Vertrauen aus der Sicht der Signaltheorie

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen der Signaltheorie
• 2.1 Ursprung und Entwicklungen...
• 2.2 Modell eines signaltheoretischen „Vertrauensspiels“.
• 2.2.1 Vertrauen........
• 2.2.2 Beschreibung der Situation
• 2.2.3 Krypta und Manifesta
• 2.2.4 Akteure
• 2.2.5 Bedingungen für ein separierendes Marktgleichgewicht.....
• 3. Signaltheoretische Analyse der Corporate Social Responsibility (CSR)..\li>
  • 3.1 Definition von CSR.
  • 3.2 CSR aus soziologischer Perspektive
  • 3.3 Glaubwürdigkeitsproblematik von CSR..\li>
  • 3.4 Fallbeispiel: CSR-Management von NIKE.
  • 3.5 Signaltheoretische Analyse und Bewertung der Glaubwürdigkeit der CSR-Strategie...
  • 3.5.1 Nikes Verhaltenskodex...
  • 3.5.2 Nikes CSR-Report
  • 3.5.3 Zusammenfassende Bewertung von Nikes CSR-Strategie..\li>
• 4. Schlussbemerkungen......

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Konzept des Signaling in der Signaltheorie und seiner Anwendung auf das soziale CSR-Engagement der Nike GmbH. Die zentrale Fragestellung lautet, ob und wie Nike mithilfe sichtbarer Zeichen und Signale glaubhaft kommunizieren kann, dass sein soziales Engagement authentisch ist und somit die Anforderungen eines „Vertrauensspiels“ erfüllt.

• Analyse der Signaltheorie und ihrer Anwendung im Kontext von CSR
• Bewertung der Glaubwürdigkeit von CSR-Signalen im Unternehmenskontext
• Untersuchung der Anreizstrukturen und Bedingungen für glaubwürdige Signale
• Empirische Analyse des CSR-Engagements der Nike GmbH anhand der Signaltheorie
• Bewertung der Glaubwürdigkeit von Nikes CSR-Strategie

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik ein und beleuchtet die Bedeutung von Vertrauen in sozialen Interaktionen. Es stellt das Vertrauensproblem dar, das entsteht, wenn Akteure über unvollständige Informationen verfügen, und beschreibt verschiedene Strategien, um dieses Problem zu lösen, darunter auch das Signaling. Das zweite Kapitel widmet sich den Grundlagen der Signaltheorie. Es behandelt den Ursprung und die Entwicklung der Theorie sowie die Modellierung eines „Vertrauensspiels“, in dem Akteure versuchen, ihre wahren Absichten durch Signale zu kommunizieren. Es werden die Eigenschaften von Signalen untersucht, die für den Empfänger informativ sein müssen, um den Sender des Signals zu klassifizieren. Kapitel drei konzentriert sich auf die signaltheoretische Analyse von Corporate Social Responsibility (CSR). Es definiert CSR, beleuchtet dessen soziologische Perspektive und die Problematik der Glaubwürdigkeit von CSR-Aussagen. Anhand des Fallbeispiels Nike wird das CSR-Engagement des Unternehmens untersucht und mithilfe der Signaltheorie analysiert, ob die CSR-Maßnahmen von Nike die Kriterien für glaubwürdige Signale erfüllen.

Schlüsselwörter

Signaltheorie, CSR, Glaubwürdigkeit, Vertrauensspiel, Signale, Nike, Verhaltenskodex, CSR-Report, „Credence Good“, „Cheap Talk“, „Window-dressing“, „Sign-Management“