Eventmarketing für den Mittelstand - kleines Budget, großer Erfolg

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen Eventmarketing

2.1 Definition Eventmarketing, Event und Marketingevent

2.2 Merkmale von Events

2.3 Rahmenbedingungen

2.3.1 Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen

2.3.2 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen

2.4 Ziele und Zielgruppen von Events

2.4.1 Ziele von Events

2.4.2 Zielgruppen von Events

2.5 Even-Arten

3 Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation

3.1 Der Marketing-Mix

3.2 Bedeutung der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix

3.3 Stellung des Eventmarketing im Rahmen der Kommunikationspolitik

3.3.1 Einordnung des Eventmarketing in übergeordnete Kommunikationskonzepte

3.3.2 Abgrenzung des Eventmarketing von verwandten Kommunikationsinstrumenten

3.3.3 Synergiepotenziale des Eventmarketing mit anderen Kommunikationsinstrumenten

3.4 Stand der Nutzung des Eventmarketing in der Praxis der Unternehmenskommunikation

4 Der Mittelstand – Motor der deutschen Wirtschaft

4.1 Definition Mittelstand

4.2 Daten und Fakten zum Mittelstand

4.3 Besonderheiten mittelständischer Unternehmen

4.3.1 Herausforderungen

4.3.1.1 Der grundlegende Wandel der Arbeit

4.3.1.2 Der demografische Wandel

4.3.2 Unterschiede zwischen KMU und großen Unternehmen

4.4 Marketing im Mittelstand

4.4.1 Grundlegende Betrachtung

4.4.2 Besonderheiten des mittelständischen Marketing

4.4.3 Kommunikation im Mittelstand

5 Idee schlägt Budget – Events müssen nicht teuer sein

5.1 Grundvoraussetzungen

5.2 Agentur oder eigene Umsetzung

5.3 Briefing

5.4 Idee

5.5 Konzeption

5.6 Organisation und Umsetzung

5.7 Erfolgskontrolle

6 Praxisbeispiel OL plastik

6.1 Das Unternehmen OL plastik – Oskar Lehmann GmbH & Co. KG

6.2 Anlass und Hintergrund des Events

6.3 Idee

6.4 Umsetzung

6.4.1 Einladung und Vorfeldkommunikation

6.4.2 Location und Ausstattung

6.5 Ablauf des Events

6.6 Abschließende Betrachtung des Praxisbeispiels

7 Empirische Untersuchung des Eventmarketing im Mittelstand

7.1 Untersuchungsdesign

7.2 Ziele der Untersuchung

7.3 Darstellung der Befragungsergebnisse

7.3.1 OL plastik

7.3.2 Eventagenturen

7.3.3 Fazit der empirischen Untersuchung

8 Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Bachelor-Arbeit ist die Untersuchung der Eignung von Events als Kommunikationsinstrument für mittelständische Unternehmen, insbesondere unter der Prämisse einer erfolgreichen Umsetzung mit geringem Budget.

• Theoretische Fundierung des Eventmarketings
• Analyse der spezifischen Rahmenbedingungen im deutschen Mittelstand
• Prozesshafte Darstellung der Eventplanung und -umsetzung für KMU
• Praxisbeispiel: Analyse einer konkreten Messeparty von OL plastik
• Empirische Untersuchung durch Experteninterviews zur Effektivität bei begrenzten Budgets

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Beleuchtet den Wandel der Erlebnisorientierung in der Gesellschaft und leitet die Forschungsfrage nach der Umsetzbarkeit von Events im Mittelstand mit kleinem Budget ab.

2 Grundlagen Eventmarketing: Definiert zentrale Begriffe, erörtert die Merkmale von Events sowie die gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen.

3 Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation: Ordnet Eventmarketing in den Marketing-Mix ein und grenzt es von anderen Instrumenten wie Sponsoring oder Sales Promotion ab.

4 Der Mittelstand – Motor der deutschen Wirtschaft: Analysiert Besonderheiten, Herausforderungen und die aktuelle Marketingsituation mittelständischer Unternehmen.

5 Idee schlägt Budget – Events müssen nicht teuer sein: Beschreibt den Planungsprozess von Events (Briefing, Idee, Konzeption, Organisation) speziell für Unternehmen mit knappen finanziellen Ressourcen.

6 Praxisbeispiel OL plastik: Detaillierte Darstellung eines konkreten Kundenevents, inklusive Anlass, Umsetzung und der Rolle des Budgets.

7 Empirische Untersuchung des Eventmarketing im Mittelstand: Auswertung von Experteninterviews mit Eventagenturen und der Geschäftsführung von OL plastik zur Effektivität von Low-Budget-Events.

8 Schlussbetrachtung: Führt die theoretischen und empirischen Erkenntnisse zusammen und resümiert die Zukunftschancen von Eventmarketing im Mittelstand.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Mittelstand, KMU, Eventmanagement, Marketingkommunikation, Eventplanung, Low-Budget, Erlebnisorientierung, Unternehmenskommunikation, Kundennähe, Eventdramaturgie, Zielgruppensegmentierung, Praxisbeispiel, Erfolgskontrolle, Veranstaltungsmarketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Arbeit primär?

Die Arbeit untersucht, inwiefern Events als effektives Marketinginstrument für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) fungieren können, auch wenn nur ein geringes Budget zur Verfügung steht.

Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?

Neben den theoretischen Grundlagen zum Eventmarketing und der Einordnung in die Unternehmenskommunikation werden die spezifischen Besonderheiten des Mittelstands sowie die praktische Planung und Umsetzung von Events behandelt.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Arbeit verfolgt das Ziel aufzuzeigen, ob und wie mittelständische Unternehmen Events ohne exorbitante Budgets wirkungsvoll zur Kundenbindung und -ansprache nutzen können.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Die Arbeit kombiniert eine theoretische Literaturanalyse mit einer empirischen Untersuchung, die auf Experteninterviews mit Eventagenturen und einer Fallstudie basiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine spezifische Analyse des Mittelstands, prozessuale Planungsschritte für Events sowie die detaillierte Vorstellung eines Praxisbeispiels.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?

Eventmarketing, Mittelstand, KMU, Low-Budget, Kundennähe, Eventdramaturgie und Kommunikationsinstrumente sind die Kernbegriffe.

Wie spielt das "Idee schlägt Budget"-Prinzip eine Rolle?

Die Arbeit vertritt die These, dass Kreativität und eine zielgruppengerechte Inszenierung bei kleineren Budgets entscheidender sind als bombastische Technik oder große finanzielle Investitionen.

Welche Rolle spielt das Unternehmen OL plastik?

OL plastik dient als konkretes Praxisbeispiel für ein erfolgreiches Low-Budget-Event, an dem die theoretischen Erkenntnisse der Arbeit verifiziert werden konnten.