Introducing New Products - Die Markteinführung des BMW MINI

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Unternehmensvorstellung BMW Group
• Mini - Historie
• Marktforschung
  • Allgemeine Marktsituation in der Automobilbranche
  • Analyse des Kleinwagensegments
  • Zielgruppen
  • SWOT-Analyse BMW MINI
• Marketingstrategie
• Marketing-Mix
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
• Einführung
  • Pre-Launch Phase
  • Launch-Phase
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Fallstudie befasst sich mit der Markteinführung des BMW MINI im Jahr 2001 und analysiert die Strategien und Marketingmaßnahmen, die zur Etablierung der Marke als Premium-Kleinwagen in Deutschland eingesetzt wurden. Ziel ist es, den Erfolg der Markteinführung zu untersuchen.

• Analyse der Marktpositionierung des MINI im Kleinwagensegment
• Untersuchung der Marketingstrategie und des Marketing-Mixes
• Bewertung der Pre-Launch- und Launch-Phase der Markteinführung
• Bewertung des Erfolgs der Markteinführung des MINI
• Die Kombination von traditionellen MINI-Eigenschaften mit BMW-typischen Merkmalen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Produktneueinführung im Konsumgüterbereich ein und stellt den BMW MINI als Fallstudie vor. Kapitel 2 gibt einen Überblick über die Geschichte der BMW Group und die Entwicklung des Unternehmens zum Automobilhersteller. Kapitel 3 behandelt die Historie des MINI und beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die mit dem Relaunch der Marke verbunden waren. Kapitel 4 befasst sich mit der Marktforschung, die im Vorfeld der Markteinführung des MINI durchgeführt wurde, inklusive einer Analyse der allgemeinen Marktsituation in der Automobilbranche, des Kleinwagensegments, der Zielgruppen und einer SWOT-Analyse des BMW MINI. Die Kapitel 5 und 6 analysieren die Marketingstrategie und den Marketing-Mix, die zur Einführung des MINI entwickelt wurden. Kapitel 7 beschreibt die Pre-Launch- und Launch-Phase der Markteinführung.

Schlüsselwörter

Markteinführung, Produktstrategie, Marketing, Automobilbranche, Kleinwagen, Premium-Marke, BMW MINI, SWOT-Analyse, Zielgruppen, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Pre-Launch-Phase, Launch-Phase.