Nachhaltiges Wirtschaften und Reputation von Unternehmen: Wirkungszusammenhänge in Theorie und Praxis

Inhaltsverzeichnis

• ABSTRACT
• INHALTSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• TABELLENVERZEICHNIS
• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• 1 EINLEITUNG
  • 1.1 RELEVANZ UND PROBLEMSTELLUNG
  • 1.2 FORSCHUNGSFRAGE
  • 1.3 VORGEHENSWEISE
• 2 NACHHALTIGES WIRTSCHAFTEN: BEGRIFFSDEFINITIONEN UND ABGRENZUNGEN
  • 2.1 BEGRIFFSVERSTÄNDNIS NACHHALTIGKEIT
    • 2.1.1 Kurzbeschreibung: Geschichte der Nachhaltigkeit
    • 2.1.2 Definition Nachhaltigkeit heute
  • 2.2 BEGRIFFSVERSTÄNDNIS CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
    • 2.2.1 Kurzbeschreibung: Geschichte der CSR
    • 2.2.2 Definition CSR heute
  • 2.3 DEFINITIONEN WEITERER WICHTIGER BEGRIFFE
    • 2.3.1 Corporate Citizenship (CC)
    • 2.3.2 Licence to Operate
    • 2.3.3 Corporate Governance (CG)
    • 2.3.4 Corporate Social Performance (CSP)
    • 2.3.5 Stakeholderansatz
  • 2.4 ZUSAMMENHÄNGE DER BEGRIFFE UND ÜBERBLICK
• 3 ERFOLGSWIRKUNGEN VON CSR
  • 3.1 ÜBERSICHT DER AUSWIRKUNGEN (STAKEHOLDERSICHT)
  • 3.2 ÜBERSICHT DER AUSWIRKUNGEN (UNTERNEHMENSSICHT)
  • 3.3 ERFOLGSWIRKUNG REPUTATION
    • 3.3.1 Definition Reputation
    • 3.3.2 Zusammenhang von CSR und Reputation
    • 3.3.3 Nachhaltigkeitskommunikation: Bindeglied zwischen CSR-Engagement und Reputationswirksamkeit
• 4 FALLSTUDIE: BASF
  • 4.1 KURZPORTRAIT UND NACHHALTIGKEITSGESCHICHTE DER BASF
  • 4.2 NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE DER BASF
  • 4.3 NACHHALTIGKEITSMANAGEMENT DER BASF
  • 4.4 UMSETZUNG DER BASF-NACHHALTIGKEITSZIELE
  • 4.5 BASF IN DER KRITIK
• 5 MEDIENRESONANZANALYSE ZUR ÜBERPRÜFUNG DER CSR-AUSWIRKUNGEN AUF DIE REPUTATION
  • 5.1 DIE MEDIENRESONANZANALYSE: METHODIK, DATENGRUNDLAGE UND VORGEHENSWEISE
    • 5.1.1 Methodik
    • 5.1.2 Datengrundlage der Analyse (Inputanalyse)
    • 5.1.3 Analyse der Publikationen (Outputanalyse)
    • 5.1.4 Kritische Bewertung des Vorgehens
  • 5.2 ERGEBNISSE DER MEDIENRESONANZANALYSE
    • 5.2.1 Quantitative Analyse (Wirkung)
    • 5.2.2 Qualitative Analyse (Wert)
    • 5.2.3 Zusammenfassung der Ergebnisse
• 6 INHALTSANALYSE DER LEITMEDIEN IN DEUTSCHLAND
  • 6.1 FORSCHUNGSFRAGE
  • 6.2 INHALTSANALYSE: METHODIK, DATENGRUNDLAGE UND VORGEHENSWEISE
    • 6.2.1 Methodik
    • 6.2.2 Datengrundlage
    • 6.2.3 Vorgehensweise
  • 6.3 ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE LEITMedien DeutschLAND
  • 6.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE
• 7 SCHLUSS / AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Das Buch untersucht die Bedeutung und Wirkung nachhaltigen Wirtschaftens auf die Reputation eines Unternehmens. Dabei beleuchtet die Studie die Wechselwirkungen zwischen den beiden Begriffen und beleuchtet Themen, die in den letzten Jahren sowohl in der betriebswirtschaftlichen Theorie als auch in der Praxis stark an Relevanz gewonnen haben. Der Leser erhält ein umfassendes Verständnis des Zusammenspiels von Nachhaltigkeit und Unternehmensreputation.

• Begriffsdefinitionen von Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR)
• Zusammenhänge zwischen Nachhaltigkeit, CSR und anderen relevanten Begriffen wie Corporate Citizenship, Licence to Operate und Corporate Governance
• Erfolgswirkungen von CSR auf Stakeholder und Unternehmen, insbesondere die positive Wirkung auf die Unternehmensreputation
• Die Rolle der Nachhaltigkeitskommunikation als Brücke zwischen CSR-Engagement und Reputationswirksamkeit
• Analyse von Medienresonanz und Inhaltsanalysen zur Überprüfung der Wirkung nachhaltigen Wirtschaftens auf die Reputation am Beispiel der BASF

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz sowie die Problemstellung der Studie. Sie formuliert die Forschungsfrage und beschreibt die Vorgehensweise der Untersuchung. Kapitel 2 widmet sich der Definition und Abgrenzung zentraler Begriffe wie Nachhaltigkeit und CSR, wobei die historischen Entwicklungen und aktuelle Definitionen beleuchtet werden. Es werden außerdem weitere wichtige Begriffe wie Corporate Citizenship, Licence to Operate, Corporate Governance und Corporate Social Performance definiert und in Bezug gesetzt. Kapitel 3 beleuchtet die Erfolgswirkungen von CSR auf Stakeholder und Unternehmen. Es werden sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Reputation beleuchtet. Im Fokus steht dabei die Reputationswirksamkeit von CSR. Kapitel 4 präsentiert eine Fallstudie über die BASF, die ein Unternehmensprofil, die Nachhaltigkeitsstrategie und das Nachhaltigkeitsmanagement des Unternehmens darstellt. Es werden außerdem die Umsetzung der Nachhaltigkeitsziele und kritische Aspekte des Unternehmens hinsichtlich Nachhaltigkeit beleuchtet. Kapitel 5 befasst sich mit einer Medienresonanzanalyse, die die Wirkung von CSR-Aktionen der BASF auf die Reputation untersucht. Die Analyse betrachtet quantitative und qualitative Aspekte der Medienberichterstattung. Kapitel 6 analysiert die Berichterstattung über die BASF in wichtigen deutschen Printmedien, um das Thema Nachhaltigkeit in der Medienlandschaft zu bewerten.

Schlüsselwörter

Die Studie untersucht die Themen Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility (CSR), Unternehmensreputation, Medienresonanzanalyse, Inhaltsanalyse, Nachhaltigkeitskommunikation und Fallstudie am Beispiel der BASF. Wichtige Konzepte sind die Wechselwirkungen zwischen Nachhaltigkeit und Unternehmensreputation, die Erfolgswirkungen von CSR auf die Reputation, die Rolle der Nachhaltigkeitskommunikation und die Analyse von Medienberichterstattung über CSR-Aktivitäten.