Instrumente des Onlinemarketing

Inhaltsverzeichnis

1. Besonderheiten des Mediums als Marketinginstrument

1.1. Kundenorientierung

1.2. Individualität und Interaktivität

1.3. Werbekontakte und Werbewirkung

1.4. Ziel und Aufbau der Arbeit

2. Anforderungen an die Onlinemarketinginstrumente

2.1. Ökonomische Ziele

2.2. Psychologische Ziele

2.3. Streutechnische Ziele

3. Onlinemarketinginstrumente

3.1. Klassische Onlinewerbung

3.1.1. Banner

3.1.2. Buttons

3.1.3. Pop-Ups, Pop-Under

3.1.4. E-Sponsoring

3.2. Affiliate Marketing

3.3. Suchmaschinen-Marketing

3.3.1. Keyword Advertising

3.3.2. Search Engine Optimization

3.4. Social Media

3.4.1. Weblogs

3.4.2. Virtuelle Communities

3.4.3. Wikis

3.4.4. Social-Bookmarking

3.5. E-Mail-Marketing

3.6. Moderne Onlinewerbung

3.6.1. IP-TV

3.6.2. Podcasting

3.6.3. Ingame Advertising

3.6.4. E-Mercials

4. Reflexion

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, unter Einbeziehung der Besonderheiten des Mediums Internet die spezifischen Anforderungen und Kriterien für verschiedene Onlinemarketing-Instrumente zu analysieren und zu explizieren, um eine fundierte Basis für deren Auswahl und den Einsatz im Marketing-Mix zu schaffen.

• Analyse der Kundenorientierung sowie Individualität und Interaktivität im Online-Kontext
• Gegenüberstellung ökonomischer, psychologischer und streutechnischer Marketingziele
• Detaillierte Untersuchung klassischer Werbeformen (Banner, E-Sponsoring, etc.)
• Untersuchung moderner Ansätze wie Social Media, Affiliate Marketing und Suchmaschinen-Marketing
• Reflexion der gewonnenen Erkenntnisse zur effizienten Instrumentenwahl

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Besonderheiten des Mediums als Marketinginstrument: Dieses Kapitel erläutert die veränderten Rahmenbedingungen im Internet, insbesondere die gestiegene Kundemacht, die Bedeutung von Interaktivität sowie die Wirkungsweise von Online-Werbung.

2. Anforderungen an die Onlinemarketinginstrumente: Hier werden die unternehmerischen Zielsetzungen in ökonomische, psychologische und streutechnische Kategorien unterteilt und auf ihre spezifischen Anforderungen im Internet hin untersucht.

3. Onlinemarketinginstrumente: Dieses Hauptkapitel definiert und vergleicht diverse Instrumente wie klassische Bannerwerbung, Affiliate Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Social Media sowie E-Mail-Marketing und moderne Formate wie IP-TV oder Ingame Advertising.

4. Reflexion: Das abschließende Kapitel fasst die erarbeiteten Anforderungen und Kriterien in einer übersichtlichen Tabelle zusammen, um die Ergebnisse der vorangegangenen Kapitel zu reflektieren.

Schlüsselwörter

Onlinemarketing, Kundenbindung, Interaktivität, Werbewirkung, AIDA-Modell, Affiliate Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Keyword Advertising, Social Media, E-Mail-Marketing, Kundenorientierung, Online-Werbung, Performance-Messung, Marketing-Mix, Conversion

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der Anforderungen und Kriterien, die Unternehmen an verschiedene Instrumente des Onlinemarketings stellen müssen, um in einem wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld erfolgreich zu sein.

Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?

Die zentralen Themen umfassen die Besonderheiten der Internetökonomie, die Definition ökonomischer, psychologischer und streutechnischer Marketingziele sowie die detaillierte Vorstellung und Einordnung verschiedener Online-Werbeinstrumente.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es, die Komplexität der Onlinemarketing-Instrumente zu durchleuchten und Kriterien für deren gezielten Einsatz zu entwickeln, damit Marketingverantwortliche den für ihre Ziele adäquaten Instrumenten-Mix bestimmen können.

Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und der theoretischen Herleitung von Kriterien, die durch eine vergleichende Darstellung der verschiedenen Instrumente in einer abschließenden Reflexion strukturiert werden.

Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil behandelt die Definition und Kategorisierung der Instrumente, unterteilt in klassische Bannerwerbung, Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing (Pull), E-Mail-Marketing (Push) und Social Media bis hin zu modernen Werbeformaten.

Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Kundenorientierung, Interaktivität, Onlinemarketing-Instrumente, Werbewirkung und Performance-Messung prägnant zusammenfassen.

Warum ist das "Opt-In-Gebot" für das E-Mail-Marketing so wichtig?

Das Opt-In-Gebot sichert das Einverständnis der Kunden, was zu einer höheren Aufmerksamkeit und Relevanz führt, da gezielt interessierte Zielgruppen angesprochen werden, anstatt ungefragte Spam-Mails zu versenden.

Welchen Stellenwert nimmt die "Suchmaschinenoptimierung" (SEO) ein?

SEO ist als langfristige Maßnahme zur redaktionellen Sichtbarkeit entscheidend, da sie im Gegensatz zu bezahltem Keyword Advertising ohne direkte Klickgebühren eine nachhaltige Platzierung in Suchergebnissen anstrebt.