TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Problemstellung
• A. Theoretischer Teil
  • Werbung
    • Begriffserklärung
    • Funktionen und Ziele von Werbung
      • Werbeziel Information
      • Werbeziel Emotion
      • Werbeziel Aktualisierung
  • Grundlagen der Werbewirkungsforschung
    • Relationale Ansätze der Werbewirkungsforschung
      • Das Involvement-Konstrukt der Werbewirkungsforschung
      • Entwicklung des Involvment-Konzepts
    • Informationsverarbeitung: Das Elaboration-Likelihood-Modell
  • Musik in der TV-Werbung
    • Musikalische Gestaltungselemente
      • Melodie und Harmonie
      • Rhythmus und Tempo
      • Auswahl der Instrumente
      • Der richtige Musikstil
    • Formen der Werbemusik
      • Das Audio-Logo - Ein Markenbild für die Ohren
      • Der Jingle - ein akustisches Markenthema
      • Das Werbelied - Die gesungene Botschaft
      • Hintergrundmusik – Begleitklänge
      • Der Brand-Song
  • Andere Gestaltungselemente TV Werbung
    • Das Bild in der TV-Werbung
    • Text und Sprache in der TV-Werbung
    • Geräusche in der TV-Werbung
• B. Empirischer Teil
  • Konzeption und Methode
    • Untersuchungsleitende Fragestellungen
    • Aufbau der Untersuchung
      • Untersuchungsdesign, Stichprobe, Untersuchungszeitraum
      • Vorgehen und Operationalisierung
    • Operationalisierung
  • Ergebnisse TV-Spotanalyse
    • Überblick Gesamterhebung
    • Auswertung TV-Spotanalyse Lebensmittel
      • Lätta & Luftig
      • Léger
      • Kinderriegel
      • Frisco Extrême
      • Kurzvergleich Lebensmittel
    • TV-Spotanalyse Auto
      • Audi A6
      • Toyota Hybrid
      • VW up!
      • Renault Twizzy
      • Kurzvergleich Auto
    • Vergleich der Produktegruppen
  • Zusammenfassung und Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit „Stimulierende Schallwellen: Musik in der TV-Werbung“ befasst sich mit der Rolle von Musik in der Fernsehwerbung. Ziel der Arbeit ist es, die Wirkungsweise von Musik in der Werbung zu analysieren und deren Einfluss auf die Rezeption der Werbebotschaft zu untersuchen. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, inwiefern musikalische Gestaltungselemente wie Melodie, Rhythmus, Tempo und Musikstil die emotionalen Reaktionen und die Erinnerung an den Werbespot beeinflussen.

• Die Bedeutung von Musik als Gestaltungselement in der TV-Werbung
• Die Funktionen und Ziele von Werbung und deren Einfluss auf den Einsatz von Musik
• Theoretische Modelle der Werbewirkungsforschung und deren Anwendung auf die Analyse von Musik in der Werbung
• Die Analyse von Musik in konkreten TV-Spots verschiedener Produktkategorien
• Die Verbindung von Musik und Markenimage sowie deren Wirkung auf das Konsumentenverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung und Problemstellung: Das Kapitel stellt die Relevanz des Themas „Musik in der TV-Werbung“ dar und erläutert die Forschungsfrage, welche untersucht werden soll.
• Werbung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Werbung und analysiert deren Funktionen und Ziele.
• Grundlagen der Werbewirkungsforschung: Dieses Kapitel stellt die wichtigsten Modelle der Werbewirkungsforschung vor, darunter das Involvement-Konstrukt und das Elaboration-Likelihood-Modell.
• Musik in der TV-Werbung: Dieses Kapitel behandelt die musikalischen Gestaltungselemente der TV-Werbung und analysiert verschiedene Formen der Werbemusik, wie z.B. Audio-Logos, Jingles und Werbelieder.
• Andere Gestaltungselemente TV-Werbung: Dieses Kapitel behandelt weitere Gestaltungselemente der TV-Werbung, wie z.B. Bild, Text und Geräusche.
• Konzeption und Methode: Dieses Kapitel beschreibt die Methode und den Aufbau der empirischen Untersuchung.
• Ergebnisse TV-Spotanalyse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Analyse von verschiedenen TV-Spots aus den Bereichen Lebensmittel und Automobil.

Schlüsselwörter

TV-Werbung, Musik, Werbewirkungsforschung, Involvement, Elaboration Likelihood Modell, Musikalische Gestaltungselemente, Audio-Logo, Jingle, Werbelied, Hintergrundmusik, Brand-Song, Markenimage, Konsumentenverhalten, Emotionalität, Erinnerung.