Crowdfunding. Alternatives Finanzierungsmodell im Filmbereich?

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. „Traditionelle“ Strukturen und Möglichkeiten der Filmfinanzierung in Deutschland

1.1. Filmprojekte im Spannungsfeld zwischen Kultur und Wirtschaft

1.2. Der deutsche Filmmarkt

1.3. Öffentliche Filmförderung

1.3.1. Überregionale Filmförderung des Bundes

1.3.2. Regionale Filmförderung der Bundesländer

1.3.3. Filmförderung der Europäischen Union

1.4. Weitere Instrumente der Filmfinanzierung

1.4.1. Beteiligungen von TV-Sendern

1.4.2. Verleih- und Vertriebsgarantien

1.4.3. Rückstellungen und Beistellungen

1.4.4. Sponsoring und Product Placement

1.4.5. Merchandising

1.4.6. Finanzierung durch Bankenkredite

1.4.7. Private Equity

1.5. Fazit

2. Das Phänomen Crowdfunding

2.1. Definition

2.2. Die Entwicklung des Crowdfunding

2.3. Der Crowdfundig-Prozess

2.3.1. Crowdsponsoring

2.3.2. Crowdinvesting

3. Crowdfunding als Finanzierungsinstrument im Filmbereich

3.1. Crowdinvesting für Filme

3.1.1. Stromberg – Der Film

3.1.2. Hotel Desire

3.1.3. Iron Sky

3.2. Crowdsponsoring im Filmbereich

3.2.1. Plattformunabhängiges Crowdsponsoring

3.2.2. Plattformbasiertes Crowdsponsoring

3.3. Motive für die Nutzung von Crowdfunding

3.3.1. Motivation der Projektinitiatoren

3.3.2. Motivation der Projektunterstützer

3.4. Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Projekten

3.5. Rechtliche Aspekte des Crowdfunding

3.5.1. Crowdsponsoring

3.5.2. Crowdinvesting

3.6. Crowdfunding und öffentliche Kultur- und Filmförderung

4. Crowdfunding als Marketinginstrument im Filmbereich

4.1. Besonderheiten von Filmen aus Marketingsicht

4.2. Crowdfunding und Social Media Marketing

4.3. The Long Tail – Crowdfunding für die Nische

4.4. Virales Marketing und Crowdfunding

4.5. Brand Marketing im Kontext von Crowdfunding

5. Risiken des Crowdfunding im Filmbereich

5.1. Risiken aus Sicht der Projektinitiatoren

5.2. Risiken aus Sicht der Projektunterstützer

Zielsetzung & Themen

Die Masterarbeit untersucht, inwiefern Crowdfunding eine ernstzunehmende Alternative zu den traditionellen Filmfinanzierungsmethoden in Deutschland darstellt und welche Potentiale sich daraus für die Finanzierung und Vermarktung von Filmprojekten ergeben.

• Traditionelle Finanzierungsmodelle und deren Schwächen
• Die verschiedenen Formen des Crowdfunding (Crowdsponsoring und Crowdinvesting)
• Marketingpotentiale durch Schwarmfinanzierung im Web 2.0
• Rechtliche Rahmenbedingungen und Risiken für Initiatoren und Unterstützer

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Vorstellung des Phänomens Crowdfunding als Instrument zur Filmfinanzierung und Formulierung der zentralen Forschungsfrage.

1. „Traditionelle“ Strukturen und Möglichkeiten der Filmfinanzierung in Deutschland: Detaillierte Darstellung klassischer Finanzierungsquellen und deren Abhängigkeiten sowie die Identifizierung von Systemschwächen.

2. Das Phänomen Crowdfunding: Definition und Einordnung von Crowdfunding sowie Analyse des Prozesses und der verschiedenen Ausprägungen wie Sponsoring und Investing.

3. Crowdfunding als Finanzierungsinstrument im Filmbereich: Analyse spezifischer Fallbeispiele und Untersuchung der Motive von Initiatoren und Unterstützern.

4. Crowdfunding als Marketinginstrument im Filmbereich: Betrachtung von Crowdfunding als Mittel zur zielgruppenspezifischen Vermarktung und zum Aufbau von Fan-Communities.

5. Risiken des Crowdfunding im Filmbereich: Erläuterung der Gefahren und Unsicherheiten sowohl für die Projektmacher als auch für die Unterstützer.

Schlüsselwörter

Crowdfunding, Filmfinanzierung, Crowdsponsoring, Crowdinvesting, Filmmarketing, Web 2.0, Prosument, Filmförderung, Risikoanalyse, Independent-Film, Community-Building, Virales Marketing, Long-Tail-Effekt, Eigenkapital, Projektfinanzierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Relevanz von Crowdfunding als alternatives Finanzierungsinstrument für die deutsche Filmwirtschaft im Kontext klassischer Förderstrukturen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Arbeit behandelt klassische Filmfinanzierung, die verschiedenen Arten des Crowdfunding (Sponsoring/Investing), Marketingstrategien im Web 2.0 und die damit verbundenen rechtlichen und wirtschaftlichen Risiken.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Das Ziel ist zu ergründen, ob Crowdfunding eine ernstzunehmende, nachhaltige Alternative zu traditionellen Finanzierungswegen darstellt und für welche Arten von Filmen dies besonders zutrifft.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und ergänzt diese durch eine eigens durchgeführte quantitative Erhebung bei fünf deutschen Crowdfunding-Plattformen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil analysiert Finanzierungsmöglichkeiten, die Funktionsweise von Crowdfunding-Plattformen, Fallbeispiele (wie "Stromberg - Der Film") sowie Marketing- und Erfolgsaspekte.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Crowdfunding, Filmfinanzierung, Crowdsponsoring, Crowdinvesting, Filmmarketing und Web 2.0.

Warum spielt die Mundpropaganda eine so zentrale Rolle bei der Filmfinanzierung durch Crowdfunding?

Da Filme Vertrauens- und Erfahrungsgüter sind, dient die Mundpropaganda als wichtigster Filter für potenzielle Zuschauer, insbesondere bei Produktionen mit geringem Marketingbudget.

Welche Risiken ergeben sich für Unterstützer bei Crowdinvesting-Projekten?

Neben dem Totalverlustrisiko der Einlage ist das größte Risiko die Unsicherheit über den Zeitrahmen bis zur Markteinführung und die mangelnde Kontrolle über die tatsächliche Mittelverwendung.