Politiker im Web 2.0 - Online-Strategien im sozialen Netzwerk Facebook

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Politische Kommunikation in sozialen Onlinenetzwerken
• Methodisches Vorgehen
• Ergebnisse der Pinnwandanalyse
  • Aktivitätswertung
  • Kommunikationstypen
  • Ergebnisse der formalen Analyse
  • Ergebnisse der inhaltlichen Analyse
  • Fazit
• Online-Strategien von PolitikerInnen
  • Aufgeschlossene Selbstdarsteller
  • Mäßig Aktive
  • Distanzierte Nutzer
  • Sporadische Nutzer
  • Outsourcer
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit analysiert die Online-Strategien von Abgeordneten des Deutschen Bundestags im sozialen Netzwerk Facebook. Im Zentrum steht die Frage, wie Politiker das Netzwerk zur interpersonal-öffentlichen politischen Kommunikation nutzen. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Facebook-Aktivität der Politiker, den Inhalten ihrer Pinnwandeinträge und der Art und Weise, wie sie mit anderen Facebook-Nutzern interagieren.

• Wie präsentieren sich Abgeordnete des Deutschen Bundestags bei Facebook?
• Welche Online-Strategien verfolgen Politiker im sozialen Netzwerk?
• Wie nutzen Politiker Facebook zur Kommunikation mit Bürgern und anderen Akteuren?
• Welche Rolle spielt Facebook in der politischen Öffentlichkeitsarbeit?
• Welche Chancen und Herausforderungen bietet Facebook für die politische Kommunikation?

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz der politischen Kommunikation in sozialen Onlinenetzwerken. Das zweite Kapitel bietet einen Überblick über den Stand der Forschung zur politischen Onlinekommunikation und beleuchtet die Entwicklung des Social Web und die Bedeutung von Facebook im Kontext politischer Kommunikation. Das dritte Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen der Untersuchung, das auf einer qualitativen Pinnwandanalyse basiert.

Das vierte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Pinnwandanalyse und untersucht die Facebookaktivität der Politiker, die Inhalte ihrer Pinnwandeinträge und ihre Kommunikationsformen. Die Analyse zeigt fünf verschiedene Online-Strategien von Politikern im sozialen Netzwerk Facebook auf: den „Aufgeschlossenen Selbstdarsteller“, den „Mäßig Aktiven“, den „Distanzierten Nutzer“, den „Sporadischen Nutzer“ und den „Outsourcer“.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Politische Kommunikation, Social Web, Facebook, Online-Strategien, Politiker, Bürger, Interaktion, Pinnwandanalyse, Typologie, Selbstdarstellung, Kommunikationstypen, Aktivitätswertung.