Wie verändert das Internet die Werbung?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Werbung als Form der Marktkommunikation
• Kommunikation und Werbung
• Elektronische Kommunikation
• Massenkommunikation
• Formen der Marktkommunikation
• Individualkommunikation
• Symbolische Kommunikation und Wirtschaftswerbung
• Elektronisch mediatisierte Kommunikation
• Klassische Werbung
• Werbeträger klassischer Werbung
• Werbemittel klassischer Werbung
• Nicht-klassische Werbung
• Neue Medien
• Multimedia-Kommunikation und Internet
• Die Medien-Evolution
• New Economy und Werbewirtschaft
• Interaktive Werbung
• Interaktivität, Hypermedialität
• Formen interaktiver Werbung
• Die Webseite eines Unternehmens
• Das Werbebanner
• Electronic-Mailing (E-Mail)
• Mobile Werbung
• Das dynamische Wechselverhältnis von klassischer Werbung und Online-Werbung
• Der Einfluß klassischer Werbung auf Online-Werbung
• Der Einfluß der Online-Werbung auf klassische Werbung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht den Einfluss des Internets auf die Werbung. Sie analysiert, wie sich die Werbewelt durch die technischen und wirtschaftlichen Entwicklungen der New Economy verändert. Dabei werden die Wechselwirkungen zwischen klassischer Werbung und Online-Werbung betrachtet und die Entstehung einer neuen Ökonomie beleuchtet, in der die Grenzen zwischen beiden Bereichen verschwimmen.

• Entwicklung und Formen der Marktkommunikation
• Klassische und nicht-klassische Werbung
• Das Internet als Medium der Werbung
• Interaktive Werbung und ihre Formen
• Das dynamische Wechselverhältnis von Online- und Offline-Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema der Diplomarbeit vor und beleuchtet die komplexen Zusammenhänge zwischen technischem Fortschritt und Werbeentwicklung. Sie erklärt, wie sich die Werbung als Form der Kommunikation im Laufe der Zeit verändert hat.
• Werbung als Form der Marktkommunikation: Dieses Kapitel definiert Werbung als Form der Marktkommunikation und beleuchtet die verschiedenen Arten der Kommunikation, insbesondere die elektronische und mediatisierte Kommunikation.
• Klassische Werbung: Dieses Kapitel befasst sich mit den traditionellen Werbeformen, ihren Trägern und Werbemitteln.
• Nicht-klassische Werbung: Dieses Kapitel widmet sich den "neuen Medien" und insbesondere dem Internet als Werbeplattform. Es untersucht die Entwicklung der Multimediatechnik und die Auswirkungen der New Economy auf die Werbewirtschaft.
• Das dynamische Wechselverhältnis von klassischer Werbung und Online-Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet die wechselseitigen Einflüsse von klassischer Werbung auf Online-Werbung und umgekehrt.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit befasst sich mit den Themen Werbung, Marktkommunikation, klassische Werbung, nicht-klassische Werbung, Neue Medien, Internet, Multimedia-Kommunikation, Interaktivität, Hypermedialität, New Economy, Online-Werbung, Offline-Werbung und den Wechselwirkungen zwischen diesen Bereichen.