Crowdfunding - Neue Möglichkeiten des Spendenmarketing

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Stand der Forschung
1.2.1 Forschungsstand zum Spendenverhalten von Privatpersonen
1.2.2 Forschungsstand zum Crowdfunding
1.3 Ziel der Arbeit
1.4 Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
1.4.1 Methodische Vorgehensweise
1.4.2 Aufbau der Arbeit

2 Spendenmarkt
2.1 Marktteilnehmer
2.1.1 Non-Profit-Organisationen
2.1.2 Leistungsempfänger
2.1.3 Spender
2.1.4 Wettbewerb
2.2 Charakteristiken des Marktes
2.3 Marketing
2.3.1 Fundraising
2.3.1.1 Online-Fundraising

3 Crowdfunding
3.1 Entwicklung
3.2 Ausprägungen
3.3 Funktionsweise
3.4 Akteure

4 Crowdfunding als Instrument des Online-Fundraising
4.1 Einbettung
4.2 Untersuchungsdesign
4.3 Analyse des Marktes
4.4 Analyse der Plattformen
4.5 Analyse der Projektdarstellungen
4.5.1 Kommunikation und Werbung
4.6 Ergebnis
4.7 Diskussion der Ergebnisse / Schlussfolgerung

5 Zusammenfassung und Ausblick
5.1 Zusammenfassung
5.2 Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhangsverzeichnis