Fachbuch, 2013
74 Seiten, Note: sehr gut
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für das Unternehmen Ridgi Pad, das hochwertige Hundekissen herstellt. Das Ziel ist es, Ridgi Pad als „Original“ im Markt zu positionieren und sich so von Plagiaten abzuheben. Dabei soll auch die öffentliche Wahrnehmung der handelnden Personen positiv beeinflusst werden.
Kapitel 1 stellt das Unternehmen Ridgi Pad vor, beschreibt dessen Geschichte und Produkte sowie die aktuelle Marktlage. Kapitel 2 befasst sich mit der Recherche und Analyse des Marktes. Dabei werden sowohl makroökonomische als auch mikrokonomische Faktoren betrachtet sowie die Zielgruppe analysiert. Kapitel 3 zeigt eine SWOT-Analyse, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Ridgi Pad beleuchtet. Kapitel 4 beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die unter anderem Unternehmensziele, Kommunikationsziele und die relevanten Zielgruppen definiert. Kapitel 5 widmet sich der Kreation des Kommunikationskonzepts und beschreibt dabei die Guidelines für Social Media Marketing, die Alleinstellungsmerkmale des Produkts und die wichtigsten Botschaften.
Die Arbeit befasst sich mit Themen wie Social Media Marketing, Kommunikationsstrategie, Markenpositionierung, Produktdifferenzierung, Zielgruppenanalyse, SWOT-Analyse, Hundezubehör, Plagiate, Online-Marketing, E-Commerce, und Public Relations.
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