Sportsponsoring und Sportbranding. Das Zusammenspiel von Marke und Sponsoring im Profifußball

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Marke und Sportbranding
  • Grundlagen des Markenmanagements
    • Definitionen
    • Markenwert und Markenstärke
    • Funktion der Marke aus Nachfrager- und Anbietersicht
      • Funktionen der Marke aus der Sicht des Nachfragers
      • Funktionen der Marke aus der Sicht des Anbieters
    • Identitätsorientierter Markenführungsansatz (nach Meffert/Burmann)
    • Ökonomische Besonderheiten im professionellen Teamsport
      • Kundengruppenheterogenität
      • Dienstleistungsspezifika
      • Leistungserstellung
  • Markenmanagementmodell für Profifußballvereine
    • Strategische Ebene
    • Operative Ebene
    • Resultatsebene
    • Rahmenfaktoren
    • Psychologische Wirkung der Marke - Emotional Branding
    • Neuromarketing
      • Limbic® Map
      • Limbic® Type
  • Verein als Marke
    • Markenanalyse der Vereine
      • FC Bayern München e.V.
      • 1. FC Köln
      • 1. FSV Mainz 05
      • Hertha BSC Berlin
      • VfL Wolfsburg
      • TSV 1860 München
      • FC Hansa Rostock
      • FC St. Pauli Hamburg
      • Fortuna Düsseldorf 1895
      • SC Paderborn 07
      • SpVgg Greuther Fürth
      • VfL Bochum
      • Rot Weiss Ahlen
      • FK Austria Wien
      • SK Puntigamer Sturm Graz
    • Fazit
  • Sponsoring
    • Entwicklung des Sponsorings
    • Definition und Abgrenzung
    • Teilnehmer am Sponsoringprozess
      • Sponsoren
      • Zielgruppen des Sponsors
      • Gesponserte (= Sponsoringnehmer)
      • Publikum des Sponsoringnehmers
      • Sponsoringdienstleister / Sportmarketingagenturen
      • Medien
      • Medienpublikum
      • Beteiligung der Medien
    • Imagetransfer
    • Ziele und Strategien des Sponsoring
      • Ziele der Gesponserten
      • Ziele der Sponsoren
      • Sponsoringstrategie und Sponsoringphilosophie
    • Management des Sportsponsoring
      • Sportsponsoring-Management von Sponsoren
      • Sportsponsoring-Management der Gesponserten
    • Kontrolle der Sponsoringwirkung
      • Sponsoring-Wirkungsforschung
      • S-O-R-Modell
      • Modell der Wirkungspfade
    • Formen des Sportsponsorings
      • Sponsoring von Sportmannschaften
      • Sponsoring von Sportveranstaltungen
      • Sponsoring von ergänzenden Events / Public Viewing
      • Ausprägungen des Sport-Sponsorings in der Bundesliga
      • Klassische Sponsoringmaßnahmen
      • Weitere Varianten des Sponsorings
        • Namensvermarktung des Stadions (Naming Right)
        • Medienpartner
        • Anteilseigener

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Diese Masterarbeit befasst sich mit dem Sportbranding – der idealen Verbindung von Marke und Sponsoring im Profifußball. Sie beleuchtet die aktuelle Situation im deutschen und österreichischen Profifußball, analysiert die Beziehungen zwischen Vereinen, Sponsoren, Vermarktern und Fans, und entwickelt Lösungsvorschläge für ein erfolgreiches Sportbranding.

  • Analyse von Sportvereinen als Marken: Die Arbeit untersucht, ob und wie deutsche und österreichische Fußballvereine die Kriterien einer starken Marke erfüllen.
  • Sportsponsoring im Profifußball: Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung, die Funktionsweise und die verschiedenen Formen von Sportsponsoring.
  • Sportbranding: Die Arbeit definiert Sportbranding als die ideale Verbindung von Marke und Sponsoring im Profifußball und analysiert die Einflussfaktoren für ein erfolgreiches Sportbranding.
  • Sponsor-Fit: Die Arbeit analysiert, wie stark die Interessen und Ziele von Sponsoren und Vereinen übereinstimmen und wie sich dies auf den Erfolg des Sponsorings auswirkt.
  • Risiken und Chancen: Die Arbeit beleuchtet die möglichen Risiken und Chancen von Sportsponsoring für Vereine und Sponsoren und diskutiert neue Ansätze für eine nachhaltige und profitable Zusammenarbeit.

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Arbeit behandelt verschiedene Aspekte des Sportbrandings, indem sie die wichtigsten Bereiche des Markenmanagements und des Sportmarketings analysiert. Die Kapitel befassen sich mit den Merkmalen einer starken Marke, den ökonomischen Besonderheiten im Profifußball, den Zielen und Strategien von Sponsoren und Vereinen, der Rolle von Vermarktern und Fans sowie den Chancen und Risiken von Sportbranding.

  Die Arbeit untersucht außerdem die aktuelle Situation im deutschen und österreichischen Profifußball und zeigt auf, wie sich die Vereine in Zukunft im Bereich des Sportbrandings erfolgreich positionieren können. Die Analyse der jeweiligen Kapitel zeigt, wie die unterschiedlichen Interessen und Bedürfnisse von Vereinen, Sponsoren, Vermarktern und Fans miteinander in Einklang gebracht werden können, um nachhaltige und profitable Sportbranding-Kooperationen zu gestalten.

  Schlüsselwörter

  Diese Masterarbeit konzentriert sich auf das Zusammenspiel von Marke und Sponsoring im Profifußball. Sie befasst sich mit den Themen Markenmanagement, Sportbranding, Sponsoring-Strategien, Sponsor-Fit, Fan-Akzeptanz, Risiken und Chancen von Sponsoring-Kooperationen, sowie der zukünftigen Entwicklung des Sportsponsoring im deutschen und österreichischen Profifußball.