Augmented Reality im Marketing. Theoretische Fundierung und empirischer Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Theoretischer Bezugsrahmen
• 3 Methodisches Vorgehen
• 4 Darstellung/Diskussion und Interpretation der Ergebnisse
• 5 Anhang
• 6 Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht das Potenzial von Augmented Reality (AR) im Marketing. Sie zielt darauf ab, die Wirkung von AR-Werbemaßnahmen im Vergleich zu klassischen Marketinginstrumenten zu analysieren und die theoretischen Grundlagen für eine erfolgreiche Anwendung von AR im Werbekontext zu schaffen.

• Theoretische Fundierung von Augmented Reality im Marketing
• Empirischer Vergleich der Wirkung von AR-Werbemaßnahmen mit traditionellen Instrumenten
• Analyse der Rezeption von Werbebotschaften im Kontext von Augmented Reality
• Bedeutung von Sinnesaktivierung und emotionalem Engagement im Marketing
• Potenzial von AR für die Zukunft des Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

  Die Einleitung führt in die Thematik von Augmented Reality (AR) und deren Bedeutung im Kontext des digitalen Wandels ein. Sie erläutert den rasanten Aufstieg des Internets und die zunehmende Bedeutung mobiler Technologien wie Smartphones und Tablets. AR wird als innovative Möglichkeit dargestellt, die reale Welt durch virtuelle Inhalte anzureichern und so neue interaktive Erlebnisse zu schaffen.

• Kapitel 2: Theoretischer Bezugsrahmen

  Dieses Kapitel befasst sich mit der theoretischen Fundierung von Augmented Reality im Marketing. Es beleuchtet die relevanten Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung und zeigt, wie AR-Werbemaßnahmen die Wahrnehmung und Speicherung von Werbebotschaften beim Rezipienten beeinflussen können.

• Kapitel 3: Methodisches Vorgehen

  Kapitel 3 beschreibt die Methodik des empirischen Teils der Arbeit. Es erläutert das Design des Experiments, die eingesetzten Messinstrumente (EDA-Messung, standardisierte Befragung) und die Auswahl der Versuchspersonen.

• Kapitel 4: Darstellung/Diskussion und Interpretation der Ergebnisse

  In diesem Kapitel werden die Ergebnisse des Experiments präsentiert und diskutiert. Es werden die Unterschiede in der Wirkung von AR-Werbemaßnahmen im Vergleich zu traditionellen Werbeformen analysiert und interpretiert.

Schlüsselwörter

Augmented Reality, Marketing, Werbewirkung, Sinnesaktivierung, emotionales Engagement, empirische Forschung, Experiment, EDA-Messung, Smartphone, digitale Technologien, interaktive Erlebnisse.