Konvergenz von Internet und Fernsehen - Strategische Implikationen für private Fernsehsender

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Problemstellung
• Historische Entwicklung Fernsehen und Internet
  • Entstehung und Werdegang Fernsehen
    • Auftrag der öffentlich-rechtlichen Sender
    • Programmpolitik privat-kommerzieller Sender
  • Entstehung und Verwendung des Internet
• Technologische Konvergenz
  • Digitalisierung und Komprimierung
  • Plattformen und Infrastrukturen zur Datenübertragung
    • Terrestrischer Empfang
    • Satellitenempfang
    • Empfang über TV-Kabel
    • Empfang über Telefonnetz
    • Playoutcenter
  • Verfügbare Endgeräte
    • Fernsehgerät mit Set-top Box
    • Fernsehempfang mit PC-TV-Karte und Internet über Kabelmodem
  • Digital Video Broadcasting (DVB) - Projekt
• Staatliche Regulierung von Medienmärkten
  • Rundfunkfreiheit im Grundgesetz
  • Regelungen im Rundfunk- und Mediendienstestaatsvertrag
  • Wettbewerbsrecht im Rundfunk
  • Multimediagesetz
  • Telekommunikationsgesetz
  • Fernabsatzrichtlinien
• Marktcharakteristika für interaktives Fernsehen
  • Doppelter Markt der Medienindustrie
  • Mediennutzerprofile
    • Bevölkerungsstruktur
    • Empfangssituation und Geräteausstattung
    • Zeitbudget der Mediennutzer für Fernsehen
    • Internetnutzung
    • Kenntnisstand und Diffusion digitalen Fernsehens in Deutschland
    • Nutzungs- und Zahlungsbereitschaft für neue Fernsehdienste
  • Angebotsseitige Marktbetrachtung
    • Eigentumsverhältnisse auf dem Fernsehmarkt
    • Einschaltquoten
    • Werbemarkt
    • Beschaffungsmärkte für Inhalte
    • Wertschöpfungsanalyse und Konkurrenzsituation
• Strategien für private Anbieter interaktiver Fernsehdienste
  • Nutzungsoptionen und Inhalte für integrierte Medienangebote
    • Business-to-business-Geschäft und Business-TV
    • Business-to-consumer-Geschäft
      • Werbung und Information
      • Digitalisierte Produkte
      • Nicht digitalisierte Produkte
      • Zahlungssysteme
  • Planungsprämissen und situative Faktoren
    • Sprachliche und kulturelle Einschränkung bei Marktarealstrategien
    • Gesetzliche Regulierung und technische Standards
    • Akzeptanz und Zahlungsbereitschaft der Rezipienten
  • Grundsätzliche Überlegungen zu Strategieoptionen privater Sender
    • Heuristik zur Strategieformulierung nach zentralen Prinzipien
    • Positionierungsalternativen
    • Kooperation und Integration
    • Gewinnpotentiale und Preisbildung
  • Contentorientierte Strategie
    • Produktsparten
      • Video-on-demand
      • Music-on-demand
      • Elektronische Spiele
      • Sport
      • Nachrichten
      • Teleshopping
      • Finanzdienstleistungen
    • Markierung der Produkte
      • Alleinstellungsmerkmale
      • Exklusivrechte
    • Preisgestaltung
  • Kundenorientierte Strategie
    • Produktgestaltung
    • Kundenbindungsmanagement
      • Community Building
      • Beschwerdemanagement
    • Markenpolitik
    • Preispolitik
  • Hybridstrategie zwischen Content- und Kundenorientierung
  • Praxisbeispiele aus bisher realisierten Angebotsvariationen der Anbieter
    • Öffentlich-rechtliche Angebote
    • Senderfamilien
    • Pay-TV-Plattformen
    • Webcasting

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Konvergenz von Internet und Fernsehen. Die Arbeit analysiert die technologischen Entwicklungen, die zu dieser Konvergenz führen und untersucht die damit einhergehenden strategischen Implikationen für private Fernsehsender. Dabei liegt der Fokus auf der Analyse der Marktcharakteristika für interaktives Fernsehen und der Entwicklung von möglichen Strategien für private Anbieter.

• Technologische Entwicklungen und Konvergenz von Internet und Fernsehen
• Staatliche Regulierung von Medienmärkten und Auswirkungen auf die Konvergenz
• Marktcharakteristika für interaktives Fernsehen
• Strategieoptionen für private Anbieter interaktiver Fernsehdienste
• Praxisbeispiele aus realisierten Angebotsvariationen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung und Problemstellung Dieses Kapitel stellt die Forschungsfrage und den Forschungsgegenstand der Arbeit vor. Es wird auf die Bedeutung der Konvergenz von Internet und Fernsehen für private Fernsehsender hingewiesen und der Forschungsansatz der Arbeit erläutert.
• Kapitel 2: Historische Entwicklung Fernsehen und Internet Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die historische Entwicklung von Fernsehen und Internet. Es beleuchtet die Entstehung und Entwicklung der beiden Medienformen und ihre jeweiligen Besonderheiten.
• Kapitel 3: Technologische Konvergenz Dieses Kapitel beschreibt die technologischen Entwicklungen, die zur Konvergenz von Internet und Fernsehen führen. Es werden verschiedene Plattformen, Infrastrukturen und Endgeräte betrachtet, die die Interaktion der beiden Medienformen ermöglichen.
• Kapitel 4: Staatliche Regulierung von Medienmärkten Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der rechtlichen Rahmenbedingung der Medienkonvergenz. Es werden die wichtigsten Regulierungsmaßnahmen im Bereich des Rundfunks, der Telekommunikation und des Wettbewerbsrechts vorgestellt.
• Kapitel 5: Marktcharakteristika für interaktives Fernsehen Dieses Kapitel analysiert die Marktcharakteristika für interaktives Fernsehen. Es betrachtet die relevanten Akteure, das Angebot und die Nachfrage, sowie die Besonderheiten des Marktes.
• Kapitel 6: Strategien für private Anbieter interaktiver Fernsehdienste Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den strategischen Optionen für private Anbieter interaktiver Fernsehdienste. Es werden verschiedene Nutzungsoptionen und Inhalte für integrierte Medienangebote, sowie Planungsprämissen und situative Faktoren betrachtet. Das Kapitel entwickelt eine Heuristik zur Strategieformulierung und analysiert verschiedene Strategieoptionen, wie contentorientierte, kundenorientierte und hybride Strategien.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Konvergenz, Internet, Fernsehen, private Fernsehsender, interaktives Fernsehen, Medienmarkt, Regulierung, Strategie, Content, Kundenorientierung und Hybridstrategie.