Düfte als Instrument des erlebnisorientierten Marketings

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Erlebnismarketing unter Einbezug von Düften
• Begriffshinführung zum Erlebnismarketing
• Düfte als Instrument des Erlebens
• Grundlagen über den Geruchssinn für den Marketingeinsatz
• Funktionsweise des menschlichen Geruchssinns
• Physiologische Grundlagen des Riechens
• Riechfunktionen - Emotionen und Erinnerungen
• Faktoren der Geruchswahrnehmung
• Reizintensität
• Reizdauer
• Riechschärfe
• Benennung und Klassifizierung von Düften
• Kulturspezifische Duftpräferenzen
• Düfte als Marketinginstrument
• Marketingziele durch den Einsatz von Düften
• Strategisches und operatives Marketing als Ausgangspunkt für die Einsatzmöglichkeiten von Düften
• Einsatzmöglichkeiten von Düften
• Produktpolitik
• Raumgestaltung
• Kommunikationspolitik
• Corporate Identity
• Kriterien für die Duftauswahl
• Technische Methoden zur Verbreitung von Düften
• Kritik an der Nutzung von Düften
• Manipulation
• Gesundheitliche Gefahren
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht den Einsatz von Düften als Instrument des erlebnisorientierten Marketings. Ziel ist es, Unternehmen aufzuzeigen, wie sie Düfte effektiv einsetzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben und das Kundenerlebnis zu verbessern. Die Arbeit betrachtet die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten von Düften in der Produktpolitik, Raumgestaltung, Kommunikationspolitik und Corporate Identity.

• Bedeutung des Geruchssinns für die Wahrnehmung und Emotionen
• Einsatzmöglichkeiten von Düften in der Produktpolitik, Raumgestaltung und Kommunikation
• Kriterien für die Auswahl von Düften und deren technische Verbreitung
• Kritikpunkte an der Nutzung von Düften und deren Berücksichtigung
• Potenzial von Düften für die zukünftige Entwicklung des Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel liefert eine Einführung in die Thematik und zeigt die Bedeutung des Erlebnismarketings und die wachsende Relevanz von innovativen Marketinginstrumenten auf. Kapitel zwei geht auf die Funktionsweise des Geruchssinns ein und beleuchtet die Rolle von Düften bei der Entstehung von Emotionen und Erinnerungen. In Kapitel drei werden die Einsatzmöglichkeiten von Düften im Marketing näher betrachtet, wobei verschiedene Marketingziele und Strategien beleuchtet werden. Kapitel vier präsentiert Kriterien für die Duftauswahl und technische Methoden zur Verbreitung von Düften. Das fünfte Kapitel thematisiert die Kritikpunkte an der Nutzung von Düften, insbesondere die Aspekte der Manipulation und gesundheitlicher Gefahren.

Schlüsselwörter

Erlebnisorientiertes Marketing, Düfte, Geruchssinn, Emotionen, Wahrnehmung, Produktpolitik, Raumgestaltung, Kommunikation, Corporate Identity, Duftauswahl, Duftverbreitung, Kritik, Manipulation, Gesundheitliche Gefahren.