Das gesellschaftliche Leitbild der Familie in der Werbung - sozialethische Reflexionen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Sozialethische Grundlegung: Das Leitbild der Familie als Gegenstand der christlichen Sozialethik
• Die Familie in den lehramtlichen Äußerungen der katholischen Kirche
• Das christliche Familienbild
• Orientierungslinien für eine Ethik der Familie
• Familie - Begriff und Institution im Wandel
• Familie im historischen Wandel
• Das ganze Haus“ – Nachfahre des antiken Oikos
• Die bürgerliche Familie - auf dem Weg zur Romantik
• Die moderne Kleinfamilie der Nachkriegszeit - Ergebnis des Wirtschaftswunders.
• Familie heute
• Deinstitutionalisierung und Individualisierung
• Familie als Institution - Aufgaben und Funktion in der Gesellschaft.
• Demographischer Wandel seit der Nachkriegszeit
• Die Individualisierungsthese
• Wandel der Rollenverteilung innerhalb der Familie
• Deinstitutionalisierung der Ehe
• Deinstitutionalisierung der Familie
• Formen heutiger familialer Lebensgemeinschaften
• Eltern-Familien
• Ein-Eltern-Familie
• Nichteheliche Lebensgemeinschaften
• Drei- oder Mehrkinderfamilien.
• Patchworkfamilien
• Fernseh-Werbung und Familienbilder
• Entwicklung moderner Kommunikation und die Rolle der Fernsehwerbung
• Geschichte des Fernsehens - Geschichte der Fernsehwerbung
• Bedeutung der Fernsehwerbung für die Werbewirtschaft
• Funktion von Werbung - Werbung als Form persuasiver Kommunikation
• Familie als Konsumgemeinschaft.
• Das Familienbild des Marketings
• Werbestrategien
• Lokalisierung von Bedürfnissen
• Beeinflussung von Verhaltensabläufen.
• Zielgruppenorientierung
• Nutzung von Sozialtechniken.
• „Ich-Beteiligung“ (Involvement)
• Konditionierung durch Emotionalisierung
• Werbewirkung und Werbewahrnehmung
• Kommunikationsprozess, Wahrnehmung und Werbewirkung
• Integrierte Kommunikation
• Psychologische Konditionierung
• Kinder als Kommunikationsagenten
• Analyse aktueller Spots
• Vorwerk: „Familienunternehmen“ – 2003
• Spot-Beschreibung
• Dargestelltes Familienbild
• Familiales Umfeld
• Rollenverteilung innerhalb der Familie
• Produktpräsentation
• Fazit
• McCain 1-2-3 Frites Truck\" 2003
• Spot-Beschreibung
• Dargestelltes Familienbild
• Familiales Umfeld
• Rollenverteilung innerhalb der Familie
• Produktpräsentation
• Fazit
• Procter & Gamble: Bounty – „Indianer“ - 2003
• Spot-Beschreibung
• Dargestelltes Familienbild
• Familiales Umfeld
• Produktpräsentation
• Fazit
• Melitta: Kaffee Harmonie - „Zeugnis“ - 2002
• Spot-Beschreibung
• Dargestelltes Familienbild
• Familiales Umfeld
• Produktpräsentation
• Fazit
• Langnese Iglo/ Unilever Bestfoods: Kampagne „Gerti“ – 2002/2003
• Spot-Beschreibung: „Ex-Mann”
• Spot-Beschreibung - „Enkel“
• Dargestelltes Familienbild
• Umfeld
• Die Rolle der Großmutter und Seniorin
• Produktpräsentation
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit von Gabriele Merk befasst sich mit dem Leitbild der Familie in der Werbung. Sie untersucht, wie die Werbebranche das Familienbild in ihren Kampagnen darstellt und welchen Einfluss diese Bilder auf die gesellschaftliche Vorstellung von Familie haben.

• Das Familienbild in der katholischen Kirche
• Der Wandel des Familienbegriffs in der Geschichte
• Die Rolle der Werbung in der Gesellschaft
• Die Einflussnahme von Werbung auf das Familienbild
• Sozialethische Reflexionen zum Einfluss von Werbung auf die Familie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, in der die Relevanz des Themas Familie in der Werbung herausgestellt wird.

Kapitel 2 befasst sich mit der sozioethischen Grundlegung des Familienbegriffs. Es werden die lehramtlichen Äußerungen der katholischen Kirche zum Familienbild sowie die Orientierungslinien für eine Ethik der Familie dargestellt.

Kapitel 3 analysiert die Entwicklung und den Wandel des Familienbegriffs in der Geschichte. Es werden verschiedene Familienformen und die Einflüsse der Deinstitutionalisierung und Individualisierung auf die Familie beleuchtet.

Kapitel 4 untersucht die Rolle der Fernsehwerbung und die Darstellung von Familienbildern in der Werbung. Es werden die Entwicklung der Fernsehwerbung, die Funktionsweise von Werbung und die Nutzung von Werbestrategien sowie die Wirkung von Werbung auf das Familienbild analysiert.

Kapitel 5 analysiert verschiedene aktuelle Werbespots und ihre Darstellung von Familienbildern.

Schlüsselwörter

Die zentralen Schlüsselwörter der Arbeit sind: Familie, Werbung, Sozialethik, Familienbild, Deinstitutionalisierung, Individualisierung, Werbestrategien, Werbewirkung, Familienformen, Gesellschaft, Zeitgeist.