Merkmale und Erfolgsfaktoren von Corporate Design Manuals

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Was ist Corporate Design überhaupt?

1.2 Historische Aspekte

1.3 Ziele

1.4 Corporate Identity

1.4.1 Corporate Behavior

1.4.2 Corporate Communication

2 Grundlagen

2.1 Corporate Design Manual

2.1.1 Synonyme

2.2 Bestandteile

2.2.1 Konstante Gestaltungselemente (Basiselemente)

2.2.1.1 Logo

2.2.1.1.1 Arten von Logos

2.2.1.1.2 Bedeutung für das Corporate Design

2.2.1.2 Hausfarbe (Corporate Color)

2.2.1.3 Hausschrift(Corporate Font)

2.2.1.4 Gestaltungsraster

2.2.2 Corporate Design Anwendungen

2.2.2.1 Briefbogen

2.2.2.2 Kuvert

2.2.2.3 Visitenkarte

2.2.2.4 E-Mail-Signatur

2.2.2.5 Fax

2.2.2.6 Compliment Card / Compliment Slip (Empfehlungs-/Begleitkarte)

2.2.2.7 Powerpoint-Templates

2.2.2.8 Werbegeschenke

2.2.2.9 Web / Internet

2.2.2.10 Memorandum

3 Analyse

3.1 Einleitungsteil

3.2 Sprache

3.3 Logo

3.4 Corporate Font

3.5 Corporate Color

3.6 Corporate-Design-Anwendung

4 Best-Practice-Manual

4.1 Ausbaustufen

4.2 Screenshots

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die wesentlichen theoretischen Aspekte, Anforderungen und Besonderheiten von Corporate Design Manuals zu erörtern und diese anhand einer qualitativen sowie quantitativen Analyse verschiedener Unternehmen zu untersuchen, um daraus ein strukturiertes Best-Practice-Manual zu entwickeln.

• Theoretische Grundlagen und Definitionen zu Corporate Design und Corporate Identity
• Analyse der notwendigen Bestandteile (Logo, Farbe, Schrift, Raster)
• Untersuchung gängiger Corporate-Design-Anwendungen wie Briefbögen, E-Mail-Signaturen und Web-Auftritte
• Erstellung eines stufenförmigen Modells (Minimum, Standard, Optimum) für Best-Practice-Handbücher

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Grundbegriffe von Corporate Design und Corporate Identity sowie deren historische Entwicklung und die strategischen Ziele für Unternehmen.

2 Grundlagen: Hier werden die zentralen Gestaltungselemente wie Logo, Hausfarbe, Schrift und Raster sowie die wichtigsten praktischen Anwendungsbereiche eines Unternehmens definiert.

3 Analyse: In diesem Teil erfolgt eine detaillierte Auswertung von 30 Corporate-Design-Manuals hinsichtlich ihrer Struktur, Gestaltungsvorgaben und Vollständigkeit der Bestandteile.

4 Best-Practice-Manual: Dieses Kapitel präsentiert ein erarbeitetes Stufenmodell für Corporate-Design-Handbücher, das Unternehmen bei der Erstellung eigener Richtlinien als Orientierung dient.

Schlüsselwörter

Corporate Design, Corporate Identity, Corporate Design Manual, Unternehmenserscheinungsbild, Logo, Markenführung, Gestaltungsrichtlinien, Best-Practice, Corporate Color, Corporate Font, Design-Management, visuelle Kommunikation, Branding, Unternehmenspersönlichkeit, Geschäftsausstattung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung, dem Aufbau und den Erfolgsfaktoren von Corporate-Design-Manuals in der modernen Medieninformatik.

Welche zentralen Themenfelder deckt die Untersuchung ab?

Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen des Corporate Designs, die Analyse von Bestandteilen wie Logos und Schriften sowie die Anwendung in klassischen und digitalen Medien.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Erörterung theoretischer Aspekte und die qualitative sowie quantitative Analyse von Manuals, um abschließend ein praxisorientiertes Modell für Best-Practice-Handbücher zu entwerfen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird eine Literaturanalyse zu den Grundlagen durchgeführt, kombiniert mit einer empirischen Analyse von 30 ausgewählten Unternehmens-Manuals.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Gestaltungselemente und eine systematische Analyse von Best-Practice-Beispielen aus der Praxis.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Corporate Design, Corporate Identity, Manuals, Markenführung, visuelle Kommunikation und Branding.

Warum ist das Corporate-Design-Manual für Unternehmen relevant?

Es sichert einen konsistenten Auftritt über alle Medien hinweg und steigert den Markenwert sowie den Wiedererkennungswert in übersättigten Märkten.

Welche Rolle spielt das Audi-Design-Portal in dieser Arbeit?

Das Audi-Portal wird als herausragendes Beispiel für die digitale Umsetzung von Design-Richtlinien genannt, das Maßstäbe in Bezug auf Detaillierungsgrad und Benutzerfreundlichkeit setzt.

Was unterscheidet die drei Stufen des erarbeiteten Best-Practice-Manuals?

Die Stufen (Minimum, Standard, Optimum) unterteilen sich nach dem Umfang der enthaltenen Anwendungsbereiche – von grundlegenden Basis-Elementen bis hin zu spezifischen Richtlinien für Corporate Clothing oder Gebäudebeschriftungen.

Welche Bedeutung haben "Dont’s" in einem Corporate-Design-Manual?

Sie dienen als Negativ-Beispiele, die visualisieren, wie Markenbestandteile – wie etwa ein Logo – nicht angewendet werden dürfen, um die Markenidentität zu schützen.