Der Markt der sozialen Netzwerke: Wie Facebook, Twitter und Co. um User und Marktanteile ringen

Inhaltsverzeichnis

• 1. PROBLEMStellung
• 2. Strategien zur Ausnutzung von direkten Netzwerkeffekten
• 2.1 Direkte Netzwerkeffekte am Beispiel einer „Monopolplattform“
• 2.2 Plattformadoption und Strategien im Wettbewerb um Nutzergruppen
• 2.3 Wohlfahrtsoptimale Plattformwahl
• 2.4 Wohlfahrtsanalyse des Wettbewerbsergebnisses
• 2.5 Strategien im Verdrängungswettbewerb
• 3. Strategien zur Ausnutzung der bilateralen Netzwerkeffekte
• 3.1 „Social Media“ ein Zweiseitiger Markt
• 3.2 Strategie der ausschließlichen Werbefinanzierung
• 3.3 Strategien bei gemischter Finanzierung
• 3.4 Marktkonzentration aufgrund der Interaktion zwischen Nutzer- und Werbemarkt
• 4. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die ökonomischen Wechselwirkungen einzelner Akteure in sozialen Netzwerken, wie beispielsweise Facebook, Myspace oder Youtube. Sie untersucht die Strategien, die „Social Media“-Plattformen anwenden, um ihre Nutzerzahlen zu maximieren und ihre Marktposition zu stärken. Die Analyse stützt sich auf mikroökonomische Modelle der Netzwerkökonomie und Spieltheorie.

• Ausnutzung von direkten Netzwerkeffekten
• Strategien zur Maximierung der Nutzeranzahl
• Analyse der Plattform- und Werbemarkt-Interaktion
• Wirtschaftliche Modellierung der „Social Media“-Entwicklung
• Finanzierungsmodelle für kostenlose Plattformen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Problemstellung

Dieses Kapitel führt die Thematik der „Social Media“ ein und beleuchtet deren rasante Entwicklung. Es stellt die ökonomische Frage nach den Ursachen für den Erfolg von „Social Media“-Plattformen wie Facebook und Twitter.

• Kapitel 2: Strategien zur Ausnutzung von direkten Netzwerkeffekten

Dieses Kapitel analysiert die Nutzung direkter Netzwerkeffekte im Zusammenhang mit „Social Media“. Es beschreibt das Modell von Rohlfs (1974) und untersucht die Nachfrage nach „Social Media“ anhand der Aversion der Nutzer gegenüber verschiedenen Plattform-Charakteristika.

• Kapitel 3: Strategien zur Ausnutzung der bilateralen Netzwerkeffekte

Dieses Kapitel untersucht die bilateralen Netzwerkeffekte von „Social Media“. Es stellt die Besonderheit des Zweiseitigen Marktes heraus, bei dem sowohl Nutzer als auch Werbetreibende einen Nutzen aus der Plattform ziehen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die ökonomischen Aspekte der „Social Media“-Entwicklung. Sie untersucht die strategische Nutzung von direkten und bilateralen Netzwerkeffekten, die Rolle der Nutzergruppen, die Einflussfaktoren auf die Plattformwahl und die Interaktion zwischen Nutzer- und Werbemarkt. Wichtige Themen sind die Preisgestaltung von „Social Media“-Plattformen, die Finanzierungsmodelle und die Bedeutung von Marktkonzentration.