweise auf zukünftige Forschungsbedarfe.

Schlüsselwörter

Produktzugaben, Marketing, Konsumentenverhalten, Wirkung, Erfolgsfaktoren, Nutzenkonzepte, Kognitive Theorien, Behavioristische Theorien, Empirische Forschung, Einflussfaktoren, Mediatorwirkungen, Attraktivität, Glaubwürdigkeit, Implikationen für die Praxis, Zukünftige Forschungsansätze.