Das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores: Eine diffusionstheoretische Analyse

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Die Diffusion virtueller Güter
• 2.1 Grundlagen der klassischen Diffusionstheorie
• 2.2 Von der klassischen zur erweiterten Diffusionstheorie
• 2.2.1 Die Diffusion von Netzeffektgütern
• 2.2.2 Die Diffusion bei Interproduktbeziehung
• 3. Die zwei Seiten des Marktes für Smartphone-Applikationen
• 3.1 Das Grundprinzip zweiseitiger Märkte
• 3.2 Der Apple App Store als zweiseitiger Markt
• 4. Analyse der Diffusionsfaktoren am Beispiel des Apple App Stores
• 4.1 Diffusionstreiber
• 4.1.1 Diffusionstreiber auf Nutzerseite
• 4.1.1.1 Vertrauen und positive Erwartungshaltung
• 4.1.1.2 Preissetzung
• 4.1.2 Diffusionstreiber auf Entwicklerseite
• 4.1.2.1 Installierte Basis
• 4.1.2.2 Entwicklungsinfrastruktur
• 4.1.2.3 Einfluss der Auftraggeber als weiterer Stakeholder
• 4.2 Diffusionshemmnisse
• 4.2.1 Diffusionshemmnisse auf Nutzerseite
• 4.2.1.1 Kompatibilität
• 4.2.1.2 „Lock-In“ und Kontrolle
• 4.2.2 Diffusionshemmnisse auf Entwicklerseite
• 4.2.2.1 Transparenz des Zulassungsverfahrens
• 4.2.2.2 Negative gleichseitige Netzeffekte
• 5. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verbreitung virtueller Güter auf zweiseitigen Märkten, am Beispiel des Apple App Stores. Das Ziel ist es, die Diffusion von Smartphone-Applikationen anhand der Diffusionstheorie und der Theorie zweiseitiger Märkte zu analysieren. Dabei werden die Diffusionstreiber und -hemmnisse auf Nutzer- und Entwicklerseite untersucht.

• Diffusionstheorie und ihre Anwendung auf virtuelle Güter
• Zweiseitige Märkte und die Rolle des Plattformbetreibers
• Analyse der Diffusionstreiber und -hemmnisse im Apple App Store
• Netzeffekte und ihre Bedeutung für die Verbreitung von Smartphone-Applikationen
• Der Einfluss von Vertrauen, Preisgestaltung und Kompatibilität auf die Adoption von Apps

Zusammenfassung der Kapitel

Im ersten Kapitel wird das Forschungsgebiet der klassischen Diffusionstheorie vorgestellt und ihre Grenzen aufgezeigt. Das zweite Kapitel beleuchtet die Theorie der zweiseitigen Märkte, insbesondere im Kontext des Apple App Stores. Es werden die beiden Marktseiten und ihre Wechselwirkungen beschrieben. Kapitel 3 analysiert die Diffusionstreiber und -hemmnisse im Apple App Store, getrennt betrachtet für Nutzer und Entwickler. Dabei werden unter anderem Faktoren wie Vertrauen, Preissetzung, Kompatibilität und "Lock-In" beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen der Diffusionstheorie, zweiseitiger Märkte, Netzeffekte, Smartphone-Applikationen, Apple App Store, Diffusionstreiber, Diffusionshemmnisse, Vertrauen, Preissetzung, Kompatibilität und "Lock-In".