Musik als Absatzobjekt

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Marketingtheoretische Grundlagen
  • 2.2 Die Musikindustrie
    • 2.2.1 Aufbau der Musikindustrie
    • 2.2.2 Geschichtliche Entwicklung der Musikindustrie
  • 2.3 Der Tonträgermarkt
    • 2.3.1 Musik als Absatzobjekt
    • 2.3.2 Einfluss der Digitalisierung
    • 2.3.3 Umsatz- und Absatzentwicklung
      • 2.3.3.1 Tonträgerkategorien
      • 2.3.3.2 Repertoirekategorien / Musikstile
    • 2.3.4 Käuferstruktur und Nachfragekonzentration
    • 2.3.5 Konkurrenzsituation
• 3. Zielgruppenanalyse
  • 3.1 Marktsegmentierung
  • 3.2 Segmentierungskriterien und Sinus Milieus
  • 3.3 Konsumentenansprüche
• 4. Neue Wege in der Produktpolitik
  • 4.1 Music on Demand als Lösung?
    • 4.1.1 Bisherige Versuche der Musikindustrie
      • 4.1.1.1 Deutsche Angebote
      • 4.1.1.2 Amerikanische Angebote
    • 4.1.2 Chancen und Risiken von Music on Demand
  • 4.2 Neue Produkte für die Musikindustrie
    • 4.2.1 Musik-DVD als Rettung für den Tonträgermarkt?
    • 4.2.2 Bedeutung von Rechten und deren Vermarktung
    • 4.2.3 Produktdifferenzierung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Musikindustrie aus der Perspektive der Produktpolitik. Sie analysiert die Herausforderungen, denen sich die Branche angesichts des digitalen Wandels und der veränderten Konsumgewohnheiten gegenübersieht. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, welche neuen Wege in der Produktpolitik gegangen werden können, um den Absatz von Musikprodukten zu steigern und die Wettbewerbsfähigkeit der Musikindustrie zu sichern.

• Entwicklung und Herausforderungen der Musikindustrie im Kontext der Digitalisierung
• Analyse des Tonträgermarktes und der Konsumentenpräferenzen
• Bewertung von "Music on Demand" als zukunftsweisendes Modell
• Potenziale und Risiken neuer Musikprodukte
• Strategien zur Produktdifferenzierung und Marktbearbeitung

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung führt in das Thema "Musik als Absatzobjekt - neue Wege in der Produktpolitik" ein und skizziert den Forschungsgegenstand, die Relevanz des Themas und die methodischen Vorgehensweisen.
• Kapitel 2: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Arbeit erörtert. Es wird ein Überblick über die relevanten marketingtheoretischen Grundlagen gegeben und die Musikindustrie mit ihren Strukturen, der historischen Entwicklung und dem Tonträgermarkt analysiert.
• Kapitel 3: Die Zielgruppenanalyse widmet sich der Segmentierung des Musikmarktes und der Identifizierung relevanter Konsumentenansprüche. Dabei kommen die Sinus Milieus und die Konsumentenpräferenzen im Kontext des Musikgenusses zum Tragen.
• Kapitel 4: Der Schwerpunkt dieses Kapitels liegt auf der Analyse neuer Wege in der Produktpolitik. Die Möglichkeiten und Herausforderungen von "Music on Demand" werden untersucht, sowie alternative Produktkonzepte wie Musik-DVDs und die Bedeutung von Rechten und Produktdifferenzierung.

Schlüsselwörter

Musikindustrie, Produktpolitik, Digitalisierung, Tonträgermarkt, Music on Demand, Marktsegmentierung, Konsumentenansprüche, Produktdifferenzierung, Rechtevermarktung