Die ausländische Markteintrittsform und der Unternehmenserfolg von KMU im Vergleich zu MNU

Inhaltsverzeichnis

A. Einleitung

I. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

II. Aufbau der Arbeit

B. Besonderheiten von SMEs im Vergleich zu MNEs

I. Definitionen

II. Management und Struktur

III. Internationale Erfahrung und Wissen

IV. Finanzen

V. Prinzipal – Agent – Theorie

C. The Performance of SMEs

D. Market Entry Modes

I. Definition

II. Theoretische Fundierung der Wahl ausländischer Markteintrittsformen

1. Theoretische Erklärungsansätze der Internationalisierung von KMU

2. Internationalisierungstheorie von John H. Dunning

III. Non- Equity Modes vs. Equity Modes

1. Service und Manufacturing Firms

2. Start – Up Companies in High Technology Industries

IV. Export vs. Foreign Direct Investment

1. Der Export

2. Foreign Direct Investment

3. Export und FDI als gemeinsame Internationalisierungsstrategie

E. Zusammenfassung und kritischer Ausblick

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss verschiedener ausländischer Markteintrittsformen auf den Unternehmenserfolg von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) im Vergleich zu multinationalen Großunternehmen (MNEs). Ziel ist es, in Abhängigkeit von den spezifischen Ressourcen, der Branchenzugehörigkeit und den Produktmerkmalen Handlungsempfehlungen für KMU abzuleiten, um durch eine geeignete Wahl der Marktbearbeitungsstrategie Wettbewerbsvorteile zu sichern.

• Vergleich der strukturellen und finanziellen Besonderheiten von KMU und MNEs
• Analyse des Begriffs „Unternehmenserfolg“ und seiner Messbarkeit bei KMU
• Theoretische Fundierung der Markteintrittsentscheidung mittels des Eklektischen Paradigmas (OLI-Modell)
• Unterscheidung und Bewertung von Equity- und Non-Equity-Markteintrittsformen
• Differenzierung der Markteintrittsstrategien für Industrieunternehmen, Dienstleistungsanbieter und technologieorientierte Start-ups

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

A. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Internationalisierung ein, erläutert die Bedeutung für KMU im Vergleich zu Großunternehmen und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit.

B. Besonderheiten von SMEs im Vergleich zu MNEs: Hier werden KMU und MNEs abgegrenzt und wichtige Unterschiede hinsichtlich Managementstrukturen, Ressourcenverfügbarkeit und internationaler Erfahrung herausgearbeitet, ergänzt durch die Prinzipal-Agent-Theorie.

C. The Performance of SMEs: In diesem Teil wird der Unternehmenserfolg als multidimensionales Konstrukt definiert und untersucht, welche Faktoren und Messgrößen bei der Internationalisierung von KMU eine zentrale Rolle spielen.

D. Market Entry Modes: Das Hauptkapitel analysiert die Wahl von Markteintrittsformen theoretisch (OLI-Paradigma) und praktisch für unterschiedliche Branchen und Unternehmensformen, wobei insbesondere Export und Direktinvestitionen im Fokus stehen.

E. Zusammenfassung und kritischer Ausblick: Die Arbeit schließt mit einer Synthese der Ergebnisse ab und diskutiert die Herausforderungen für KMU bei der Wahl und Umsetzung ihrer Internationalisierungsstrategien.

Schlüsselwörter

Internationalisierung, KMU, Markteintrittsformen, Unternehmenserfolg, Export, Foreign Direct Investment, OLI-Paradigma, Dienstleistungssektor, Ressourcenknappheit, Management, Strategie, Wettbewerbsfähigkeit, Start-ups, Equity Modes, Non-Equity Modes

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Frage, wie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) erfolgreich in ausländische Märkte eintreten können und welche Markteintrittsstrategien sich am positivsten auf ihren Unternehmenserfolg auswirken.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind der Vergleich zwischen KMU und multinationalen Unternehmen, die Definition und Messung von Unternehmenserfolg im Kontext der Internationalisierung sowie die detaillierte Analyse von Markteintrittsmodi wie Export und ausländische Direktinvestitionen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, zu untersuchen, welche Markteintrittsformen in Abhängigkeit von Unternehmensressourcen, Branchenzugehörigkeit und Produktmerkmalen zu einem höheren Performanceniveau bei KMU führen.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine tiefgehende Literaturanalyse, um existierende theoretische Erklärungsansätze, insbesondere das OLI-Paradigma von Dunning, auf die spezifischen Bedingungen von KMU anzuwenden und empirische Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Literatur zu synthetisieren.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Markteintrittswahl, eine differenzierte Betrachtung von Dienstleistungs- und Industriebereichen sowie eine explizite Analyse der beiden gängigen Strategien: Export und Foreign Direct Investment.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär über die Begriffe Internationalisierung, KMU, Markteintrittsformen, Wettbewerbsfähigkeit und Ressourcenallokation charakterisieren.

Warum haben KMU bei der Internationalisierung größere Schwierigkeiten als MNEs?

KMU leiden unter einer geringeren finanziellen und personellen Ressourcenausstattung, haben oft weniger Zugang zu Marktinformationen und verfügen seltener über internationale Erfahrung, was ihre Risikotragfähigkeit einschränkt.

Welche Rolle spielt die Prinzipal-Agent-Theorie in der Arbeit?

Die Theorie dient dazu, die Unterschiede in der Geisteshaltung zwischen Unternehmern in KMU (als Eigentümer mit langfristigem Fokus) und angestellten Managern in MNEs (mit kurzfristiger Gewinnorientierung) zu erklären.