Bewertung des Produktdesigns durch Käufer am Beispiel Audi A5 und A7

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Design

2.1 Geschichte

2.2 Bedeutung des Produktdesigns

2.3 Designprozess

2.4 Designbewertung

2.5 Designmerkmale

2.6 Markentypische Designmerkmale

3 Conjoint-Analyse

3.1 Überblick

3.2 Durchführung

3.3 Choice-Based Conjoint-Analyse

3.4 Traditionelle Conjoint-Analyse

4 Methodik

4.1 Vorgehensweise

4.2 Stimulikonstruktion

4.3 Durchführung

4.4 Auswertung

5 Darstellung und Auswertung der Präferenzen

5.1 Sportlichkeit

5.2 Eleganz

5.3 Dynamik

5.4 Soziodemographische Besonderheiten

6 Analyse des Produktdesigns des Audi A5 und A7

6.1 Audispezifische Merkmale

6.2 Analyse des Audi A5 und A7

6.3 Abgrenzung des Audi A5 und A7 von Konkurrenzmodellen

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkung von Automobildesign auf den Käufer zu untersuchen, wobei der Einfluss einzelner Merkmale auf die Wahrnehmung von Sportlichkeit, Eleganz und Dynamik anhand der Conjoint-Analyse messbar gemacht werden soll. Exemplarisch werden die Modelle Audi A5 und A7 sowie der Konkurrent BMW GT 535i analysiert.

• Automobildesign und seine Bedeutung für die Kaufentscheidung
• Einsatz der Conjoint-Analyse zur Bewertung von Produktdesign
• Empirische Untersuchung der Präferenzen von 101 Probanden
• Vergleichende Analyse des Designs von Audi A5 und A7
• Analyse der Marktabgrenzung gegenüber Konkurrenzmodellen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Vorstellung der Relevanz des Produktdesigns für den Automobilkauf und Definition der Forschungsziele unter Anwendung der Conjoint-Analyse.

2 Design: Historische Entwicklung des Automobildesigns, die Bedeutung von Markenidentität und der Prozess von der ersten Skizze bis zum Prototypen.

3 Conjoint-Analyse: Theoretische Grundlagen und verschiedene Varianten der Conjoint-Analyse, ihre Anwendungsmöglichkeiten in der Marktforschung sowie Vor- und Nachteile.

4 Methodik: Detaillierte Darstellung des Forschungsdesigns, der Stimulikonstruktion, der Probandenauswahl und der mathematischen Auswertung der Daten.

5 Darstellung und Auswertung der Präferenzen: Präsentation und Interpretation der empirischen Ergebnisse hinsichtlich der drei Dimensionen Sportlichkeit, Eleganz und Dynamik.

6 Analyse des Produktdesigns des Audi A5 und A7: Anwendung der erarbeiteten Erkenntnisse auf die spezifischen Audi-Modelle und direkter Vergleich mit einem Konkurrenzmodell.

7 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfragen, Reflexion der Eignung der Methode und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Automobildesign, Conjoint-Analyse, Markenidentität, Produktdesign, Kundenpräferenzen, Sportlichkeit, Eleganz, Dynamik, Audi A5, Audi A7, BMW GT 535i, Car Clinic, Marktsegmentierung, Profilkarten, Kaufentscheidung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie das Design von Automobilen durch Käufer wahrgenommen und bewertet wird, wobei der Fokus auf den Audi-Modellen A5 und A7 liegt.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Zentrale Themen sind die Automobilgeschichte, der professionelle Designprozess bei Herstellern sowie die wissenschaftliche Methode der Conjoint-Analyse zur Präferenzmessung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, durch die Analyse einzelner Designproportionen messbar zu machen, welche Merkmale die Wahrnehmung von Eigenschaften wie Sportlichkeit, Eleganz und Dynamik beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird die traditionelle Conjoint-Analyse angewandt, um anhand von Probanden-Bewertungen verschiedener Profilkarten Nutzenwerte für bestimmte Designmerkmale zu ermitteln.

Was wird im Hauptteil des Buches behandelt?

Der Hauptteil behandelt die Theorie des Automobildesigns, die Durchführung der Conjoint-Analyse (inklusive Konstruktion von Stimuli) sowie die detaillierte Auswertung der erhobenen Daten.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?

Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie Produktdesign, Conjoint-Analyse, Kundenpräferenzen, Markenidentität und die spezifischen Dimensionen Sportlichkeit, Eleganz und Dynamik.

Gibt es einen direkten Vergleich zwischen den Audi-Modellen?

Ja, in Kapitel 6 werden die Proportionen von Audi A5 und A7 analysiert und ihre jeweilige Wirkung auf den Betrachter vergleichend gegenübergestellt.

Warum wird der BMW GT 535i in die Untersuchung einbezogen?

Der BMW GT 535i dient als direktes Konkurrenzmodell für den Audi A7, um mittels einer Simulation die Wettbewerbsfähigkeit der Designmerkmale zu testen.

Wurde bei der Auswertung auch auf das Geschlecht der Probanden geachtet?

Ja, Kapitel 5.4 untersucht soziodemographische Besonderheiten, um festzustellen, ob unterschiedliche Geschlechter oder Altersgruppen abweichende Designpräferenzen aufweisen.