Einsatz multisensualer Reize in der strategischen Messekommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Paradigmenwechsel in der Kommunikation
• Abgrenzung des Themas
• Aufbau und Vorgehensweise
• Rollen von Messen
• Relevanz für den Marketing-Mix
• Relevanz von Messen in der Kommunikationspolitik
• Funktionen von Messen
• Messeziele
• Qualitative und quantitative Messeziele
• Kommunikative und psychologische Zielsetzungen
• Zielgruppen auf Messen
• Kommunikation als Live-Communication
• Grundregeln der Kommunikation
• Merkmale von Live-Communication
• Problemfelder der Live-Communication
• Die Laswell Formel
• Kommunikationsstrategie für Messen
• Typen von Kommunikationsstrategien
• Systematische Kommunikationsplanung für Messen
• Instrumente der Messekommunikation
• Messestand
• Standpersonal
• Exponate
• Kommunikationsmaßnahmen
• Auswirkungen von Kommunikationsstrategien
• Prozesse der Kommunikationswirkung
• Wirkungen der Live-Communication
• Psychografische Wirkungen
• Ökonomische Wirkungen
• Multisensuale Wirkungen
• Besonderheiten der Wirkung von Live-Communication
• Wirkungsmessung
• Methoden und Instrumente der Wirkungsmessung
• Probleme der Wirkungsmessung
• Effizienz und Effektivität von Messebeteiligungen
• Wirkungsgrad von Messebeteiligungen
• Optimierung von Kommunikationsstrategien

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen von Kommunikationsstrategien auf Messeauftritte. Sie analysiert die Relevanz von Messen im Marketing-Mix und in der Kommunikationspolitik und beleuchtet die Funktionen von Messen sowie die verschiedenen Messeziele und -zielgruppen. Der Fokus liegt auf der Live-Communication, ihren Grundregeln, Merkmalen und Problemfeldern. Die Arbeit untersucht verschiedene Kommunikationsstrategien für Messen und deren Instrumente wie Messestand, Standpersonal, Exponate und Kommunikationsmaßnahmen. Die Auswirkungen von Kommunikationsstrategien auf die psychografische, ökonomische und multisensuale Wirkung werden analysiert, sowie die besonderen Eigenschaften der Wirkung von Live-Communication. Die Arbeit beleuchtet außerdem die Methoden und Probleme der Wirkungsmessung und die Effizienz und Effektivität von Messebeteiligungen.

• Die Bedeutung von Messen im Marketing-Mix und in der Kommunikationspolitik
• Die Funktionen und Ziele von Messeauftritten
• Kommunikation als Live-Communication und ihre Besonderheiten
• Kommunikationsstrategien für Messen und ihre Instrumente
• Die Auswirkungen von Kommunikationsstrategien auf die Wirkung von Messeauftritten

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der Bachelor-Arbeit ein und stellt den Paradigmenwechsel in der Kommunikation sowie die Abgrenzung des Themas dar. Es erläutert den Aufbau und die Vorgehensweise der Arbeit.
• Rollen von Messen: Dieses Kapitel beleuchtet die Relevanz von Messen für den Marketing-Mix und die Kommunikationspolitik. Es untersucht die Funktionen von Messen und definiert verschiedene Messeziele, darunter qualitative und quantitative Ziele sowie kommunikative und psychologische Zielsetzungen. Außerdem werden die verschiedenen Zielgruppen auf Messen betrachtet.
• Kommunikation als Live-Communication: Dieses Kapitel befasst sich mit den Grundregeln der Kommunikation und den Merkmalen von Live-Communication. Es analysiert Problemfelder der Live-Communication und stellt die Laswell Formel vor.
• Kommunikationsstrategie für Messen: Dieses Kapitel untersucht verschiedene Typen von Kommunikationsstrategien für Messen und erläutert die systematische Kommunikationsplanung. Es stellt verschiedene Instrumente der Messekommunikation vor, darunter Messestand, Standpersonal, Exponate und Kommunikationsmaßnahmen.
• Auswirkungen von Kommunikationsstrategien: Dieses Kapitel analysiert die Prozesse der Kommunikationswirkung und die verschiedenen Wirkungen der Live-Communication, darunter psychografische, ökonomische und multisensuale Wirkungen. Es betrachtet Besonderheiten der Wirkung von Live-Communication und befasst sich mit der Wirkungsmessung, ihren Methoden, Instrumenten und Problemen. Außerdem werden die Effizienz und Effektivität von Messebeteiligungen betrachtet.

Schlüsselwörter

Die Bachelor-Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen von Kommunikationsstrategien auf Messeauftritte. Zu den zentralen Schlüsselwörtern und Fokuspunkten zählen: Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Live-Communication, Messeziele, Zielgruppen, Messestand, Standpersonal, Exponate, Kommunikationsmaßnahmen, Wirkungsmessung, Effizienz und Effektivität von Messebeteiligungen.