Partizipative Online-Plattformen als Möglichkeit der systematischen Leser(ein)bindung in Presseverlagen

Inhaltsverzeichnis

• Partizipative Online-Plattformen als Möglichkeit der systematischen Leser(ein)bindung in Presseverlagen
• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Definitionen und Abgrenzungen
• Partizipative Online-Plattformen im Kontext des Lesers
• Die Wertschöpfungskette des Printmediums
• Motive der Leserbeteiligung
• Methoden der Angebotsanalyse
• Konzept der Angebotsanalyse
• Methodisches Vorgehen der Analyse
• Selektionskriterien und Untersuchungsgegenstand
• Analyse der Angebote
• Content-Management
• Foren und Diskussionsplattformen
• User-Generated-Content
• Blog-Plattformen und Weblogs
• Bewertung und Kommentierung
• Newsletter
• RSS-Feeds
• Community-Management
• Moderation und Community-Building
• Social Media-Integration
• Nutzer-Management und -Administration
• Leserbindung und Loyalität
• Marketing und Vertrieb
• Direktmarketing und Cross-Media-Marketing
• Virales Marketing
• Nutzergenerierte Werbung
• Analyse des Marketing- und Vertriebserfolgs
• Finanzierung
• Kosten- und Nutzenanalyse
• Finanzierungsmodelle
• Die Rolle der Leser bei der Finanzierung
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht die Einbindung von Lesern in Presseverlagen mittels partizipativer Online-Plattformen. Ziel ist es, die Funktionsweise dieser Plattformen entlang der Wertschöpfungskette eines Printmediums zu analysieren und deren Potenziale für die Leserbindung zu bewerten.

• Die Rolle von Online-Plattformen für die systematische Leser(ein)bindung in Presseverlagen
• Die Wertschöpfungskette des Printmediums im Kontext digitaler Angebote
• Die Motive der Leserbeteiligung an Online-Plattformen
• Die Analyse partizipativer Online-Plattformen im Bereich Content-Management, Community-Management, Marketing und Vertrieb sowie Finanzierung
• Die Bewertung des Potenzials von partizipativen Online-Plattformen für die Leserbindung und den Erfolg von Printmedien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung der Leser(ein)bindung in Presseverlagen im digitalen Zeitalter darlegt und die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Leser(ein)bindung, partizipativer Online-Plattformen und der Wertschöpfungskette des Printmediums behandelt. Das dritte Kapitel widmet sich der Methodik der Angebotsanalyse und beschreibt das Vorgehen der Untersuchung. Das vierte Kapitel analysiert die Angebote partizipativer Online-Plattformen anhand von Fallbeispielen aus verschiedenen Presseverlagen. Die Analyse erfolgt anhand der vier Dimensionen Content-Management, Community-Management, Marketing und Vertrieb sowie Finanzierung. Das Kapitel beleuchtet die verschiedenen Formen der Leserbeteiligung und deren Auswirkungen auf die Wertschöpfungskette.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Partizipative Online-Plattformen, Leser(ein)bindung, Presseverlage, Wertschöpfungskette, Content-Management, Community-Management, Marketing, Vertrieb, Finanzierung, Leserbindung, Printmedien und Digitalisierung.