Viral Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung - Das Zeitalter der Informationsflut
• 1.1 Zielsetzung
• 1.2 Aufbau
• 2 Klassisches Marketing
• 2.1 Grundlagen, Begriffe, Aufgaben
• 2.2 Instrumente
• 3 Das neue Phänomen Viral Marketing
• 3.1 Ableitung
• 3.2 Entstehung des Begriffes
• 3.2.1 Memetik
• 3.3 Theoretische Grundlagen
• 3.3.1 Kampagnengut
• 3.3.2 Übertragung
• 3.3.3 Formen
• 3.3.4 Ziele und Zielgruppen
• 3.4 Mund-zu-Mund-Propaganda
• 3.5 Empfehlung als Grundlage für Viral Marketing
• 3.6 Netzwerke als Voraussetzung für den Empfehlungsprozess
• 3.7 Übertragungsformen
• 3.7.1 Verbreitungsformen
• 3.8 Chancen und Risiken
• 3.9 Zwischenfazit
• 4 Fallstudien
• 4.1 Bionade - Eine Epidemie
• 4.1.1 Vermarktung und Absatz
• 4.1.2 Kommunikationsmaßnahmen
• 4.2 Club-Mate - Ein No-Name-Produkt
• 4.2.1 Viral Marketing für Club-Mate

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Bewertung verschiedener theoretischer Perspektiven zu Viral Marketing. Sie beleuchtet den innovativen Ansatz dieser ungewöhnlichen Kommunikationsmaßnahme und hinterfragt, ob Viral Marketing eine Alternative zum klassischen Marketing darstellt oder wie es sich in den Marketing-Mix einordnen lässt. Die Arbeit analysiert die Hauptfunktionen sowie die Chancen und Risiken von Viral Marketing im Vergleich zum klassischen Marketing. Anhand zweier Fallstudien im Marktsegment alkoholfreier Erfrischungsgetränke (Bionade und Club-Mate) werden die Chancen und Risiken für die Produkteinführung in der Praxis dargestellt.

• Theoretische Grundlagen von Viral Marketing
• Vergleich von Viral Marketing und klassischem Marketing
• Chancen und Risiken von Viral Marketing
• Fallstudien: Bionade und Club-Mate
• Einsatz von Viral Marketing als überraschende und kostengünstige Kommunikationsmaßnahme

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Zeitalter der Informationsflut als Kontext für die Bachelorarbeit dar und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet das klassische Marketing und seine Grundlagen, Begriffe und Aufgaben sowie die wichtigsten Instrumente. Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem Phänomen Viral Marketing. Die Ableitung und Entstehung des Begriffs, die memetische Theorie, die theoretischen Grundlagen und die Formen von Viral Marketing werden analysiert. Weiterhin werden Mund-zu-Mund-Propaganda und Empfehlungen im Kontext von Viral Marketing betrachtet. Das Kapitel behandelt auch die Netzwerke als Voraussetzung für den Empfehlungsprozess und die verschiedenen Übertragungsformen von Viral Marketing. Schließlich werden die Chancen und Risiken von Viral Marketing analysiert. Die beiden Fallstudien in Kapitel 4 zeigen die Anwendung von Viral Marketing für Bionade und Club-Mate auf. Dabei werden die Vermarktung, der Absatz und die Kommunikationsmaßnahmen der beiden Produkte vorgestellt.

Schlüsselwörter

Viral Marketing, klassisches Marketing, Kommunikationsmaßnahme, Mund-zu-Mund-Propaganda, Empfehlung, Netzwerke, Chancen, Risiken, Fallstudien, Bionade, Club-Mate, Produkteinführung, Produktplatzierung, Marktdurchdringung.