Location-based-Marketing: Vergleichende Analyse der Service-Angebote für ortsbezogene Unternehmenswerbung

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Ausgangslage und Zielsetzung

1.2 Aufbau und Vorgehensweise

1.3 Begriff und Literatur

2. Grundlagen zum Verständnis

2.1 Einordnung unter den Begriff des Marketing

2.2 Social Media

2.3 Social Media Marketing

2.4 Mobile Marketing

2.4.1 Entwicklung der Smartphones in Deutschland

2.4.2 Potenzial des Marktes für Mobile Kampagnen

2.4.2.1 Entwicklung des mobilen Internets

2.4.2.2 Entwicklung des mobil genutzten Datenvolumens

2.4.2.3 Soziale Netzwerke als Treiber für das mobile Internet

2.4.2.4 Stationäre und Mobile Internetnutzung

2.4.3 Möglichkeiten mobiler Werbung

2.4.4 Die Werbewirkung von Mobile Marketing

2.4.5 Änderung der Kaufgewohnheiten durch die mobile Internetnutzung

2.4.6 Akzeptanz mobiler Werbung

3. Location-based-Services

3.1 Inhaltliche Bedeutung

3.2 Herkunft

3.3 Formen von Location-based-Services

3.4 Marktpotenzial

4. Location-based-Marketing

4.1 Gründe für Location-based-Marketing

4.2 Potenzielle Kunden für Location-based-Marketing

4.2.1 Vorzüge für den Nutzer

4.2.2 Vorzüge für kleine Unternehmen

4.2.3 Vorzüge für große Unternehmen

4.3 Voraussetzungen

4.3.1 Mobiles Endgerät

4.3.2 Ortung der Position

4.3.3 Standortbezogene Dienste

5. Vergleichende Analyse der Service-Anbieter

5.1 Einleitung in die Analyse

5.2 Foursquare

5.2.1 Das Belohnungssystem

5.2.2 Unternehmenswerbung auf Foursquare

5.2.3 Vernetzung und Kompatibilität

5.3 Qype

5.3.1 Das Belohnungssystem

5.3.2 Qype Free und Qype Premium

5.3.3 Vernetzung und Kompatibilität

5.4 Google Places

5.4.1 Google Latitute

5.4.2 Unternehmensdarstellung und Google AdWords Express

5.4.3 Vernetzung

5.5 Facebook Places

5.5.1 Die Nutzerfreundlichkeit von Facebook Pages und Places

5.5.2 Werbung auf Facebook Places

5.5.3 Das Belohnungssystem: Facebook Deals und Facebook Offers

5.6 Fazit der Analyse

6. Zusammenfassung

7. Ausblick

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Arbeit ist es, Grundlagenwissen über Location-based-Services und Location-based-Marketing zu vermitteln, Unternehmen die Angst vor dieser Werbeform zu nehmen und durch eine vergleichende Analyse der vier relevantesten Anbieter in Deutschland (Foursquare, Qype, Google Places, Facebook Places) Einsatzmöglichkeiten und Potenziale aufzuzeigen.

• Grundlagen des Marketings, Mobile Marketings und Social Media Marketings
• Definition, Herkunft und Formen von Location-based-Services
• Analyse der Verbreitung, Nutzerfreundlichkeit, Belohnungssysteme und Vernetzung der führenden Anbieter
• Empfehlungen für die strategische Integration in Unternehmen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des Themas Location-based-Services ein und definiert das Forschungsziel, kleinen Unternehmen die Vorteile dieser Marketingform näherzubringen.

2. Grundlagen zum Verständnis: Dieses Kapitel ordnet Location-based-Marketing in den Marketing-Kontext ein und erläutert die Bedeutung von Mobile Marketing und sozialen Netzwerken als fundamentale Basis.

3. Location-based-Services: Es wird die inhaltliche Bedeutung und Herkunft der standortbezogenen Dienste geklärt sowie deren verschiedene Formen und das Marktpotenzial dargestellt.

4. Location-based-Marketing: Das Kapitel beleuchtet die Gründe für den Einsatz dieses Marketings, identifiziert die Zielgruppen und definiert die technischen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Anwendung.

5. Vergleichende Analyse der Service-Anbieter: Hier werden die vier relevantesten Anbieter (Foursquare, Qype, Google Places, Facebook Places) systematisch anhand von fünf Kriterien analysiert und bewertet.

6. Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit einer Bilanz der Analyseergebnisse und einer Einschätzung zur Zukunft von standortbezogenen Werbemaßnahmen.

7. Ausblick: Der Ausblick zeigt zukünftige Entwicklungen im Bereich Mobile Marketing auf, insbesondere den Einfluss von Augmented Reality.

Schlüsselwörter

Location-based-Marketing, Location-based-Services, Mobile Marketing, Social Media, Foursquare, Qype, Google Places, Facebook Places, Kundenbindung, GPS, Smartphone, Unternehmenswerbung, Standortbezogene Dienste, Online-Marketing, Zielgruppenansprache.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der vergleichenden Analyse von Location-based-Marketing als Instrument für ortsbezogene Unternehmenswerbung.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Sie deckt die Bereiche Grundlagen des Online- und Mobile-Marketings, die technische Funktionsweise von Location-based-Services sowie die strategische Nutzbarkeit dieser Dienste ab.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel besteht darin, Unternehmen ein tieferes Verständnis für die Potenziale von Location-based-Services zu vermitteln und Ängste vor dieser neuen Form der Werbung abzubauen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Quellenrecherche sowie einer strukturierten vergleichenden Analyse von vier führenden Dienstleistern anhand definierter Kriterien.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Klärung der Voraussetzungen für die Nutzung (z.B. GPS-Ortung) und die detaillierte Bewertung der Anbieter Foursquare, Qype, Google Places und Facebook Places.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Neben den Hauptbegriffen Location-based-Marketing und Location-based-Services sind Kundenbindung, Smartphone-Nutzung und die spezifischen Plattform-Analysen entscheidend.

Warum spielt die GPS-Technik eine so zentrale Rolle?

GPS bildet die technische Grundlage dafür, den Standort eines Nutzers zu bestimmen, was für die Ausspielung relevanter, ortsbezogener Werbung unerlässlich ist.

Wie unterscheidet sich das Belohnungssystem der verschiedenen Anbieter?

Während Foursquare auf virtuelle Badges und Mayorships setzt, nutzt Qype Medaillen und Gutscheine; Facebook verfolgt derzeit einen anderen Ansatz als reiner Informations- und Netzwerkdienst.

Welche Rolle spielt die Verifizierung für Unternehmen?

Eine Verifizierung ist essenziell, damit Unternehmen die Kontrolle über ihren Auftritt erlangen und aktiv Funktionen wie Sonderangebote oder Specials nutzen können, anstatt nur von Nutzern erstellte Einträge zu tolerieren.

Welchen Ausblick gibt die Autorin auf zukünftige Technologien?

Die Autorin hebt Augmented Reality als eine bedeutende Weiterentwicklung hervor, die es ermöglichen wird, Produkte und Informationen noch direkter und interaktiver mit der Realität zu verknüpfen.