Determinanten des Wiederverkaufswertes

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 2 Theoretische und empirische Grundlagen zu den Determinanten des Wiederverkaufswertes
• 2.1 Begriff des Wiederverkaufswertes
• 2.2 Überblick über Online-Auktionen
• 2.3 Determinanten des Wiederverkaufswertes
• 2.3.1 Wertkonstitutive Faktoren
• 2.3.1.1 Neuanschaffungspreis
• 2.3.1.2 Marke
• 2.3.1.3 Abnutzungsgrad
• 2.3.1.4 Technischer Fortschritt
• 2.3.1.5 Individuelle Akzeptanz des Gebrauchtkaufs bzw. -verkaufs
• 2.3.1.6 Allgemeine Marktlage und Moden
• 2.3.2 Preisbeeinflussende Faktoren insbesondere bei Online-Auktionen
• 2.3.2.1 Marktliquidität
• 2.3.2.2 Art der Auktion
• 2.3.2.3 Sofortkauf-Option
• 2.3.2.4 Mindestpreise
• 2.3.2.5 Güte-Referenz
• 2.3.2.6 Bewertungsprofil des Verkäufers
• 2.3.2.7 Bebilderung
• 2.3.2.8 Auktionszeit
• 2.3.2.9 Versandkosten
• 3 Entwicklung des Untersuchungsmodells
• 3.1 Wahl des Untersuchungsgegenstandes
• 3.2 Theoretischer Bezugspunkt: Neue Institutionen-Ökonomie
• 3.3 Ableitung von Hypothesen
• 4 Empirische Analyse des Einflusses ausgewählter Determinanten des Wiederverkaufswertes
• 4.1 Produktkategorie Mobiltelefone
• 4.1.1 Darstellung des empirischen Untersuchungsdesigns
• 4.1.1.1 Produktwahl
• 4.1.1.2 Datenerhebung und Aufbereitung
• 4.1.1.3 Beschreibung der Stichprobe
• 4.1.1.4 Pretest: Markenpräferenz bei Mobiltelefonen
• 4.1.2 Hypothesenprüfung
• 4.1.2.1 Marke
• 4.1.2.2 Versandkosten
• 4.2 Produktkategorie mobile Navigationsgeräte
• 4.2.1 Darstellung des empirischen Untersuchungsdesigns
• 4.2.1.1 Produktwahl
• 4.2.1.2 Datenerhebung und Aufbereitung
• 4.2.1.3 Beschreibung der Stichprobe
• 4.2.2 Hypothesenprüfung
• 4.2.2.1 Produktbezogene Attribute
• 4.2.2.2 Auktionsbezogene Attribute
• 4.2.2.3 Prüfung der Modellprämissen
• 5 Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit zielt darauf ab, ein Gerüst zur Bestimmung des Wiederverkaufswertes aufzustellen und den Forschungsbedarf im Gebrauchtwarensektor zu reduzieren. Durch die empirische Analyse von zwei Produktkategorien – Mobiltelefone und mobile Navigationsgeräte – soll die Relevanz von wertkonstitutiven und preisbeeinflussenden Faktoren bei Online-Auktionen untersucht werden.

• Der Einfluss der Marke auf den Wiederverkaufswert.
• Die Rolle von technischen Eigenschaften bei der Preisbildung.
• Die Wirkung von Versandkosten auf den Auktionserlös.
• Die Bedeutung des Bewertungsprofils des Verkäufers.
• Die Effektivität von eBay-spezifischen Optionen wie Galerie und Highlight.

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 legt die theoretischen und empirischen Grundlagen zu den Determinanten des Wiederverkaufswertes dar. Es werden die wertkonstitutiven Faktoren wie Neuanschaffungspreis, Marke, Abnutzungsgrad, technischer Fortschritt und individuelle Akzeptanz des Gebrauchtkaufs sowie die preisbeeinflussenden Faktoren bei Online-Auktionen, wie Marktliquidität, Auktionsform, Sofortkauf-Option, Mindestpreise, Güte-Referenz, Bewertungsprofil des Verkäufers, Bebilderung, Auktionszeit und Versandkosten, erläutert.

Kapitel 3 definiert den Untersuchungsgegenstand und leitet aus den vorangegangenen Kapiteln Hypothesen zur Überprüfung des Einflusses von Marke, Versandkosten, Testurteil, Verkäufertyp und technischen Eigenschaften auf den Wiederverkaufspreis ab.

Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse der empirischen Analyse von zwei Produktkategorien: Mobiltelefone und mobile Navigationsgeräte. In Kapitel 4.1 wird anhand eines Pretests die Markenpräferenz von Studenten für Mobiltelefone untersucht und anschließend der Einfluss der Marke auf den Wiederverkaufswert mit einem t-Test, einer Varianzanalyse und einer Zeitreihenanalyse geprüft. Kapitel 4.2 untersucht die Bedeutung von produktbezogenen Attributen und auktionsbezogenen Faktoren auf den Wiederverkaufspreis von Navigationsgeräten mithilfe einer Regressionsanalyse.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Wiederverkaufswert von Konsumgütern, insbesondere mit den Determinanten des Wiederverkaufswertes bei Online-Auktionen. Im Fokus stehen die Marke, der Abnutzungsgrad, technische Eigenschaften, Versandkosten, das Bewertungsprofil des Verkäufers und eBay-spezifische Optionen.