Marketing für Zielgruppe der Best Ager: Konzeption von Reiseangeboten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Demographischer Wandel in Deutschland
• Segmentierung des Seniorenmarktes
• Altersdimension
• Lebensphasen
• Lebensstiltypologien
• Kauf- und Konsumverhalten
• Verhalten von Senioren
• Freizeitverhalten
• Mediennutzungsverhalten
• Einstellung zur Werbung
• Merkmale des Reiseverhaltens von Senioren
• Vorüberlegungen der Senioren
• Art der Reise
• Reisezeit und Reisedauer
• Reisemotive
• Reiseverkehrsmittel
• Preisbereitschaft
• Tourismusmarketing
• Ziele und Strategien
• Instrumente
• Kommunikationspolitik
• Persönliche Ansprache
• Gestaltung
• Angebotspolitik
• Praxisbeispiel – Dr. Holiday
• Fazit / Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Seniorenmarktes im Tourismus. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen des demographischen Wandels für die Tourismusbranche zu beleuchten und die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen von Senioren im Bereich des Reisens zu analysieren.

• Demographischer Wandel und die wachsende Bedeutung der Senioren
• Segmentierung des Seniorenmarktes nach verschiedenen Kriterien
• Kauf- und Konsumverhalten von Senioren, insbesondere im Tourismus
• Spezifische Merkmale des Reiseverhaltens von Senioren
• Ziele und Strategien des Tourismusmarketing im Kontext des Seniorenmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit vor. Das zweite Kapitel beleuchtet den demographischen Wandel in Deutschland und die steigende Bedeutung der Altersgruppe der Senioren. Das dritte Kapitel widmet sich der Segmentierung des Seniorenmarktes nach Altersdimensionen, Lebensphasen und Lebensstiltypologien. Das vierte Kapitel analysiert das Kauf- und Konsumverhalten von Senioren, einschließlich ihrer Freizeitaktivitäten, Mediennutzung und Einstellung zur Werbung. Im fünften Kapitel werden die Merkmale des Reiseverhaltens von Senioren detailliert betrachtet, darunter ihre Vorüberlegungen, die Art der Reise, die Reisezeit und -dauer, die Reisemotive, die Wahl des Reiseverkehrsmittels und ihre Preisbereitschaft. Das sechste Kapitel beschäftigt sich mit dem Tourismusmarketing für Senioren und analysiert Ziele, Strategien und Instrumente der Kommunikation und Angebotsgestaltung. Abschließend wird ein Praxisbeispiel – Dr. Holiday – vorgestellt, um die Anwendung des Seniorenmarketings in der Praxis zu verdeutlichen.

Schlüsselwörter

Seniorenmarketing, Tourismus, Demographischer Wandel, Segmentierung, Kaufverhalten, Reiseverhalten, Tourismusmarketing, Zielgruppe, Kommunikation, Angebotsgestaltung, Praxisbeispiel.