Das "Produkt" Musik. Besonderheiten bei der Vermarktung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung in die Thematik
• Methodische Vorgehensweise
• Grundlagen der Musikindustrie
• Definition des Begriffs Musikindustrie und Marktabgrenzung
• Akteure und Organisation der Musikindustrie
• Major Labels
• Independent Labels
• Wertschöpfung in der Musikindustrie
• Verwertungsstufen von Musikaufnahmen
• Klassische Wertschöpfungskette
• Transformation der Wertschöpfungskette
• Online-Händler
• Digitaler Vertrieb durch MP3
• Substituierung klassischer Marketingmaßnahmen
• Musikplattformen
• Filesharing Programme
• Wertschöpfungsnetzwerk
• Die Krise der Musikindustrie
• Filesharing als Symptom für die Krise
• Die Reaktionen der Musikindustrie auf das Filesharing
• Kommunikationspolitik im Marketing-Mix der Musikindustrie
• Definition und Einordnung in den Marketing-Mix
• Ziele und Zielgruppen der Kommunikationspolitik der Musikindustrie
• Marketingziele in der Musikindustrie
• Zielgruppen
• Bedeutung der Kommunikationspolitik
• Systematisierung und Analyse der Kommunikationsinstrumente der Musikindustrie
• Promotion und Werbung als grundlegende Kommunikationsinstrumente
• Promotion
• Rundfunk
• Fernsehen
• Print
• Konzerte und Tourneen
• Internet
• Klassische Werbung
• Abgrenzung und Gegenüberstellung von Promotion und Werbung
• Online-Kommunikation
• Direktkommunikation
• Public Relations (PR)
• Messen
• Eventmarketing
• Sponsoring
• Product Placement
• Besonderheiten der Musikindustrie und ihre Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik
• Produktspezifische Besonderheiten
• Musik als hedonisches Produkt
• Kurzer Produktlebenszyklus - langer Nutzungszyklus
• Imagespezifische Besonderheiten
• Der Künstler hinter dem Produkt
• Bedeutung des Images eines Künstlers
• Marktspezifische Besonderheiten
• Hohe Produkteinführungsquote
• Produkte werden physisch und nicht-physisch vermarktet
• Nutzerspezifische Besonderheiten
• Netzeffekte durch soziale Interaktion
• Musik zwischen frei verfügbarem Gut und Kulturgut
• Musik und Medien
• Musik als Programminhalt und Werbeobjekt
• Charts als Marketing-Tool und Multiplikator
• Innovative Konzepte gegen die Krise
• Crowdsourcing – interaktive Wertschöpfung
• Die gläserne Plattenfirma

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Besonderheiten der Kommunikationspolitik in der Musikindustrie und analysiert die Herausforderungen, die sich durch die digitale Transformation der Branche ergeben.

• Die Entwicklung der Musikindustrie und ihre Transformation durch digitale Technologien
• Die Bedeutung der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix der Musikindustrie
• Die Analyse und Systematisierung verschiedener Kommunikationsinstrumente
• Die Herausforderungen der Musikindustrie im Kontext von Filesharing und Streaming
• Innovative Konzepte und Strategien zur Bewältigung der Krise

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Kontext der Thematik und die methodische Vorgehensweise erläutert. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Musikindustrie beleuchtet, einschließlich der Definition, der Akteure, der Wertschöpfungskette und der Krise der Branche. Kapitel drei widmet sich der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix der Musikindustrie, wobei die Definition, die Ziele und die Bedeutung dieses Bereichs im Fokus stehen. Kapitel vier systematisiert und analysiert die wichtigsten Kommunikationsinstrumente der Musikindustrie, darunter Promotion, Werbung, Online-Kommunikation, Public Relations und Eventmarketing. Das fünfte Kapitel beleuchtet die Besonderheiten der Musikindustrie und deren Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik. Es werden produktspezifische, imagespezifische, marktspezifische und nutzerspezifische Aspekte betrachtet. Das sechste Kapitel stellt innovative Konzepte wie Crowdsourcing und die gläserne Plattenfirma vor, die als Lösungen für die Krise der Musikindustrie dienen können. Die Arbeit endet mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Musikindustrie, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, digitale Transformation, Filesharing, Streaming, Wertschöpfungskette, Promotion, Werbung, Online-Kommunikation, Public Relations, Eventmarketing, Crowdsourcing und innovative Konzepte.