Skandal in Hollywood - Die Wirkung von negativen Berichterstattungen über Superstars auf die Einspielergebnisse ihrer Filme

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marken, Menschen und Stars

2.1. Theoretische Grundlagen des Markenmanagements

2.2. Menschen als Marken

2.2.1. Abgrenzung der Personengruppen

2.2.2. Konzepte zu Menschen als Marken

2.2.3. Markenwert und Markenstärke von Human Brands

2.3. Starforschung

2.3.1. Die Superstar-Theorie

2.3.2. Die Entstehung und Funktionen von Stars

2.3.3. Stars als Erfolgsfaktoren in Spielfilmen

2.3.4. Besonderheiten des deutschen Marktes

3. Skandale

3.1. Definition und Bedeutung eines Skandals

3.2. Skandale und Medien

3.3. Arten und Funktionen eines Skandals

3.4. Mechanismen eines Skandals

3.4.1. Akteure eines Skandals

3.4.2. Phasen eines Skandals

3.4.3. Narrative Struktur eines Skandals

3.4.4. Folgen eines Skandals

3.5. Rechtliche Aspekte und mögliche Gegenmaßnahmen

3.6. Medienehtik und Moral

3.7. Der Mensch als Marke und Skandale

4. Empirische Analyse zum Einfluss negativer Berichterstattung auf den Erfolg von Spielfilmen

4.1. Untersuchungsdesign & Methodik

4.1.1. Datenerhebung

4.1.2. Sample und Set

4.1.3. Abhängige Variablen

4.1.4. Kontrollvariablen

4.2. Operationalisierung der Daten

4.2.1. Dummy-Variablen, Codierung und Missing Values

4.2.2. Kategorien

4.2.3. Perioden

4.2.4. Analyseperspektiven

4.3. Güte der Datenerhebung

4.4. Angewandte Methoden der Datenanalyse

5. Ergebnisse/Befunde

5.1. Deskriptive Analysen

5.2. Kreuztabellierung und Kontingenzanalysen

5.3. Korrelationsanalysen

5.4. Tests auf Mittelwertunterschiede

5.5. Einfaktorielle Varianzanalyse

5.6. Lineare Regressionsanalyse

5.6.1. Einfache lineare Regressionsanalyse

5.6.2. Multiple lineare Regressionsanalyse

6. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, ob negative Berichterstattung über Schauspieler ökonomische Auswirkungen auf Filme hat, in denen diese mitwirken, und ob sich daraus Rückschlüsse auf den Markenwert der betreffenden Personen ziehen lassen. Dabei wird die Filmbranche als Untersuchungsfeld genutzt, um die ökonomische Relevanz negativer Medienmeldungen im Kontext von "Human Brands" zu beleuchten.

• Konzeption der Marke Mensch und Übertragbarkeit auf die Filmbranche
• Mechanismen, Phasen und narrative Strukturen von Skandalen
• Einfluss von Stars als Erfolgsfaktoren in der Filmwirtschaft
• Empirische Analyse der Auswirkungen negativer Berichterstattung auf Kino-Erfolgsmetriken
• Analyse der Relevanz von Skandalen in Abhängigkeit von Produktionsland und anderen Kontrollvariablen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Einführung in die Thematik der negativen Berichterstattung und ihre mögliche ökonomische Auswirkung auf Marken und Persönlichkeiten in der Filmbranche.

2. Marken, Menschen und Stars: Theoretische Herleitung des Human-Brand-Konzepts und Analyse der Rolle von Stars als Erfolgsfaktoren im Filmgeschäft.

3. Skandale: Detaillierte Betrachtung der Definition, Entstehung, Akteure und Folgen von Skandalen sowie der Bedeutung der Medienberichterstattung.

4. Empirische Analyse zum Einfluss negativer Berichterstattung auf den Erfolg von Spielfilmen: Beschreibung des Untersuchungsdesigns, der Datenerhebung sowie der angewandten bivariaten und multivariaten statistischen Methoden.

5. Ergebnisse/Befunde: Darstellung und Interpretation der statistischen Analysen, einschließlich deskriptiver Auswertungen, Korrelationen und Regressionsmodelle.

6. Zusammenfassung und Ausblick: Fazit der empirischen Ergebnisse und Diskussion zukünftiger Forschungsbedarfe im Kontext von Marken und negativer Publizität.

Schlüsselwörter

Filmbranche, Skandalberichterstattung, Human Brand, Starforschung, Markenmanagement, ökonomische Auswirkungen, Einspielergebnisse, Regressionsanalyse, negative Nachrichten, Medienethik, Erfolgsfaktoren, Spielfilm, Konsumentenverhalten, Korrelationsanalyse, Prominenz.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert, ob negative Medienberichterstattung über Schauspieler ökonomische Auswirkungen auf den Erfolg der Filme hat, in denen diese mitwirken.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Arbeit verknüpft Theorien des Markenmanagements und der Starforschung mit der medienwissenschaftlichen Untersuchung von Skandalen und deren ökonomischen Effekten.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist es, wissenschaftlich zu prüfen, ob sich negative Schlagzeilen über Darsteller messbar auf die Zuschauerzahlen oder Einspielergebnisse auswirken und so Rückschlüsse auf deren Markenwert zu erlauben.

Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?

Der Autor führt eine empirische Analyse auf Basis von 411 Kinofilmen durch und nutzt bivariaten Verfahren (Korrelationen) sowie multivariate Verfahren (lineare Regressionsanalysen), um die Zusammenhänge statistisch zu validieren.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil widmet sich der konkreten Operationalisierung der Daten, der Definition von Skandal-Kategorien und Zeitperioden sowie der umfassenden statistischen Auswertung der erhobenen Datensätze.

Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?

Zu den zentralen Begriffen zählen: Filmbranche, Skandalberichterstattung, Human Brand, Starforschung, Einspielergebnisse und Regressionsanalyse.

Können Skandale auch positive Auswirkungen auf den Erfolg eines Films haben?

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass eine negative Berichterstattung teilweise eine erhöhte Aufmerksamkeit generieren kann, was sich in geringen positiven ökonomischen Effekten äußern kann, auch wenn dies nicht pauschalisiert werden kann.

Gibt es einen Unterschied zwischen dem US-Markt und dem deutschen Markt?

Ja, die Arbeit weist darauf hin, dass das Produktionsland einen signifikanten Zusammenhang aufweist und US-Produktionen eher mit einer Skandalberichterstattung assoziiert sind als andere.

Haben deutsche Schauspieler laut der Analyse eine starke "Star Power"?

Nein, der Autor kommt zu dem Ergebnis, dass deutsche Schauspieler keine vergleichbare "Star Power" wie einige US-Stars besitzen und diese in Deutschland auch kaum im eigentlichen Sinne als Stars existieren.