Imagewirkung von Sportveranstaltungen

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Vorgehensweise

2 Begriffliche Grundlagen

2.1 Sportveranstaltung

2.1.1 Abgrenzung der Definition Ereignis, Veranstaltung und Event

2.1.2 Definition von Sportveranstaltung

2.2 Image

2.2.1 Definition von Image und Imagetransfer

2.2.2 Definition von Sporteventimage

2.2.3 Definition von Destinationimage

3 Wege der Nutzung von Sportveranstaltungen zu Marketingzwecken

3.1 Imagetransfer und -passfähigkeit zwischen Sportveranstaltung und Destination

3.2 Strategien zur Integration von Sportveranstaltungen in das Destinationsmarketing

3.2.1 Match-up Hypothese

3.2.2 Co-Branding

3.2.3 Leveraging

3.2.4 Bundling

4 Imageprofilierung durch die FIFA Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland

4.1 Potenzial der Fußball-WM

4.2 Ausgangssituation der Austragungsorte

4.3 Analyse der Konzepte und Maßnahmen zur Imageprofilierung der Austragungsorte Köln und Leipzig

4.3.1 Köln

4.3.2 Leipzig

4.3.3 Ein Vergleich zwischen Kölner und Leipziger WM-Imagekampagne

5 Schlussbetrachtung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Destinationen Sportveranstaltungen effektiv für ihre Marketingzwecke nutzen können, um nachhaltig von einer positiven Imagebildung zu profitieren. Dabei steht die theoretische Analyse von Strategien zur Integration von Großveranstaltungen in das Destinationsmarketing im Zentrum, die anschließend anhand der Fallbeispiele Köln und Leipzig während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland kritisch evaluiert wird.

• Grundlagen der Begriffe Sportveranstaltung, Image und Imagetransfer.
• Strategien zur Nutzung von Sportevents: Match-up Hypothese, Co-Branding, Leveraging und Bundling.
• Analyse des Potenzials der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 für Austragungsorte.
• Fallstudie: Imageprofilierung der Städte Köln und Leipzig.
• Vergleich der Imagekampagnen beider Städte hinsichtlich ihrer Erfolgsfaktoren.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, stellt die Problemstellung dar, definiert das Ziel der Arbeit und erläutert die methodische Vorgehensweise.

2 Begriffliche Grundlagen: Hier werden die zentralen Begriffe Sportveranstaltung, Image und deren Verknüpfung wie Sporteventimage und Destinationimage definiert und voneinander abgegrenzt.

3 Wege der Nutzung von Sportveranstaltungen zu Marketingzwecken: Dieses Kapitel erläutert theoretische Strategien wie Match-up Hypothese, Co-Branding, Leveraging und Bundling, um Sportevents erfolgreich in das Destinationsmarketing zu integrieren.

4 Imageprofilierung durch die FIFA Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland: Das Kapitel analysiert das Potenzial der WM sowie die spezifischen Strategien und Konzepte der Austragungsorte Köln und Leipzig und vergleicht deren Imagekampagnen.

5 Schlussbetrachtung und Ausblick: Diese Zusammenfassung reflektiert die Ergebnisse der Arbeit, leitet Handlungsempfehlungen ab und gibt einen Ausblick auf künftige Forschungsbedarfe.

Schlüsselwörter

Sportveranstaltung, Destinationsmarketing, Imageprofilierung, Imagetransfer, FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006, Sporteventimage, Destinationimage, Match-up Hypothese, Co-Branding, Leveraging, Bundling, Köln, Leipzig, Standortmarketing, Tourismus.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie Städte und Regionen Sportgroßveranstaltungen strategisch nutzen können, um ihr Image zu verbessern und die touristische Attraktivität zu steigern.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit verbindet Sportmanagement mit Destinationsmarketing. Zentrale Themen sind die Theorie der Imagebildung, Strategien für Imagetransfers sowie praktische Fallanalysen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist zu analysieren, wie Destinationen Sportevents effektiv in ihr Marketing integrieren können, um nachhaltig von einer positiven Imagebildung zu profitieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine theoretisch-analytische Arbeit, die auf der Auswertung bestehender Fachliteratur (insb. Laurence Chalip) und der Analyse der Konzepte von Köln und Leipzig zur WM 2006 basiert.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Kapitel 2), Strategien zur Event-Integration (Kapitel 3) und die empirische Analyse der WM 2006 in Köln und Leipzig (Kapitel 4).

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe sind Sportveranstaltung, Destinationsmarketing, Imageprofilierung, Imagetransfer, WM 2006, Leveraging und Bundling.

Wie unterscheidet sich das Vorgehen in Köln von dem in Leipzig?

Köln setzte auf ein breites, zielgruppenspezifisches Rahmenprogramm (z.B. „La Ola Colonia“) und Social Leveraging, während Leipzig versuchte, sich als aufstrebender Wirtschaftsstandort über eine neue Dachmarke zu positionieren.

Welches Fazit zieht der Autor in Bezug auf die WM 2006?

Der Autor kommt zu dem Schluss, dass die theoretischen Strategien in den beiden Städten nicht konsequent genug umgesetzt wurden und somit das immense Potenzial der WM zur langfristigen Imagebildung nicht vollständig ausgeschöpft wurde.