Marktforschung - Neuromarketing zur Erklärung des Markenwahlverhaltens

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Neuromarketing
  • 2.1 Begriffliche und theoretische Grundlagen
  • 2.2 Untersuchungsmethoden zur Messung der Gehirnaktivität
• 3. Motive für das Markenwahlverhalten
  • 3.1 Definitorische Grundlagen..
  • 3.2 Implizite Verarbeitungsprozesse im Gehirn
  • 3.3 Emotionen als Auslöser bei der Markenwahl
  • 3.4 Das Belohnungssystem
  • 3.5 Betrachtungsweise für die strategische Markenführung
• 4. Einsatzmöglichkeiten des Neuromarketings
  • 4.1 Auswertung aktueller Studien
    • 4.1.1 Werbespot der Telekom mit Paul Potts..
    • 4.1.2 Coca Cola gegen Pepsi
    • 4.1.3 Klingelton von Nokia
    • 4.1.4 Werbebotschaften der Zigarettenindustrie
    • 4.1.5 Onlineshop mediherz.de
    • 4.1.6 Der Verkauf von Hoffnung: Marke vs. Glaube
    • 4.1.7 Fühlen, Hören, Riechen, Sehen – Studien zur multisensorischen Markenwahrnehmung
  • 4.2 Anwendungsmöglichkeiten für eine erfolgreiche Markenführung
• 5. Grenzen des Neuromarketings
  • 5.1 Allgemeine Einschränkungen
  • 5.2 Ethische und moralische Überlegungen.
• 6. Schlussbetrachtung.

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Einsatzmöglichkeiten und Grenzen des Neuromarketings im Konsumgüterbereich. Sie beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Neuromarketings und dessen Anwendungsfelder in der Markenführung.

• Einsatzmöglichkeiten des Neuromarketings in der Markenführung
• Analyse von Studien und Praxisbeispielen
• Ethische und moralische Implikationen des Neuromarketings
• Grenzen des Neuromarketings und dessen Auswirkungen auf die Markenführung
• Die Rolle von Emotionen und Impliziten Prozessen im Markenwahlverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Neuromarketings und dessen Bedeutung für die Markenführung im Konsumgüterbereich ein.
• Kapitel 2: Neuromarketing: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Neuromarketings und definiert den Begriff. Darüber hinaus werden verschiedene Untersuchungsmethoden zur Messung der Gehirnaktivität vorgestellt.
• Kapitel 3: Motive für das Markenwahlverhalten: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den Motiven, die das Markenwahlverhalten beeinflussen. Es beleuchtet die Rolle von Emotionen und impliziten Verarbeitungsprozessen im Gehirn und behandelt die Bedeutung des Belohnungssystems für das Konsumverhalten.
• Kapitel 4: Einsatzmöglichkeiten des Neuromarketings: Dieses Kapitel analysiert aktuelle Studien und Praxisbeispiele, die die Einsatzmöglichkeiten des Neuromarketings in der Markenführung aufzeigen.
• Kapitel 5: Grenzen des Neuromarketings: Dieses Kapitel widmet sich den Grenzen des Neuromarketings und diskutiert allgemeine Einschränkungen sowie ethische und moralische Überlegungen.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Markenwahlverhalten, Konsumgüterbereich, Gehirnaktivität, Emotionen, Implizite Prozesse, Belohnungssystem, Studien, Praxisbeispiele, Ethische Aspekte, Grenzen, Markenführung