Das Girokonto als strategischer Kern innerhalb der Produktpolitik im Markt des deutschen Retail-Bankings

Inhaltsverzeichnis

• Gliederung
• Einleitung
• Überblick
• Zielstellung und Aufbau der Arbeit
• Abgrenzung des Themengebiets
• Überblick über den deutschen Markt im Retail-Banking
• Der deutsche Retail-Banking Markt
• Darstellung des Girokontos als Kernprodukt innerhalb der Produktpolitik
• Empirie
• Qualitative Forschung durch Experteninterviews
• Auswahl der Experten
• Erhebungsverfahren
• Analyse der Untersuchungsergebnisse
• Quantitative Forschung durch Kundenbefragungen
• Datenerhebung und Auswahl der Probanden
• Analyse der Response-Quote
• Analyse der Untersuchungsergebnisse
• Branchenanalyse
• PEST-Analyse
• Politische Faktoren
• Ökonomische Faktoren
• Sozio-Kulturelle Faktoren
• Technologische Faktoren
• Die Wettbewerbskräfte
• Konkurrenzdruck der vorhandenen Wettbewerber
• Neue Wettbewerber
• Verhandlungsmacht der Käufer
• Verhandlungsmacht der Zulieferer
• Alternative Produkte oder Dienstleistungen
• Analyse der Wettbewerbskräfte
• Entwicklungstendenzen
• Zukunftschancen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit dem Girokonto als strategischem Kern innerhalb der Produktpolitik im deutschen Retail-Banking. Ziel ist es, die Entwicklungstendenzen und Zukunftschancen des Girokontos im deutschen Markt zu analysieren und eine umfassende Branchenanalyse durchzuführen.

• Analyse des deutschen Retail-Banking Marktes und des Girokontos als Kernprodukt
• Empirische Untersuchung des Marktes durch Experteninterviews und Kundenbefragungen
• Branchenanalyse unter Anwendung der PEST-Analyse und des Five Forces Modells von Porter
• Identifizierung von Entwicklungstendenzen und Zukunftschancen im Bereich des Girokontos
• Bewertung der Marktpositionierung und strategischer Optionen für Banken

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema ein und stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit dar. Es werden zudem die Abgrenzungen des Themengebiets erläutert.
• Kapitel 2: Überblick über den deutschen Markt im Retail-Banking: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über den deutschen Retail-Banking Markt und beleuchtet die Rolle des Girokontos als Kernprodukt innerhalb der Produktpolitik. Es werden verschiedene Aspekte des Marktes beleuchtet, darunter die Bedeutung des Girokontos, die Wettbewerbslandschaft und die Entwicklungstendenzen.
• Kapitel 3: Empirie: Dieses Kapitel präsentiert die empirische Untersuchung, die in zwei Teilen erfolgt: qualitative Forschung durch Experteninterviews und quantitative Forschung durch Kundenbefragungen. Es werden die Methodik, die Ergebnisse und die Interpretation der Daten diskutiert.
• Kapitel 4: Branchenanalyse: Dieses Kapitel führt eine umfassende Branchenanalyse durch, die sich auf die PEST-Analyse und das Five Forces Modell von Porter konzentriert. Es werden die Einflussfaktoren auf den deutschen Retail-Banking Markt analysiert und die Wettbewerbslandschaft detailliert beschrieben.
• Kapitel 5: Entwicklungstendenzen: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den wichtigsten Entwicklungstendenzen im Bereich des Girokontos und analysiert die Auswirkungen auf die Bankenbranche. Es werden aktuelle Trends und Zukunftsprognosen vorgestellt.

Schlüsselwörter

Retail-Banking, Girokonto, Produktpolitik, Branchenanalyse, PEST-Analyse, Five Forces Modell, Entwicklungstendenzen, Zukunftschancen, Experteninterviews, Kundenbefragungen, Marktpositionierung, Strategische Optionen