PR-Zielgruppe Grundschulkinder. Ein Kommunikationskonzept für die Deutsche Lufthansa AG

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangslage
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Gang der Untersuchung
• Theoretischer Hintergrund
• Public Relations (PR)
• Kommunikationspolitische Grundlagen
• PR und Corporate Social Responsibility
• PR als Teil des Beziehungsmarketing
• Erlebnisorientierte PR
• Kinder als Kunden und Mitarbeiter von morgen
• Zielmarkt Kinder
• Demografischer Wandel
• Gesellschaftliche Veränderungen
• Entwicklungspsychologische Aspekte
• Altersgemäße „Lernumgebung“
• Formen und Wege der Kommunikation mit Kindern im Grundschulalter
• Organisation der Unternehmensansprache
• Kommunikative Erreichbarkeit
• Medialer Aspekt
• ,,Räumlicher\" Aspekt
• Grundschule als besonderer Kommunikationskanal
• Bildungseinrichtung und Lebenswelt
• Pädagogischer Begründungszusammenhang
• Grundschulgemäße Arbeitsweisen
• Praxisbeispiel Deutsche Lufthansa AG
• Vorstellung des Unternehmens
• Zielsetzung der Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen
• Unternehmensbezogene Relevanz der Kommunikation mit Grundschulkindern
• Kommunikationsaktivitäten für Kinder der Deutschen Lufthansa AG und von weiteren Unternehmen
• Deutsche Lufthansa AG
• Umfeldanalyse
• Kommunikationskonzept für die PR-Zielgruppe Grundschulkinder
• Exemplarische Maßnahmenumsetzung an der Pestalozzischule Weilburg
• Konzeption der Unterrichtseinheit „Fliegen“
• Kritische Diskussion
• Perspektiven für weitere Maßnahmen und deren Bewertung
• Kategorie Grundschule
• Kategorie Erlebniswelt
• Ergänzende Internetmaßnahmen
• Abschließende Hinweise zur Umsetzung des Kommunikationskonzepts
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die Relevanz von Public Relations für die Deutsche Lufthansa AG im Kontext von Grundschulkindern als PR-Zielgruppe. Es wird analysiert, ob und inwiefern eine frühzeitige Kommunikation mit Kindern für das Unternehmen sinnvoll ist und welche Kommunikationsformen und Inhalte sich für diese Altersgruppe eignen.

• Die Bedeutung von Public Relations (PR) im Bereich der Kinderkommunikation
• Die Besonderheiten der Zielgruppe „Kinder im Grundschulalter“
• Die Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für die Deutsche Lufthansa AG
• Die praktische Umsetzung des Konzepts an einem Beispiel
• Die Perspektiven und Herausforderungen der Kinderkommunikation für Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Ausgangslage und die Problemstellung der Masterarbeit vor. Es wird die Relevanz von Kindern als Zielgruppe für Unternehmen beleuchtet und die Situation bei der Deutschen Lufthansa AG im Hinblick auf die Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen beschrieben.
• Theoretischer Hintergrund: In diesem Kapitel werden die Grundlagen von Public Relations (PR) erläutert. Hierbei stehen die Kommunikationspolitischen Grundlagen, PR und Corporate Social Responsibility sowie PR als Teil des Beziehungsmarketing im Mittelpunkt. Darüber hinaus werden Kinder als Kunden und Mitarbeiter von morgen im Kontext des demografischen Wandels und gesellschaftlicher Veränderungen beleuchtet.
• Formen und Wege der Kommunikation mit Kindern im Grundschulalter: Dieses Kapitel beleuchtet verschiedene Formen und Wege der Kommunikation mit Kindern im Grundschulalter. Es werden die Organisation der Unternehmensansprache, die kommunikative Erreichbarkeit und die Rolle der Grundschule als Kommunikationskanal betrachtet.
• Praxisbeispiel Deutsche Lufthansa AG: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen Deutsche Lufthansa AG und die Zielsetzung der Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen vor. Es wird analysiert, inwiefern die Kommunikation mit Grundschulkindern für das Unternehmen relevant ist. Darüber hinaus werden Kommunikationsaktivitäten für Kinder der Deutschen Lufthansa AG und von weiteren Unternehmen betrachtet.
• Kommunikationskonzept für die PR-Zielgruppe Grundschulkinder: In diesem Kapitel wird ein Kommunikationskonzept für die PR-Zielgruppe Grundschulkinder entwickelt. Es werden exemplarische Maßnahmen an der Pestalozzischule Weilburg vorgestellt und kritisch diskutiert.

Schlüsselwörter

Public Relations, Kinderkommunikation, Grundschulkinder, Deutsche Lufthansa AG, Kommunikationskonzept, Zielgruppenkommunikation, Erlebnisorientierte PR, Corporate Social Responsibility, Demografischer Wandel, Bildungseinrichtung.