Eventmarketing als Marketinginstrument der Zukunft

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung & Zielsetzung der Arbeit

1.2 Inhalt & Aufbau der Arbeit

2. Grundlagen des Eventmarketing

2.1 Begriffsverständnis

2.1.1 Definition des Eventbegriffes

2.1.2 Definition der Begriffe Marketingevent & Eventmarketing

2.1.3 Abgrenzung der Begriffe Eventmarketing – Erlebnismarketing

2.1.4 Abgrenzung der Begriffe Eventmarketing – Sponsoring

2.2 Merkmale, Typen & Arten sowie Branchen des Eventmarketing

2.2.1 Typische Merkmale

2.2.2 Typen & Arten

2.2.3 Branchen

2.3 Ziele, Zielgruppen & Zielsetzungen im Eventmarketing

2.3.1 Kontaktziele

2.3.2 Ökonomische Ziele

2.3.3 Kommunikationsziele

2.3.4 Zielgruppen

2.3.5 Zielsetzung

3. Event als Marketinginstrument

3.1 Eventmarketing als Teil des Marketing-Mix

3.1.1 Die 4 P bzw. 7 P des Marketing

3.1.2 Eventmarketing als modernes Kommunikationsinstrument

3.1.3 Eventmarketing als below-the-line Maßnahme

3.2 Corporate Events & die Integration in die Unternehmenskommunikation

3.2.1 Corporate Events brauchen vernetztes Denken

3.2.2 Die Integration in den Kommunikations-Mix

3.2.2.1 Die formale Integration

3.2.2.2 Die inhaltliche Integration

3.2.2.3 Die zeitliche Integration

3.3 Ursachen der steigenden Bedeutung des Eventmarketing

3.3.1 Der Wandel des Firmenumfeldes

3.3.1.1 Veränderungen der Gesellschaft

3.3.1.2 Veränderungen der Märkte

3.3.1.3 Veränderungen der Unternehmenskommunikation

3.3.2 Grenzen klassischer Unternehmenskommunikation

4. Die Zukunft des Eventmarketing

4.1 Zukunftsaussichten des Eventmarktes ab 1995 bis 2020

4.1.1 Zukunftsaussichten des Eventmarktes Mitte der Neunziger

4.1.2 Nutzung & Bedeutung von Eventmarketing in der Unternehmenspraxis

4.1.3 Aktuelle Marktentwicklungen der Event-Klima 2012

4.1.4 Eventmarketing im Jahre 2020

4.2 Eventtrends- & Entwicklungen der Zukunft

4.2.1 Storytelling

4.2.2 Web X.0

5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwiefern sich der rasante Aufstieg des Eventmarketings als eigenständiges Kommunikationsinstrument nachhaltig behaupten kann oder ob alternative Trends diesen Platz einnehmen werden. Im Zentrum steht dabei die Frage, wie Unternehmen das Eventmarketing erfolgreich zur Bindung an Marken und Produkte einsetzen können.

• Grundlagen und Definitionen des Eventmarketings
• Die Einordnung von Events in den modernen Kommunikations-Mix
• Empirische Analyse der Nutzung und Bedeutung in der Unternehmenspraxis
• Zukunfts- und Trendforschung, insbesondere Storytelling und Web X.0

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die historische Entwicklung des Eventmarketings ein und definiert die Problemstellung sowie das Ziel der vorliegenden Arbeit.

2. Grundlagen des Eventmarketing: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Definitionen, Abgrenzungen zu ähnlichen Begriffen, typische Merkmale sowie Ziele und Zielgruppen von Events.

3. Event als Marketinginstrument: Hier wird die Integration des Eventmarketings in den Marketing-Mix und die Unternehmenskommunikation sowie die steigende Bedeutung aufgrund veränderter Rahmenbedingungen analysiert.

4. Die Zukunft des Eventmarketing: Dieses Kapitel gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung bis zum Jahr 2020, inklusive aktueller Trends wie Storytelling und Web X.0.

5. Schlussbetrachtung: Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt eine abschließende Antwort auf die Forschungsfrage zur Zukunftsfähigkeit von Events.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Kommunikations-Mix, Unternehmenskommunikation, Marketinginstrument, Storytelling, Web X.0, Erlebnisorientierung, Markenführung, Event-Klima, Zielgruppenansprache, Eventstrategie, Effektivitätsorientierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht das Eventmarketing als Instrument der modernen Unternehmenskommunikation und analysiert seine heutige Bedeutung sowie zukünftige Potenziale.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Neben der begrifflichen Einordnung und den Merkmalen von Events werden die Integration in den Marketing-Mix, empirische Studien zur Nutzung und zukunftsweisende Trends behandelt.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es herauszufinden, ob der Aufstieg des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument dauerhaft ist oder ob andere Trends das Eventmarketing künftig ablösen könnten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung empirischer Daten und Studien, darunter die "Event-Klima"-Studien.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Einordnung von Events als "below-the-line"-Maßnahme, der strategischen Integration in das Unternehmen sowie einer detaillierten Zukunftsprognose für das Jahr 2020.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Eventmarketing, Kommunikations-Mix, Storytelling, Web X.0 und die Erlebnisorientierung der Gesellschaft.

Welche Rolle spielt die "Event-Klima" Studie für die Argumentation?

Sie liefert empirische Belege für die wachsende Bedeutung und das steigende Umsatzvolumen des Eventmarketings in Deutschland bis 2014.

Wie verändert sich die Rolle des Eventmanagers laut dieser Arbeit?

Der Eventmanager wird zunehmend von Marketingcontrollern abhängig und muss künftig stärker auf die Messbarkeit von Ergebnissen und die Wirtschaftlichkeit achten.