Das Konsumgut Sport - Verbraucherverhalten im Zusammenhang mit der UEFA EURO 2012

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Das Produkt Sport

1.1 Definition und Eigenschaften

1.2 Besonderheiten des Marktumfeldes

1.2.1 Beispiel Zentralvermarktung der Fußball-Bundesliga

1.2.2 Unterschiede zu anderen Wirtschaftsbranchen

1.3 Management und Marketing im Sport

1.3.1 Sportmarketing

1.3.2 Der Sportmarketing-Mix

2. Der Sportkonsument

2.1 Verbraucherverhalten

2.2 The Psychological Continuum Model

2.3 Die Einflussfaktoren des Verbrauchres

2.3.1 Psychologische Faktoren

2.3.2 Persönliche Faktoren

2.3.3 Umweltfaktoren

2.4. Der Entscheidungsprozess des Verbrauchers

2.4.1 Barrieren gegen die Konsumentscheidung

2.4.2 Beispiel zum Entscheidungsprozess des Verbraucher

3. Der Event – das Sportgroßereignis

3.1. Eventmanagement

3.1.1 Hintergründe und Bedeutung von Events

3.1.2 Definition und Charakterisierung von Events

3.2 Eventmarketing

3.2.1 Hauptaufgaben des Veranstaltungsmarketings

3.2.2 Segmentierung nach sozioökonomischen Faktoren

3.2.3 Besonderheiten im Zusammenhang mit Sportevents

3.3. Eventmarketing als Erlebnismarketing

3.4. Public Viewing

4. Empirische Studien zum Thema Sportgroßereignisse

4.1 FIFA Fußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland

4.1.1 Neuerungen bei der FIFA Fußball WM 2006

4.1.2 Kenntnisse und Ergebnisse aus der Studie

4.2 UEFA EURO 2008 in Österreich und der Schweiz

4.2.1 Überblick und Studiendesign

4.2.2 Soziodemographische Merkmale

4.2.3 Konsummuster der UEFA EURO 2008 Besucher

5. Die UEFA EURO 2012

5.1. Überblick und Regularien

5.1.1 Spielorte der UEFA EURO 2012

5.1.2 Qualifikation und Teilnehmer

5.1.3. Auslosung und Spielplan der Endrunde

5.2 Stadien der UEFA EURO 2012

5.3 Eintrittskarten für die UEFA EURO 2012

5.3.1 Verteilung und Absatz der Tickets

5.3.2 Ticketpreise für die UEFA EURO 2012

5.4. Public Viewing bei der UEFA EURO 2012

5.5. Konsummuster der UEFA EURO Besucher

5.6. Regionale Public Viewings in Augsburg

5.6.1 Public Viewing im Gestrandet

5.6.2. Public Viewing im Alten Schlachthof Augsburg

5.6.3. Public Viewing auf dem Augsburger Rathausplatz

Fazit

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, das Verbraucherverhalten von Sportkonsumenten im Kontext von Sportgroßereignissen, insbesondere der UEFA EURO 2012, tiefgreifend zu analysieren. Dabei wird der Fokus auf die Identifikation von Konsummustern und Einflussfaktoren gelegt, um eine fundierte Prognose für das Konsumverhalten bei diesem spezifischen Event zu erstellen.

• Marketingtheoretische Grundlagen des Sport-Konsumguts
• Psychologische und sozioökonomische Einflussfaktoren auf Sportkonsumenten
• Strukturelle Analyse von Sportgroßereignissen und Eventmarketing
• Empirische Vergleichsstudien (WM 2006 und EURO 2008)
• Prognosemodellierung für die UEFA EURO 2012 und Public Viewing Formate

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Das Produkt Sport: Dieses Kapitel erläutert die Besonderheiten des Sportmarktes, die Rolle von Sport als Dienstleistung und die Grundlagen des Sportmarketings.

2. Der Sportkonsument: Hier wird das komplexe Verhalten des Sportkonsumenten anhand von Modellen wie dem Psychological Continuum Model analysiert und durch diverse Einflussfaktoren erklärt.

3. Der Event – das Sportgroßereignis: Dieses Kapitel widmet sich dem Eventmanagement und -marketing, sowie modernen Trends wie Erlebnismarketing und der Bedeutung von Public Viewing.

4. Empirische Studien zum Thema Sportgroßereignisse: Dieser Teil wertet zwei zentrale Fallstudien zur WM 2006 und EM 2008 aus, um Konsummuster wissenschaftlich fundiert zu begründen.

5. Die UEFA EURO 2012: Das abschließende Kapitel überträgt die Erkenntnisse auf die UEFA EURO 2012 und liefert eine konkrete Prognose zum Konsumverhalten bei diesem Turnier inklusive lokaler Beispiele.

Schlüsselwörter

Sportmarketing, Verbraucherverhalten, Eventmanagement, Sportkonsument, Public Viewing, Erlebnismarketing, Konsummuster, UEFA EURO 2012, Sportgroßereignis, Dienstleistungsmarketing, Marktanalyse, Fan-Verhalten, Sponsoring, Zentralvermarktung, Sozioökonomie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das spezifische Konsumverhalten von Sportfans im Zusammenhang mit großen Sportveranstaltungen, mit besonderem Fokus auf die UEFA EURO 2012.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen die Vermarktung von Sport als Dienstleistung, die psychologischen Grundlagen der Konsumentenentscheidung und die ökonomischen Aspekte von Sportevents.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, ein Modell für das Konsumverhalten bei der UEFA EURO 2012 zu entwickeln, basierend auf historischen Daten aus früheren Studien.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine theoretisch-analytische Arbeit, die auf vorhandenen wissenschaftlichen Modellen und empirischen Daten aus der Sportökonomie aufbaut.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen des Sportmarketings, die Analyse des Konsumentenverhaltens sowie detaillierte Auswertungen von Fallstudien früherer Großereignisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Sportmarketing, Konsumverhalten, Sportgroßereignisse, Eventmanagement und Public Viewing.

Wie unterscheidet sich das Konsumverhalten beim Public Viewing von einem Stadionbesuch?

Das Public Viewing wird hier primär als Gemeinschaftserlebnis interpretiert, bei dem der Sport oft zweitrangig gegenüber dem sozialen Eventcharakter ist, während Stadionbesucher eine engere Bindung an den Wettkampf zeigen.

Welche Rolle spielt das Preisniveau in den Prognosen für die UEFA EURO 2012?

Das Preisniveau wird in den Prognosen für 2012 an das im Vergleich zu Westeuropa niedrigere BIP von Polen und der Ukraine angepasst, um eine realistische Einschätzung der Konsumausgaben zu treffen.