Internationale Preispolitik: Von der Strategie der Internationalisierung bis zum fundierten Konzept

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Einbindung der int. Preispolitik in Internationalisierungsstrategien

2.1 Entscheidungen auf dem Weg zu einer erfolgreichen Internationalisierungsstrategie

2.2 Beschreibung der internationalen Preisfestsetzung

2.2.1 Vorstellung der Preisstrategien: Abschöpfung vs. Penetration

2.2.2 Veranschaulichung der int. Koordination von Preisstrategien: Differenzierung vs. Standardisierung

3. Analyse der Einflussgrößen auf die int. Preispolitik

3.1 Einwirkung der Nachfrage auf die int. Preispolitik

3.2 Betrachtung angebotsseitiger Rahmenbedingungen

3.3 Untersuchung konkurrenzbezogener Faktoren

3.4 Umfeldbedingungen mit Bedeutung für die int. Preispolitik

3.5 Zusammenfassende Betrachtung aller Parameter & Hervorhebung der bedeutendsten Variablen für die int. Preispolitik in Europa

4. Betrachtung und Analyse der int. Preispolitik der Bayer AG

4.1 Beschreibung der Marktsituation & Internationalität der Bayer AG

4.2 Darstellung der internationalen Preispolitik der Bayer AG am Beispiel des Präparats Aspirin

5. Implikationen für das Marketing

6. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Planung und Umsetzung einer internationalen Preispolitik am Beispiel der Bayer AG, mit einem speziellen Fokus auf das Präparat Aspirin. Ziel ist es, die internationale Preisgestaltung in den Kontext von Internationalisierungsstrategien einzuordnen und die maßgeblichen Einflussfaktoren unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Gesundheitsmarktes zu identifizieren.

• Integration der Preispolitik in globale Internationalisierungsstrategien.
• Analyse relevanter Einflussgrößen (Nachfrage, Angebot, Konkurrenz, Umfeld).
• Gegenüberstellung von Preisstrategien wie Abschöpfung und Penetration.
• Untersuchung der Preisdifferenzierung im Vergleich zu Standardisierungsansätzen.
• Fallstudie zur internationalen Preissetzung der Bayer AG (Aspirin in Deutschland und Frankreich).

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik internationaler Preissetzung bei global agierenden Pharmaunternehmen ein und formuliert das Ziel der Arbeit, die Koordination dieser Preise anhand der Bayer AG zu analysieren.

2. Einbindung der int. Preispolitik in Internationalisierungsstrategien: Dieses Kapitel verknüpft preispolitische Maßnahmen mit allgemeinen Strategien der Internationalisierung und beschreibt Methoden der Preisfestsetzung sowie deren Koordination zwischen verschiedenen Ländermärkten.

3. Analyse der Einflussgrößen auf die int. Preispolitik: Hier werden zentrale Parameter wie Nachfrage, angebotsseitige Bedingungen, Konkurrenzeinflüsse und staatliche Rahmenbedingungen untersucht, die eine internationale Preisdifferenzierung oder Standardisierung notwendig machen.

4. Betrachtung und Analyse der int. Preispolitik der Bayer AG: Dieses Kapitel wendet die theoretischen Erkenntnisse auf die Pharmabranche an und analysiert die Preissetzung der Bayer AG, insbesondere anhand des Beispiels Aspirin in Frankreich und Deutschland.

5. Implikationen für das Marketing: Hier werden die Ergebnisse der Analyse auf zukünftige Marketingstrategien übertragen, wobei insbesondere auf die zunehmende Annäherung europäischer Märkte und den Umgang mit Reimporten eingegangen wird.

6. Fazit: Das Fazit resümiert die Notwendigkeit einer ausgewogenen Balance zwischen Standardisierung und Differenzierung und empfiehlt für zukünftige Studien eine vertiefte Analyse konkurrenzseitiger Einflussfaktoren.

Schlüsselwörter

Internationale Preispolitik, Bayer AG, Aspirin, Preisstrategie, Marketing, Internationalisierungsstrategie, Preisdifferenzierung, Standardisierung, Pharmaindustrie, Arbitrage, Kaufkraft, Wettbewerb, Reimporte, Markteintritt, Preiskorridor

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und strategischen Ansätze bei der Planung und Umsetzung einer internationalen Preispolitik für global tätige Unternehmen, unter besonderer Berücksichtigung der Pharmaindustrie.

Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?

Die zentralen Themen umfassen die Einbindung der Preispolitik in Internationalisierungsstrategien, die Analyse von Einflussgrößen wie Nachfrage und Wettbewerb sowie die praktische Anwendung von Preisstrategien (z. B. Abschöpfung, Penetration) in einem internationalen Kontext.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, die internationale Koordination der Preise anhand der Bayer AG zu erläutern und zu verdeutlichen, wie länderspezifische Faktoren die Preisgestaltung beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturanalyse sowie einer praktischen Fallstudienanalyse der Bayer AG, speziell bezogen auf das Präparat Aspirin im Vergleich der Märkte Deutschland und Frankreich.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Einordnung der Preispolitik, eine detaillierte Analyse der Einflussgrößen (Nachfrage, Angebot, Konkurrenz, Umfeld) sowie eine spezifische Fallstudie zur Preispolitik der Bayer AG.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Schlüsselbegriffe sind Internationale Preispolitik, Bayer AG, Preisstrategien, Differenzierung, Standardisierung, Pharmaindustrie und Arbitrage.

Warum spielt das Medikament Aspirin eine zentrale Rolle in der Untersuchung?

Aspirin dient als einheitlich verfügbares Fallbeispiel, anhand dessen die Unterschiede in der internationalen Preissetzung zwischen den Nachbarländern Frankreich und Deutschland sowie die Auswirkungen der Einflussfaktoren (wie Mehrwertsteuer oder staatliche Regulierung) konkret demonstriert werden können.

Welche Bedeutung haben Reimporteure für die Preispolitik der Bayer AG?

Reimporteure nutzen Preisdifferenzen zwischen Ländern aus und erschweren dadurch die Umsetzung einer zentral gesteuerten Preisstrategie, da sie die Präparate in günstigeren Märkten wie Frankreich kaufen und zu Preisen unterhalb des deutschen Niveaus im Heimatmarkt anbieten.