Wie verändert das Internet die Werbung?

Gliederung

0. Einleitung

1. Werbung als Form der Marktkommunikation

1.1 Kommunikation und Werbung

1.2 Elektronische Kommunikation

1.3 Formen der Marktkommunikation

1.3.1 Symbolische Kommunikation und Wirtschaftswerbung

1.3.2 Massenkommunikation

1.3.3 Individualkommunikation

1.3.4 Elektronisch mediatisierte Kommunikation

2. Klassische Werbung

2.1 Werbeträger klassischer Werbung

2.2 Werbemittel klassischer Werbung

3. Nicht-klassische Werbung

3.1 Neue Medien

3.1.1 Multimedia-Kommunikation und Internet

3.1.2 Die Medien-Evolution

3.2 New Economy und Werbewirtschaft

3.3 Interaktive Werbung

3.3.1 Interaktivität, Hypermedialität

3.3.2 Formen interaktiver Werbung

3.3.2.1 Die Webseite eines Unternehmens

3.3.2.2 Das Werbebanner

3.3.2.3 Electronic-Mailing (E-Mail)

3.3.2.4 Mobile Werbung

4. Das dynamische Wechselverhältnis von klassischer Werbung und Online-Werbung

4.1 Der Einfluß klassischer Werbung auf Online-Werbung

4.2 Der Einfluß der Online-Werbung auf klassische Werbung

5. Fazit

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht, wie das Internet die traditionelle Werbewirtschaft verändert und in welchem dynamischen Wechselverhältnis klassische Werbemedien und digitale Online-Werbestrategien zueinander stehen. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit der Transformation der Werbebranche im Kontext des technischen Fortschritts und der Herausforderung, Aufmerksamkeit in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft zu gewinnen.

• Grundlagen der Werbung als Form der Marktkommunikation und Abgrenzung zu neuen Medien.
• Analyse der Transformation von Werbestrategien durch das Internet, insbesondere durch Interaktivität und Hypermedialität.
• Untersuchung der Krise der New Economy und deren Auswirkungen auf die Werbeinvestitionen.
• Vergleichende Betrachtung klassischer Werbeträger gegenüber interaktiven Online-Formaten wie Bannern, E-Mail-Marketing und mobiler Werbung.
• Wechselwirkung zwischen "Old" und "New Economy" sowie die zunehmende Vernetzung von Offline- und Online-Werbestrategien.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

0. Einleitung: Erläutert das Thema der Diplomarbeit, ordnet das Internet in den Bereich der Neuen Medien ein und skizziert das Ziel der Arbeit, den Wandel der Werbewelten zu analysieren.

1. Werbung als Form der Marktkommunikation: Definiert die theoretischen Grundlagen der Kommunikation und Marktkommunikation sowie die spezifischen Formen wie Massen- und Individualkommunikation im Kontext technischer Entwicklungen.

2. Klassische Werbung: Analysiert die traditionellen Werbeträger und Werbemittel, deren Bedeutung im Marketing-Mix trotz des Aufkommens neuer Medien bestehen bleibt.

3. Nicht-klassische Werbung: Untersucht die technologischen Möglichkeiten der Neuen Medien, insbesondere des Internets, und beschreibt detailliert interaktive Werbeformen wie Webseiten, Banner, E-Mails und mobile Werbung.

4. Das dynamische Wechselverhältnis von klassischer Werbung und Online-Werbung: Beleuchtet die gegenseitigen Einflüsse von klassischen und Online-Medien sowie die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikationsstrategie in einer vernetzten Ökonomie.

5. Fazit: Reflektiert über die Schnelllebigkeit der Entwicklungen und stellt fest, dass Werbung ein sich ständig anpassendes System ist, in dem Online- und klassische Medien zunehmend komplexe Wechselbeziehungen eingehen.

Schlüsselwörter

Werbung, Marktkommunikation, Internet, Neue Medien, Online-Werbung, Klassische Werbung, Interaktivität, Hypermedialität, New Economy, E-Mail-Marketing, Bannerwerbung, Mobile Werbung, Multimedia, Kommunikationsmix, Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Wandel der Werbung im Zeitalter der Digitalisierung und wie das Internet die Werbewelt sowie das Verhalten von Konsumenten und Unternehmen beeinflusst.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen den Vergleich von klassischer Werbung und Online-Werbung, die Einordnung neuer elektronischer Medien, die wirtschaftlichen Auswirkungen der Krise der New Economy sowie die Interaktivität in der modernen Marktkommunikation.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, den Einfluss des Internets auf die Werbebranche darzustellen und aufzuzeigen, wie sich klassische und digitale Werbestrategien gegenseitig beeinflussen und zu einem vernetzten Werbemarkt verschmelzen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit verfolgt einen deduktiven Ansatz, bei dem von allgemeinen Kommunikationsmodellen auf spezifische Werbeformen geschlossen wird, ergänzt durch eine empirische Betrachtung aktueller Marktdaten und Fallbeispiele.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse klassischer Werbeformen, die technische und ökonomische Einordnung des Internets als Werbemedium sowie eine detaillierte Untersuchung interaktiver Werbeformate und deren Wirksamkeit.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselbegriffe sind unter anderem Werbung, Marktkommunikation, Interaktivität, New Economy, Online-Werbung, Hypermedialität und die Vernetzung verschiedener Medienkanäle.

Wie unterscheidet sich die Werbewirkung bei Bannern von der bei Webseiten?

Banner werden meist als "Push"-Marketing genutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen und auf eine andere Seite zu leiten, während Webseiten eine Form des "Pull"-Marketings darstellen, bei der der Nutzer gezielt nach Inhalten sucht und ein höheres Involvement aufweist.

Welchen Einfluss hat die Krise der New Economy auf die Online-Werbung?

Die Krise führte zu einem Rückgang von Werbebudgets und Investitionen in das Internet, was den Druck erhöhte, Geschäftsmodelle zu professionalisieren und die Effizienz von Werbemaßnahmen kritischer zu hinterfragen.

Warum wird das Internet als "elektronisch mediatisierte Kommunikation" bezeichnet?

Dieser Begriff löst sich von der einseitigen massenmedialen Einordnung und beschreibt das Internet als ein System, das sowohl Massen- als auch Individualkommunikation integriert und auf dem Prinzip der Interaktivität basiert.