Vermarktungsstrategien und –konzepte von filmischen Produkten unter besonderer Berücksichtigung viraler Marketingkampagnen in sozialen Netzwerken

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Status Quo des Filmmarktes: Die Dominanz Hollywoods

1.2 Das riskante Geschäft und das Problem der Informations-Asymmetrie

1.3 Die Bedeutung des Marketing und der Mundpropaganda in der Filmbranche

2. Film aus der Sicht des klassischen Marketing-Mix

2.1 Produktpolitik

2.2 Distributionspolitik

2.3 Preispolitik

2.4 Kommunikationspolitik und Werbung

3. Social Media Marketing

4. Charakteristik der Social Media und deren Erscheinungsformen

5. Soziale Netzwerke

5.1 Facebook als Beziehungs- und Kommunikationsnetzwerk

5.2 Twitter als Publikationsnetzwerk

6. Social Media Aktivitäten von Paramount Pictures auf Facebook und Twitter

7. Viralmarketing

7.2 Aktive und passive Variante des Viralmarketing

7.3 Medien des Viralmarketing

8. Regeln der Mundpropaganda

8.1 Positive und negative Mundpropaganda

8.2 Tipping Point: Grundlagen sozialer Epidemien nach Malcolm Gladwell

8.3 Digitale Mundpropaganda in sozialen Netzwerken

9. Virale Marketingkampagne am Beispiel von Paranormal Activity 1 (USA 2009, Oren Peli)

9.1 Kurzzusammenfassung der Storyline

9.2 Kampagnenüberblick

9.3 Kampagnengut

9.3.1 Trailer zu Paranormal Activity als erstes Kampagnengut

9.3.2 Stickiness- und Verankerungsfaktor als wichtige Eigenschaft des Kampagnengutes(des Filmtrailers) und Auslöser des viralen Effektes

9.3.3 Emotionen als Auslöser des viralen Effektes

9.3.4 Partizipation als strategisches Ziel. Indirekte Gewinnung von potenziellen Zuschauern

9.3.5 Call-to-Action als zweites Kampagnengut

9.4 Seeding oder Ansteckung

9.4.1 Multiplikatoren

9.4.2 Connection Points und Adaptionslevel

9.4.3 Facebook als wichtiger Connection Point und Multiplikator beim Seeding

9.4.4 Twitter als wichtiger Connection Point und Multiplikator beim Seeding

9.4.5 Microsite und Landingpage

9.5 Kampagnenfazit

10. Schlussfolgerung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht den Einsatz von Social Media und viralen Marketingstrategien bei der Vermarktung von Filmen in sozialen Netzwerken, wobei der Fokus auf dem Identifizieren effektiver Kommunikationsziele und der Anwendbarkeit viraler Methoden liegt.

• Filmvermarktung im Web 2.0
• Social Media Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik
• Analyse der Plattformen Facebook und Twitter
• Viralmarketing und Mechanismen der Mundpropaganda
• Fallstudie: Virale Kampagne zu "Paranormal Activity"

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Filmvermarktung im Web 2.0 ein und definiert die Forschungsfragen sowie den Aufbau der Arbeit.

2. Film aus der Sicht des klassischen Marketing-Mix: Es werden die Grundlagen der klassischen Marketinginstrumente (Produkt-, Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik) im Kontext der Filmwirtschaft erläutert.

3. Social Media Marketing: Dieses Kapitel definiert Social Media Marketing als zielorientierten Ansatz zur Kommunikation und Interaktion innerhalb des Web 2.0.

4. Charakteristik der Social Media und deren Erscheinungsformen: Hier werden die Merkmale von Social Media, soziale Software und die Prinzipien kollektiver Intelligenz sowie Sichtbarkeit erörtert.

5. Soziale Netzwerke: Das Kapitel untersucht die Strukturen und Typologien sozialer Netzwerke, insbesondere den Unterschied zwischen Beziehungs- und Publikationsnetzwerken.

6. Social Media Aktivitäten von Paramount Pictures auf Facebook und Twitter: Eine Analyse der praktischen Anwendung von Facebook-Seiten und Twitter-Kanälen durch das Studio Paramount Pictures zur Filmwerbung.

7. Viralmarketing: Einführung in das Konzept des Viralmarketing, die Unterscheidung zwischen aktiven/passiven Varianten und die Rolle der Mundpropaganda.

8. Regeln der Mundpropaganda: Dieses Kapitel behandelt die Mechanismen hinter sozialen Epidemien, insbesondere die Theorie des "Tipping Point" nach Malcolm Gladwell.

9. Virale Marketingkampagne am Beispiel von Paranormal Activity 1 (USA 2009, Oren Peli): Detaillierte Fallstudie zur Analyse von Kampagnengut, Seeding-Strategien, Multiplikatoren und Call-to-Action-Elementen.

10. Schlussfolgerung: Synthese der Ergebnisse, die den hohen Stellenwert von Social Media und viralen Strategien als ergänzende, innovative Werkzeuge in der modernen Filmvermarktung bestätigen.

Schlüsselwörter

Filmvermarktung, Viralmarketing, Social Media Marketing, Mundpropaganda, Facebook, Twitter, Paranormal Activity, Kampagnengut, Seeding, Tipping Point, Web 2.0, Informationsasymmetrie, Kinomarkt, Content-Strategie, Online-Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Transformation der Filmvermarktung durch den Einsatz von Social Media und viralen Marketingstrategien im Web 2.0.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen umfassen klassisches Filmmarketing, die spezifischen Dynamiken sozialer Netzwerke wie Facebook und Twitter sowie die theoretischen Grundlagen und praktischen Methoden des Viralmarketings.

Welches ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie soziale Netzwerke für die Filmvermarktung instrumentalisiert werden können und welche Faktoren dabei für den Erfolg viraler Kampagnen entscheidend sind.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Auseinandersetzung mit Fachliteratur zum Thema Social Media und Viralmarketing, ergänzt durch eine detaillierte Fallstudienanalyse der Kampagne für den Film "Paranormal Activity".

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketings und sozialer Netzwerke sowie die detaillierte Analyse der viralen Marketingkampagne von Paramount Pictures für "Paranormal Activity".

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Viralmarketing, Social Media Marketing, Filmvermarktung, Seeding, Mundpropaganda und Tipping Point charakterisiert.

Warum ist die "Why-Frage" für Filmproduzenten so wichtig?

Die "Why-Frage" zielt auf die richtigen Verkaufsargumente ab, die vermittelt werden müssen, um die Erwartungen der Zielgruppe zu erfüllen und die Unsicherheit bezüglich der Qualität eines Films zu verringern.

Welche Bedeutung hat das "Demand it!"-Konzept für "Paranormal Activity"?

Das "Demand it!"-Konzept war eine innovative Call-to-Action, die es Internetnutzern ermöglichte, den Kinostart in ihrer Region aktiv mitzubestimmen und somit zur Partizipation und viralen Verbreitung beitrug.