Werbewirkung von Sportsponsoring

Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum

Bachelorarbeit, 2009
47 Seiten, Note: 1,0

Leseprobe

INHALTSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 ANSATZE UND BEFUNDE DER SPONSORING-WIRKUNGSFORSCHUNG
2.1 Sponsoring-Outcomes
2.1.1 Bekanntheit
2.1.2 Einstellung und Image
2.1.3 Kaufabsicht
2.2 Intervenierende Variablen
2.2.1 Fan-Involvement
2.2.2 Fit
2.3 Zwischenfazit
2.4 Hypothesen

3 METHODIK
3.1 Fragebogenkonstruktion
3.2 Stichprobenerhebung

4 ERGEBNISSE UND DISKUSSION
4.1 Stichprobenbeschreibung
4.1.1 Gesamtstichprobe
4.1.2 Stichprobe „Stadion“
4.1.3 Stichprobe „Bochum“
4.1.4 Stichprobenvergleich
4.2 Prüfung der Hypothesen
4.2.1 Wirkungen auf die Einstellung
4.2.2 Wirkungen auf die Kaufabsicht
4.2.3 Wirkungen auf die Erinnerung
4.3 Diskussion

5 SCHLUSSBETRACHTUNG

LITERATUR

ANHANG

Häufig gestellte Fragen

Wie wirkt sich Sportsponsoring auf die Kaufabsicht aus?

Eine positive Einstellung gegenüber dem Sponsor und ein hoher empfundener Fit (Zusammenpassfaktor) führen zu einer deutlich höheren Kaufbereitschaft bei den Konsumenten.

Was bedeutet „Fan-Involvement“ im Sponsoring?

Es beschreibt den Grad der sozialen Identifikation eines Fans mit seiner Sportmannschaft. Ein hohes Involvement verstärkt oft die Reaktion auf Sponsoring-Reize.

Was wurde am Beispiel KiK und VfL Bochum untersucht?

Die Studie zeigte, dass ein als schwach empfundener Fit zwischen dem Discounter KiK und dem Verein die Einstellung zum Sponsor negativ beeinflusste, besonders bei treuen Fans.

Wovon hängt die Erinnerungsleistung an Sponsoren ab?

Die Erinnerung wird weniger durch das Fan-Involvement als vielmehr durch die Häufigkeit von Stadionbesuchen und den Konsum von Sportmedien begünstigt.

Welche Rolle spielt der „Fit“ (Kongruenz) zwischen Sponsor und Team?

Der Fit ist eine entscheidende Variable: Passt der Sponsor aus Sicht der Fans nicht zum Image des Vereins, kann dies dem Markenimage des Sponsors schaden.

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Details

Titel: Werbewirkung von Sportsponsoring
Untertitel: Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
Hochschule: Ruhr-Universität Bochum (Sportmanagement/Sportsoziologie)
Note: 1,0
Autor: Tobias Menzel (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2009
Seiten: 47
Katalognummer: V196486
ISBN (eBook): 9783656225010
ISBN (Buch): 9783656227687
Dateigröße: 2580 KB
Sprache: Deutsch
Anmerkungen: Befragung von 433 Personen. Analyse der Wirkung des Fit und des Fan-Involvement auf Sponsoring-Outcomes (Awareness, Einstellung, Kaufabsicht)
Schlagworte: Lineare Regression; n=433 Fit Fan-Involvement Kaufabsicht Einstellung Awareness/Bekannheit
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 21,99
Preis (Book): US$ 32,99

Arbeit zitieren: Tobias Menzel (Autor:in), 2009, Werbewirkung von Sportsponsoring, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/196486