Entwicklung zu einer Supermarke - Analyse von Markenallianzen am Beispiel der Lufthansa AG

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Ziel und Aufbau der Arbeit
• Einführung in das Corporate Marketing
• Das Konzept der Supermarke im Umfeld von Allianzen
• Ziele von Markenallianzen
• Voraussetzungen für die Bildung einer Markenallianz
• Erfolgsfaktoren und Gefahrenpotentiale für Markenallianzen
• Ausprägungen der Supermarke
• Fallbeispiel - Lufthansa AG
• Die Lufthansa AG
• Analyse der Markenentwicklung der Lufthansa AG
• Besonderheiten von Allianzen im Luftverkehr
• Markenallianzen aus Sicht der Lufthansa AG
• Markenallianzen der Lufthansa AG
• Partnerwahl aus Sicht der Lufthansa AG
• Fazit
• Ausblick und Grenzen der Arbeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht die Entwicklung der Lufthansa AG zu einer Supermarke. Sie analysiert die Strategien der Marke im Kontext von Markenallianzen und beleuchtet dabei die Herausforderungen und Chancen, die mit der Bildung solcher Kooperationen einhergehen. Die Arbeit befasst sich insbesondere mit dem Einfluss der Star Alliance auf das Markenbild der Lufthansa AG.

• Analyse der Markenentwicklung der Lufthansa AG im Kontext von Allianzen
• Bedeutung der Markenallianz Star Alliance für die Lufthansa AG
• Herausforderungen und Chancen von Markenallianzen im Luftverkehr
• Das Konzept der Supermarke im Kontext der Markenstrategie der Lufthansa AG
• Potenzial der Lufthansa AG für die Entwicklung zu einer Supermarke

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und das Ziel der Arbeit vor, während das zweite Kapitel eine Einführung in das Corporate Marketing bietet. Kapitel drei beleuchtet das Konzept der Supermarke und untersucht die Ziele, Voraussetzungen, Erfolgsfaktoren sowie Gefahren von Markenallianzen. Im vierten Kapitel wird das Fallbeispiel Lufthansa AG behandelt, wobei die Analyse der Markenentwicklung, die Besonderheiten von Allianzen im Luftverkehr und die Partnerwahl aus Sicht der Lufthansa AG im Vordergrund stehen. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und der Ausblick skizziert weitere Forschungsmöglichkeiten und Grenzen der Arbeit.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf Themen wie Markenallianz, Supermarke, Lufthansa AG, Star Alliance, Corporate Marketing, Markenstrategie, Brand Management, Luftverkehr, Globalisierung, Wirtschaftskrise, Imageverlust, Synergieeffekte, Fit, Markenloyalität, Handlungsfähigkeit, Markenidentität, Markenstärke, Corporate Identity. Die Arbeit untersucht den Einfluss von Megatrends wie Globalisierung, steigende Mobilität und Informationsüberlastung auf die Markenführung im Luftverkehr.